Creați și ajustați cheltuielile bugetare și valorile cheie dintr-un plan

Cheltuielile bugetare, valorile cheie și sumele pentru valorile cheie ale unui plan sunt evaluate atunci când Search Ads 360 generează estimări privind performanța bugetului (volum și eficiență). Puteți să le definiți manual sau să activați pentru plan o strategie de licitare pentru buget. După ce ați creat manual un plan cu un buget definit, puteți să îi ajustați setările sau să alegeți să activați o strategie de licitare pentru buget în cadrul planului.

Pe măsură ce introduceți noi valori pentru cheltuieli, valori cheie și sume pentru valorile cheie, graficele din filele Explorați estimările și Comparați performanțele se actualizează automat.

Controlați manual cheltuielile bugetare, valorile cheie și sumele pentru valorile cheie

Puteți să creați sau să editați un buget manual setând cheltuielile, valorile cheie sau sumele pentru valorile cheie. În prima etapă, Ajustați estimarea, graficul Explorați estimarea reflectă sumele noi pe care le introduceți, ajutându-vă să luați decizii cu privire la setările optime pentru planul actual. Sunt disponibile trei valori cheie pe care le puteți selecta:

• clicuri, sumă CPC med.;
• conversii, sumă CPA med.;
• valoarea conv., valoarea conv. pe cheltuieli.

În plus, puteți introduce manual suma aferentă cheltuielilor totale, astfel încât să modificați estimarea. Ultimele setări introduse în prima etapă sunt transferate către cea de-a doua etapă, Configurați planul.

1. Conectați-vă la contul Search Ads 360.
2. Navigați la un cont de manager secundar.
3. în meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Licitare și planificare;
4. în meniul secundar Planuri active sau Toate planurile, dați clic pe butonul plus pentru a crea un plan nou;
5. În prima etapă, Ajustați estimarea, selectați un interval de date și grupurile de campanii din planul respectiv.
   • Dacă nu există suficiente date pentru plan pe care să se bazeze estimarea, veți vedea un dialog în care se afișează mesajul Nu se poate genera o estimare în acest moment. Campaniile pot să nu fie eligibile sau pot să nu existe suficiente date statistice pentru o estimare. Configurați planul în continuare și reveniți mai târziu pentru o estimare.

Pentru a introduce sau a face manual ajustări privind valorile cheie sau sumele pentru valori cheie (mai degrabă decât în mod automat cu o strategie de licitare pentru buget), parcurgeți pașii următori:

1. în prima etapă, Ajustați estimarea, dați clic pe meniul drop-down Valori cheie;
   1. pentru a preciza clicurile și costul-pe-clic mediu ca valoare cheie pentru plan, urmați pașii de mai jos:
      1. selectați Clicuri, sumă CPC med;
      2. în secțiunea Planul dvs. introduceți sumele pe baza cărora doriți să faceți estimarea în Cheltuieli, Sumă CPC med. și Clicuri. Graficul se ajustează pentru a reflecta o estimare actualizată (dacă este disponibilă).
   2. pentru a preciza conversiile și suma CPA medie pentru plan, parcurgeți pașii următori:
      1. selectați Conversii, sumă CPA med.;
      2. În secțiunea Planul dvs., introduceți sumele pe baza cărora doriți să faceți estimarea în Cheltuieli, Cost mediu / conversie și Conversii. Graficul se ajustează pentru a reflecta o estimare actualizată, dacă este disponibilă.
   3. pentru a specifica valoarea conversiilor, valoarea conversiilor pe cheltuieli pentru planul respectiv, parcurgeți pașii următori:
      1. selectați Valoarea conv., valoarea conv. pe cheltuieli;
      2. în secțiunea Planul dvs., introduceți sumele pe baza cărora doriți să faceți estimarea în Cheltuieli, Valoarea conv. / cheltuieli și Valoarea conversiilor. Graficul se ajustează pentru a reflecta o estimare actualizată, dacă este disponibilă.
2. Dați clic pe Continuați.
3. în cea de-a doua etapă, „Configurați un plan”, în secțiunea Obiective de performanță, introduceți opțiunile necesare.
   1. Opțional, ajustați setările preluate din prima etapă.
   2. Opțional, ajustați tipurile de valori și sumele pentru semnalele din raport Peste valoarea vizată și Sub valoarea vizată. Aceste opțiuni includ:
      • cu un procentaj stabilit;
      • cu o sumă stabilită;
      • cu orice sumă.
   3. Opțional, dați clic pe Obiectiv pentru a afișa Obiectiv privind valoarea cheie.
      1. În meniul drop-down Obiectiv, dați clic pe Valoarea med. a conv. / cost sau pe Valoarea conversiilor.
      2. Ajustați Suma.
4. în Setări de performanță, selectați Gestionați manual performanța campaniei.
   • Dacă alegeți această opțiune, veți ajusta manual bugetele zilnice medii, sumele licitate și ajustările sumelor licitate, pentru a vă atinge obiectivele estimate.
   • Această opțiune trebuie selectată pentru a aplica setările introduse manual.
5. Dați clic pe Actualizați planul.
6. în cea de-a treia etapă, Confirmare, dați clic pe Continuați cu planul.

