Ruční správa skupin produktů

• Pokud spravujete větší počet skupin produktů, můžete je spravovat pomocí hromadné tabulky.
• Skupiny produktů můžete podle výkonu kampaně kdykoli dále rozdělit. Například pomocí atributu Typ produktu 1. úrovně můžete skupinu Všechny produkty rozdělit do skupin Elektronika a Hudba. Pomocí atributu Typ produktu (2. úroveň) můžete skupinu Elektronika dále rozdělit na Počítače a Video. Pokud inzerci skupiny produktů Video potřebujete posílit, můžete zvýšit maximální nabídku CPC pro skupinu produktů Video. Pokud zjistíte, že různé produkty ve stejné skupině produktů vyžadují různé maximální nabídku CPC, můžete skupiny produktů dále rozdělit podle ID položky.
• Pokud si nejste jistí, jaké ceny v nových skupinách nabídek nastavit, můžete pomocí automatických pravidel automaticky zvýšit nebo snížit maximální nabídku CPC pro skupiny produktů, které generují konkrétní počet kliknutí nebo vedou ke konkrétnímu počtu konverzí.
• Pokud hromadná úprava nebo pravidlo zahrnuje skupiny produktů, které jsou vyloučeny z nabídek, může se stát, že daná skupina produktů již z nabídek vyloučena nebude.

Vytvoření skupiny produktů

Pokud inventář chcete rozdělit na vybrané skupiny produktů, postupujte takto:

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. Přejděte do klientského účtu Microsoft Advertising nebo Google Ads.
3. V nabídce stránek klikněte na Kampaně.
4. V tabulce klikněte na název kampaně v Nákupech.
5. V tabulce na stránce Reklamní sestavy klikněte na název reklamní sestavy, kterou chcete dále rozdělit.
6. Na stránce Skupiny produktů umístěte kurzor na název skupiny produktů, kterou chcete dále rozdělit, a klikněte na ikonu plus .
   • Pokud se na skupiny produktů pro tuto reklamní sestavu v Nákupech díváte poprvé, můžete rozdělit pouze skupinu produktů „Všechny produkty“.
7. Na stránce Vyberte skupiny produktů klikněte na rozbalovací nabídku vedle textu „Skupinu produktů [název skupiny produktů] dále rozdělit podle“ a vyberte atribut, podle kterého chcete novou skupinu produktů rozdělit.
   • Pokud například prodáváte dámskou obuv a vyberete atribut Typ produktu nebo Kategorie, mohou být uvedeny hodnoty jako Sandály, Společenská obuv a Vysoké boty. Zaškrtněte políčka vedle hodnot, které mají být součástí nové skupiny produktů, například Sandály a Vysoké boty.
8. Proveďte některou z následujících akcí:
   • Klikněte na Pokračovat v úpravě nabídek, klikněte na ikonu tužky , upravte nabídku a klikněte na Uložit.
   • Klikněte na Uložit bez úpravy nabídek.

V tabulce na stránce Skupiny produktů je nyní skupina Všechny produkty rozdělena do nových skupin produktů (v tomto případě Sandály a Vysoké boty) a Vše ostatní. Skupiny produktů Sandály a Vysoké boty můžete výše uvedeným postupem rozdělit dále.

Až pro tuto kampaň a reklamní sestavu vytvoříte skupiny produktů, můžete upravit nabídky pro skupiny produktů, které nemají podskupiny. 

Jak zjistím, které produkty jsou ve skupině produktů zahrnuty?

Pokud chcete zobrazit seznam jednotlivých produktů ve skupině produktů, umístěte kurzor na její název. V novém prostředí Search Ads 360 se otevře vyskakovací okno, ve kterém budou uvedeny všechny produkty ve skupině podle ID položky.

Vytvoření skupiny produktů pro chybějící produkty

Pokud ve zdroji některé produkty nebo kategorie produktů chybí, ale očekáváte, že se znovu objeví, můžete pro chybějící produkty vytvořit skupiny produktů takto:

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. Přejděte do klientského účtu Microsoft Advertising nebo Google Ads.
3. V nabídce stránek klikněte na Kampaně.
4. V tabulce klikněte na název kampaně v Nákupech.
5. V nabídce stránek klikněte na Skupiny produktů.
6. Umístěte kurzor na název skupiny produktů, kterou chcete rozdělit, a klikněte na ikonu plus .
7. Na stránce Vybrat skupiny produktů klikněte na rozbalovací nabídku vedle textu „Skupinu produktů [název skupiny produktů] dále rozdělit podle“ a vyberte atribut produktu, který obsahuje vlastní hodnoty.
   • Pokud například chcete ručně přidat nové značky a vytvořit pro ně skupiny produktů, vyberte v rozbalovací nabídce možnost Značka.
   • Pokud se atribut produktu v rozbalovací nabídce nezobrazuje, je možné, že je použít v nadřazené skupině produktů. V takovém případě klikněte na ikonu tužky  vedle nadřazené skupiny produktů na stránce Skupiny produktů a podívejte se, zda se daný atribut zobrazí. Pokud jste u nejvyšší nadřazené skupiny a atribut se stále nezobrazuje, pravděpodobně ve zdroji dostupného zboží není definován.
8. V dolní části okna klikněte na odkaz  Hromadně přidat hodnoty ručně a do textového pole, které se zobrazí, zadejte další hodnoty. Po dokončení klikněte na Potvrdit.
   • Tento odkaz se zobrazuje pouze u atributů, které obsahují vlastní hodnoty, například u atributů Značka a ID položky. U atributů produktů, které obsahují standardní hodnoty poskytované Googlem, jako jsou například Kategorie 1, Kanál nebo Stav, se tento odkaz nezobrazuje.
9. Proveďte jeden z následujících kroků:
   • Klikněte na Pokračovat v úpravách nabídek, klikněte na ikonu tužky , upravte nabídku a poté klikněte na Uložit.
   • Klikněte na Uložit bez úpravy nabídek.

