プラン内で予算支出と主要指標を作成、調整する

プランの予算支出、主要指標、主要指標の値は、検索広告 360 リニューアル版で予算パフォーマンス（ボリュームと効率性）の推定値が生成される際に評価されます。これらを手動で定義するか、プランの予算入札戦略を有効にすることができます。定義済みの予算でプランを手動で作成した後、その設定を調整したり、プランの予算入札戦略を有効にするかを選択したりすることが可能です。

費用、主要指標、主要指標の値に新しい値を入力すると、[予測を見る] タブと [パフォーマンスを比較する] タブのグラフが自動的に更新されます。

予算支出、主要指標、主要指標の値を手動で管理する

手動での予算を作成および編集するには、費用、主要指標、主要指標の値を設定します。ステージ 1「予測を調整」では、入力した新しい値が [予測を見る] グラフに反映されるため、現在のプランの最適な設定を決めるのに役立ちます。主要指標は、以下の 3 つから選択できます。

• クリック数、平均クリック単価
• コンバージョン数、平均コンバージョン単価
• コンバージョン値、コンバージョン値 / 費用

全体的な費用の金額を手動で入力して、予測を修正することもできます。ステージ 1 で入力した最後の設定は、ステージ 2「プランを設定」に引き継がれます。

1. 検索広告 360 リニューアル版にログインします。
2. サブマネージャー アカウントに移動します。
3. 左側のページメニューで、[入札とプランニング] をクリックします。
4. [有効なプラン] または [すべてのプラン] サブメニューで、プラスボタン をクリックして、新しいプランを作成します。
5. ステージ 1「予測を調整」で、[期間] とプランの [キャンペーン グループ] を選択します。
   • 単一のプランで予測の基となるデータが十分にない場合は、「予測を生成できません」というダイアログが表示されます。これは、キャンペーンのステータスが有効でないか、予測に必要な過去のデータが十分にない可能性があることを意味します。プランの設定を引き続き行い、予測については後日改めてご確認ください。

主要指標または主要指標の値を（予算入札戦略で自動的に行うのではなく）手動で入力または調整するには、次の手順を実施します。

1. ステージ 1「予測を調整」で、[主要指標] プルダウンをクリックします。
   1. プランの主要指標としてクリック数と平均クリック単価を指定するには:
      1. [クリック数、平均クリック単価] を選択します。
      2. [プラン] で、[費用]、[平均クリック単価]、[クリック数] に予測の基となる値を入力します。更新された予測を反映するようにグラフが調整されます（利用可能な場合）。
   2. プランのコンバージョン数と平均コンバージョン単価を指定するには、次の手順を実施します。
      1. [コンバージョン数、平均コンバージョン単価] を選択します。
      2. [プラン] で、[費用]、[平均費用 / コンバージョン]、[コンバージョン数] に予測の基となる値を入力します。更新された予測を反映するようにグラフが調整されます（利用可能な場合）。
   3. プランのコンバージョン値、コンバージョン値 / 費用を指定するには、次の手順を実施します。
      1. [コンバージョン値、コンバージョン値 / 費用] を選択します。
      2. [プラン] で、[費用]、[コンバージョン値 / 費用]、[コンバージョン値] に予測の基となる値を入力します。更新された予測を反映するようにグラフが調整されます（利用可能な場合）。
2. [続行] をクリックします。
3. ステージ 2「プランを設定」で、[パフォーマンス目標] に必要なオプションを入力します。
   1. 必要に応じて、ステージ 1 で行った設定を調整します。
   2. 必要に応じて、[目標値を上回った場合] と [目標値を下回った場合] のレポートフラグの指標の種類と値を調整します。次の中から選択できます。
      • 所定の割合
      • 所定の額
      • 任意の額
   3. 必要に応じて、[目標] をクリックして [主要指標の目標値] を表示します。
      1. [目標] プルダウンで [平均コンバージョン値 / 費用] または [コンバージョン値] をクリックします。
      2. [値] を調整します。
4. [パフォーマンス設定] で [キャンペーンのパフォーマンスを手動で管理] を選択します。
   • このオプションでは、予測目標を達成するために、1 日の平均予算、入札単価、入札単価調整を手動で調整する必要があります。
   • 手動で入力した設定を適用するには、このオプションを選択する必要があります。
5. [プランを更新] をクリックします。
6. ステージ 3「確認」で、[プランに移動] をクリックします。

予算入札戦略を使用して、予算支出、主要指標、主要指標の値を自動的に管理する

別の方法として、プランの作成時に予算入札戦略を使用して、費用、主要指標、主要指標の値を自動的に調整したり、プランの作成後に、手動で調整したプランを予算入札戦略に切り替えたりすることができます。

予算入札戦略に適用できる方法として、以下の 3 つのオプションがあります。

• Google 広告のオークションごとの自動入札機能を使用する
  • Google 広告のオークションごとの自動入札では、リアルタイムのコンテキスト シグナル（時間や地域など）を使用することによりパフォーマンスを改善できます。この機能は Google 広告のキャンペーンでのみ利用できます。
• イントラデイ入札の制限を設定する
  • イントラデイ入札の制限は、Google 広告のオークションごとの自動入札機能を使用していないキャンペーンに適用され、基本キーワードまたは商品グループの入札単価にのみ適用されます。デバイスの入札単価調整、地域に基づく入札単価調整、オーディエンス別の入札単価調整では、これらの制限を超えて入札単価の引き上げや引き下げを行うことができます。最小単価と上限単価を入力します。
• 目標コンバージョン値 / 費用の制約を設定する
  • 予算入札戦略のコンバージョン値 / 費用の最小額を設定します。[コンバージョン値 / 費用の下限] に値を入力します。ただし、目標コンバージョン値 / 費用の制約を設定すると、予算入札戦略で目標額を消化できなくなることがあります。

予算入札戦略を使用してプランの予算支出、主要指標、主要指標の値を自動的に調整する手順は次のとおりです。

1. 検索広告 360 リニューアル版にログインします。
2. サブマネージャー アカウントに移動します。
3. 左側のページメニューで、[入札とプランニング] をクリックします。
4. [有効なプラン] または [すべてのプラン] サブメニューで、プラスボタン をクリックして、新しいプランを作成します。
5. ステージ 1「予測を調整」で、[期間] とプランの [キャンペーン グループ] を選択します。
6. 予算内でクリック数を最大限獲得するための自動支出と主要指標設定の調整に関するグラフ予測を表示するには、[プラン] ウィンドウで [予算入札戦略] をオンに切り替えます。
7. [費用] の金額を入力します。
8. [続行] をクリックします。
9. [パフォーマンス設定] で [予算入札戦略でパフォーマンスを自動的に最適化] を選択します。検索広告 360 リニューアル版では、目標予算で最大限の価値が得られるように、主要指標とその値が自動的に設定されます。（上記のように）以下の 3 つのオプションがあります。
   1. （省略可）[Google 広告のオークションごとの自動入札機能を使用する] を選択します。
   2. （省略可）Google 広告のオークションごとの自動入札機能を使用しないキャンペーンの場合は、[イントラデイ入札の制限を設定する] を選択します。
      • [最小] と [最大] の入札単価を入力します。
   3. （省略可）[目標コンバージョン値 / 費用の制約を設定する] を選択します。
      • [コンバージョン値 / 費用の下限] に値を入力します。

目標コンバージョン値 / 費用の制約を設定すると、予算入札戦略で目標予算を有効に活用できなくなる可能性があります。

10. [プランを更新] をクリックします。
11. ステージ 3「確認」で、[プランに移動] をクリックします。