Controlați automat cheltuielile bugetare, valorile cheie și sumele pentru valorile cheie folosind o strategie de licitare pentru buget

Alternativ, puteți să faceți ajustări automate privind cheltuielile, valorile cheie și sumele pentru valorile cheie folosind o strategie de licitare pentru buget în planuri pe măsură ce le creați sau să treceți de la un plan ajustat manual la o strategie de licitare pentru buget după ce aceasta este creată.

Există trei opțiuni pe care le puteți aplica strategiei de licitare pentru buget.

• Folosiți licitarea în timpul licitației Google Ads
  • Licitarea în timpul licitației din Google Ads vă poate ajuta să îmbunătățiți performanța folosind semnale din context în timp real, cum ar fi ora și locația. Disponibilă numai pentru campaniile Google Ads.
• Setați limite pentru licitarea în cursul zilei
  • Limitele din cursul zilei se aplică campaniilor care nu folosesc licitarea în timpul licitației Google Ads și se aplică numai sumei licitate de bază la nivel de cuvânt cheie sau grup de produse. Ajustările sumelor licitate la nivel de segmente de public, pentru dispozitive sau în funcție de locație pot să mărească sau să reducă sumele licitate peste limitele respective. Introduceți sumele licitate minime și maxime.
• Setați o limită privind valoarea vizată a conversiilor / cost
  • Setează valoarea minimă pentru valoarea conv. / cost într-o strategie de licitare pentru buget. Introduceți o valoare în secțiunea Mențineți valoarea conversiilor / costului peste, dar rețineți că setarea unei limite privind valoarea vizată a conversiilor / cost poate împiedica strategia de licitare pentru buget să cheltuiască suma vizată.

Pentru a ajusta automat cheltuielile pentru buget ale unui plan, valorile cheie și sumele pentru valorile cheie folosind o strategie de licitare pentru buget, urmați pașii de mai jos:

1. Conectați-vă la contul Search Ads 360.
2. Navigați la un cont de manager secundar.
3. în meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe Licitare și planificare;
4. în meniul secundar Planuri active sau Toate planurile, dați clic pe butonul plus pentru a crea un plan nou;
5. în prima etapă, Ajustați estimarea, selectați un interval de date și grupurile de campanii din planul respectiv;
6. pentru a vedea estimările din grafic pentru ajustările automate ale setării pentru cheltuieli și valorile cheie care generează cele mai multe clicuri pentru buget, activați Strategia de licitare pentru buget în fereastra Planul dvs.
7. introduceți suma pentru Cheltuieli;
8. dați clic pe Continuați.
9. În Setări de performanță, selectați Optimizați automat performanța cu ajutorul unei strategii de licitare pentru buget. Search Ads 360 setează automat valori cheie și sume pentru valorile cheie, astfel încât să obțineți o valoare cât mai mare în raport cu cheltuielile vizate. Există trei opțiuni (descrise mai sus):
   1. opțional, selectați Folosiți licitarea în timpul licitației din Google Ads;
   2. opțional, selectați Setați limite pentru licitarea în cursul zilei pentru campaniile care nu folosesc licitarea în timpul licitației din Google Ads.
      • Introduceți o sumă licitată Minimă și o sumă licitată Maximă.
   3. opțional, selectați Setați o limită privind valoarea vizată a conversiilor / cost;
      • Introduceți o valoare în Mențineți valoarea conversiilor / cost peste.

Dacă setați o limită privind valoarea vizată a conversiilor / cost, este posibil ca strategia de licitare pentru buget să nu cheltuie suma vizată

10. Dați clic pe Actualizați planul.
11. În cea de-a treia etapă, Confirmare, dați clic pe Continuați cu planul.