Microsoft ショッピング キャンペーンにローカル在庫を含める

この記事は、検索広告 360 リニューアル版をご利用の Microsoft Advertising アカウントのみを対象としています。

ローカル在庫広告を使用すると、ユーザーがアイテムを検索しているときに付近の店舗で入手できる商品を宣伝することができます。

Microsoft Merchant Center アカウントに在庫情報をアップロードしたら、店頭商品の広告を表示できるよう Microsoft ショッピング キャンペーンを設定します。

ローカル在庫広告を表示するように Microsoft ショッピング キャンペーンを設定する手順は次のとおりです。

1. まだ済ませていない場合は、オンライン商品の宣伝に使用する Microsoft Merchant Center の店舗をセットアップして検索広告 360 に追加します。
2. 検索広告 360 アカウントとリンク済みの Microsoft Merchant Center アカウント内にローカル商品フィードを作成します。
3. 検索広告 360 で、Microsoft ショッピング キャンペーンを作成する際、ローカル在庫広告を有効化します。
4. （省略可）検索広告 360 でオンラインのみ、ローカルのみ、またはオンラインとローカルの両方で販売される商品を含めるようにキャンペーンをフィルタします。または、「チャネル」や「チャネルタイプ」別に商品グループを分割して、店舗内商品の広告とオンライン商品の広告に異なる入札単価を設定します。

「チャネル」や「チャネルタイプ」属性を使用して在庫を分類すると、キャンペーンでオンライン商品のみまたはローカル商品のみを宣伝するのか、両方の商品を宣伝するのかを指定できます。「チャネル」と「チャネルタイプ」属性について詳しくは、こちらの記事をご覧ください。

オンラインまたはローカルの商品に重点を置いて商品グループを作成する

ブランドやカテゴリなどの他の属性に加えて、「チャネル」や「チャネル独占性」別に商品グループツリーを分類すると、オンライン、店舗内、またはそれら両方のチャネルで販売する商品に異なる入札単価を設定できます。

• 「チャネル」では、商品をオンライン、またはローカルのどちらで入手できるのかで分類し、表示される広告のタイプを指定します。オンライン広告には店舗内の商品の広告とは異なる情報が含まれる場合があります。
• 「チャネル独占性」は、商品を 1 つのチャネルでのみ入手可能なのか、両方のチャネルで入手可能なのかで分類します。

「チャネル」と「チャネル独占性」属性を使用して、ショッピング キャンペーンで宣伝される広告の掲載結果をレポートすることもできます。詳しくは、ショッピング キャンペーンの掲載結果のレポート作成に関する記事をご覧ください。

店舗内の商品を宣伝する

1. 検索広告 360 リニューアル版にログインします。
2. Microsoft Advertising のクライアント アカウントに移動します。
3. 左側のページメニューで [キャンペーン] をクリックします。
4. 編集するショッピング キャンペーンに移動し、キャンペーン名の横にあるキャンペーン設定アイコン をクリックします。
5. [ショッピング キャンペーンの設定] ページで、[ローカル商品] メニューをクリックして展開します。
6. [実店舗で販売している商品の広告を有効にする] チェックボックスをオンにします。
7. 必要に応じて、カスタム フィルタを作成して店舗内の商品の広告を表示します。
   1. 商品フィルタ メニューを展開し、[フィルタ適用: すべての条件に一致する商品だけを宣伝する] を選択します。
   2. [商品属性を選択] プルダウンをクリックし、[チャネル] をクリックします。
   3. [値] メニューで [実店舗] を選択します。
   4. [保存] をクリックします。
8. 必要に応じて、1 つのチャネルでのみ入手可能な商品を指定します。
   1. [AND] をクリックすると、さらにルールを追加できます。
   2. [商品属性を選択] プルダウンをクリックし、[チャネルタイプ] をクリックします。
   3. [値] メニューで [単一チャネル] を選択します。
   4. [保存] をクリックします。
9. ショッピング キャンペーンのその他の設定を指定します。
10. [保存] をクリックします。

表示される広告のタイプ

「チャネル」や「チャネル独占性」属性を商品グループに追加すると、商品が複数のグループに含まれる場合に、表示される広告のタイプに影響を与えることができます。商品が 1 つのキャンペーンの複数の広告グループに含まれている場合、Microsoft Advertising は入札単価が最も高い商品グループの入札単価を使用して、表示される広告のタイプを決定します。

詳しくは、商品グループの優先順位と入札単価の設定に関する記事をご覧ください。

たとえば、ローカルとオンラインの商品の広告を表示するようにショッピング キャンペーンが設定されているとします。2 つの商品グループが含まれています。商品グループ A は店舗内の商品の広告を表示し、0.05 米ドルの上限 CPC が設定されています。商品グループ B はオンラインの商品の広告を表示し、0.10 米ドルの上限 CPC が設定されています。

チャネルタイプ	チャネル（広告タイプ）	入札単価（上限 CPC）
---（未設定）	ローカル	0.05
---（未設定）	オンライン	0.10

赤いブーツはオンラインと店舗の両方で宣伝するため、両方のグループに含まれています。

付近のユーザーが赤いブーツを検索した場合、より入札単価の高いオンラインの広告が表示されます。

関連リンク

• Microsoft Merchant Center の店舗を設定して検索広告 360 に追加する
• Microsoft Advertising でローカル在庫広告をセットアップする
• Microsoft ショッピング キャンペーンを作成する
• 検索広告 360 リニューアル版のショッピング キャンペーンについて