Co se při rozdělení skupin produktů stane s metrikami výkonu?

Při rozdělení skupiny produktů nové prostředí Search Ads 360 všechny s ní spojené metriky zachová. Metriky (včetně těch z doby před rozdělením) se přiřadí k podskupinám.

Příklad

1. Máte skupinu produktů Obuv, která v dubnu zaznamenala 500 kliknutí.
   • Nové prostředí Search Ads 360 zaznamenává kliknutí pro potenciální podskupiny, ale tyto podskupiny nezobrazuje.
2. Na začátku května byla skupina produktů Obuv dále rozdělena do skupin Vysoké boty a Tenisky.
3. V květnu zaznamenala skupina produktů Vysoké boty 325 kliknutí a skupina Tenisky 400 kliknutí.
4. Na konci května si zobrazíte kartu Skupiny produktů a nastavíte období zahrnující duben a květen. Celkové hodnoty zahrnují kliknutí, k nimž došlo před vytvořením podskupin.
5. U skupiny Obuv je uvedeno 1 225 kliknutí, která zahrnují 500 kliknutí z dubna a 725 kliknutí z podskupin vytvořených v květnu.
   • Celkové hodnoty uvedené u podskupin také zahrnují i kliknutí, která byla zaznamenána před vytvořením těchto podskupin. V tomto případě vykazuje podskupina Vysoké boty 625 kliknutí, což zahrnuje 300 kliknutí, ke kterým došlo v dubnu (před vytvořením skupiny Vysoké boty) a 325 kliknutí z května. Podskupina Tenisky zahrnuje 200 kliknutí z dubna a 400 kliknutí z května.

Časové období: 1. dubna 2022 – 31. května 2022

Skupina produktů	Podskupina	Kliknutí (duben)	Kliknutí (květen)	Kliknutí (duben a květen)
Obuv		500	725	1 225
	Vysoké boty	--	325	625
	Tenisky	--	400	600

 

Úprava nabídek pro skupinu produktů

Pokud chcete upravit nabídky pro skupinu produktů, postupujte takto:

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. Přejděte do klientského účtu Microsoft Advertising nebo Google Ads.
3. V nabídce stránek klikněte na Kampaně.
4. V tabulce klikněte na název kampaně v Nákupech.
5. V nabídce stránek klikněte na Skupiny produktů.
   • Ve sloupci Skupina produktů se vedle skupin produktů, které lze dále rozdělit, zobrazuje ikona plus .
6. Klikněte na ikonu tužky  ve sloupci Max. CPC vedle názvu skupiny produktů.
7. V zobrazeném okně upravte výši nabídky.
8. Klikněte na Uložit.

Vyloučení skupiny produktů z kampaně

Pokud chcete, aby se reklamy na určitou skupinu produktů v kampani nezobrazovaly, postupujte takto:

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. Přejděte do klientského účtu Microsoft Advertising nebo Google Ads.
3. V nabídce stránek klikněte na položku Kampaně.
4. V tabulce klikněte na název kampaně v Nákupech.
5. V nabídce stránek klikněte na Skupiny produktů.
6. Zaškrtněte políčko u skupiny produktů, kterou chcete vyloučit.
7. Na liště nad tabulkou klikněte na Upravit a pak na Vyloučit.
8. Klikněte na Uložit.

Známý problém s vyloučenými skupinami produktů

Pro vyloučené skupiny produktů jsou v přehledech v novém prostředí Search Ads 360 návštěvy a konverze uvedeny bez metrik výkonu. Údaje o návštěvách a konverzích pro vyloučené skupiny produktů můžete ignorovat.

Údaje o vyloučené skupině produktů se v novém prostředí Search Ads 360 také nepoužívají ve strategiích nabídek. Vyloučené skupiny produktů můžete v přehledech v novém prostředí Search Ads 360 najít pomocí filtru nebo pravidla.

Odstranění podskupiny produktů

Skupinu produktů odstraníte takto:

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. Navigate to a sub-manager or client account.
3. V nabídce stránek klikněte na Skupiny produktů.
4. V tabulce umístěte kurzor na nadřazenou skupinu Všechny produkty a potom klikněte na ikonu tužky .
5. Na stránce Vyberte skupiny produktů zrušte zaškrtnutí políček u podskupin, které chcete odstranit. 
   • Případně klikněte na ikonu odstranění  v pravém sloupci vedle každé podskupiny, kterou chcete odstranit. Pokud chcete odstranit všechny podskupiny, klikněte nad sloupcem na možnost Vymazat vše.
6. Klikněte na možnost Uložit bez úprav nabídek (nebo Uložit, pokud jste odstranili všechny podskupiny).