Med tilpassede dimensioner føjes der ekstra oplysninger til dine kampagner, annoncegrupper, produktgrupper, søgeord eller annoncer. Hver tilpasset dimension definerer en ny tabel med data (som er knyttet til kampagner, annoncegrupper osv.). Hver tabelrække indeholder en primær dimensionsværdi og eventuelt en eller flere sekundære dimensionsværdier. Du kan bruge tilpassede dimensioner til at automatisere optimering (f.eks. søgeordsoptimering), når du opretter betingelser for automatiske regler, når du genererer annoncer med annoncegruppebaseret skabeloner til responsive søgeannoncer, og når du undersøger rapporteringsdata.
Hvorfor bruge tilpassede dimensioner?
Følgende eksempler viser, hvordan du kan bruge tilpassede dimensioner til at oprette kategorier af kampagner, annoncegrupper, søgeord eller annoncer og derefter opsummere rapporteringsdata for hver kategori.
Forhandlere organiserer deres marketingtiltag i produktlinjer i større afdelinger på næsten samme måde som i en traditionel butikskæde. For hver enkelt produktlinje har forhandleren separate kampagner for både brandet og ikke-brandet markedsføring samt et par kampagner til specifikke promoveringer. Selvom rapportering på kampagne-, annoncegruppe- og søgeordsniveau er praktisk i forbindelse med taktiske beslutninger, skal forhandleren også have mulighed for at se og sammenligne effektiviteten på produktlinjeniveau. Forhandleren opretter derfor en tilpasset dimension med navnet "Produktlinje" og knytter derefter hver kampagne til en produktlinje, f.eks. "Havemøbler", "Stue", "Lyd" osv.
Eksempel: Rapporter kan vise den overordnede effektivitet for hver produktlinje.
| Produktlinje | Klik |
| Havemøbler | 1.500 |
| Stue | 1.000 |
| Computere | 1.200 |
| Lyd | 300 |
For at få en større indsigt kan forhandleren segmentere rapporten "Produktlinje" efter kampagne:
| Kampagne | Produktlinje | Klik |
| Kampagne 1 | Havemøbler | 550 |
| Kampagne 2 | Havemøbler | 50 |
| Kampagne 3 | Havemøbler | 400 |
| Kampagne 4 | Stue | 800 |
| Kampagne 5 | Stue | 200 |
Hvor kan jeg anvende tilpasset dimension?
Du kan anvende tilpassede dimensioner på følgende enheder i Search Ads 360:
- Kampagner
- Annoncegrupper
- Søgeord
- Annoncer
- Produktgrupper (kun nedarvning)
Tilføjelse af en sekundær dimension
Sekundære dimensioner giver yderligere oplysninger og er knyttet til den primære dimension, som du anvender på dine kampagner, annoncegrupper, søgeord, annoncer eller produktgrupper.
Hver detailproduktlinje tilhører f.eks. en privat afdeling, så en forhandler kan udvide dimensionen "Produktlinje" ved at tilføje en sekundær dimension med navnet "Afdeling". Derefter skal forhandleren tilføje værdier såsom "Boligudstyr" og "Elektronik" for hver sekundære dimension.
| Produktlinje | Produktlinjeafdeling |
| Havemøbler | Boligudstyr |
| Stue | Boligudstyr |
| Computere | Elektronik |
| Lyd | Elektronik |
Ligesom rapporterne kan vise den samlede effektivitet for hver enkelt produktlinje, kan rapporter også vise den samlede effektivitet for hver enkelt afdeling.
| Produktlinjeafdeling | Klik |
| Boligudstyr | 2500 |
| Elektronik | 1800 |
Overtag værdier for tilpassede dimensioner
Når du opretter et underordnet element, f.eks. en annoncegruppe eller et søgeord, arver elementet værdierne fra de overordnede tilpassede dimensioner. Hvis du f.eks. anvender tilpassede dimensioner på en kampagne, nedarver alle annoncegrupper, søgeord, annoncer og produktgrupper i kampagnen værdierne for de tilpassede dimensioner.
Du kan tilsidesætte disse værdier senere ved at tildele det underordnede element en ny værdi. Da tilpassede dimensioner nedarves, kan du dog ikke udelukke dem fra et underordnet element, når du opretter dem.
Sammenlign etiketter med tilpassede dimensioner
| Brug etiketter til | Brug tilpassede dimensioner til |
|
Hurtige, uformelle annoteringer.
|
Langsigtede annoteringer, der afspejler vigtige kategorier i din virksomhed eller marketingstrategi. |
|
Annoteringer, der ikke kræver ensartede navngivningskonventioner. Hvis du f.eks. opretter etiketter som
En enkel slåfejl kan ødelægge navngivningssystemet, og det opdager du måske ikke, før du har oprettet og anvendt mange af disse etiketter. |
Annoteringer, der antyder flere niveauer eller hierarkiske forhold. I stedet for at oprette komplekse navngivningskonventioner kan du bruge sekundære dimensioner for at tilføje struktur til dine annoteringer. |
|
Annoteringer, der ikke behøver at blive anvendt på alle kampagner, annoncegrupper, søgeord eller annoncer. Hvis dine etiketter er lange, eller hvis du har anvendt et stort antal etiketter, kan det være svært at se, hvilke enheder der mangler en bestemt etiket. |
Annoteringer, som du skal anvende konsekvent på tværs af dine kampagner, annoncegrupper, søgeord, annoncer eller produktgrupper. Du kan tilføje en tilpasset dimensionskolonne i en rapporteringstabel og anvende et filter eller blot skimme igennem materialet for at se, hvilke enheder der endnu ikke er knyttet til en værdi for en tilpasset dimension. |
|
Annoteringer, der ikke udelukker hinanden. Du kan knytte flere etiketter til en enkelt enhed (kampagne, annoncegruppe osv.). Hvis du f.eks. har oprettet etiketter for forskellige byer, hvor din kampagne fandt sted, kan du knytte mere end én af disse etiketter til kampagnen. Hvis du anvender flere etiketter på en enkelt enhed, omfatter rapporteringsdata for den pågældende enhed data for hver etiket. |
Annoteringer, der anvender en enkelt eksklusiv værdi på hele kampagnen, annoncegruppen, søgeordet eller annoncen. Hvis din tilpassede dimension f.eks. er "hotel", kan flere kampagner hver have en værdi for "hotel", men hver kampagne kan kun have én værdi for "hotel". Hver kampagne kan have værdier for mere end én tilpasset dimension. Hvis du anvender en tilpasset dimension på en enhed (f.eks. en kampagne), indeholder rapporteringsdata for den pågældende enhed kun data for den pågældende tilpassede dimension. |