Creați un plan în Licitare și planificare pentru a defini o valoare cheie, a aloca cheltuieli pentru un grup de campanii și a specifica obiective de performanță.
Un plan folosește învățarea automată pentru a modela cea mai bună alocare a bugetului în toate campaniile dintr-un grup, arătându-vă cea mai bună oportunitate pentru cheltuielile dvs. În plus, puteți verifica modul în care modificările aduse campaniilor pot influența valorile cheie și performanța generală.
Din acest articol veți afla cum să creați un plan, să activați o strategie de licitare pentru buget, să verificați estimările privind performanța cu diferite obiective și să vă implementați planul. În plus, veți avea opțiunea de a ajusta rata de conversie a planului, pentru a afla cum poate ea să influențeze performanța.
În această pagină
- Înainte de a începe
- Informațiile incluse într-un plan
- Setările pentru planuri
- Prezentarea generală a etapelor pentru crearea unui plan
Înainte de a începe
În timpul unui plan, puteți cheltui suma vizată setând manual bugete, sume licitate și ajustări ale sumelor licitate individuale la nivel de campanie sau puteți configura o strategie de licitare pentru buget, care va optimiza cheltuielile ajustând automat bugetele zilnice, sumele licitate și ajustările sumelor licitate din campanii.
Componentele esențiale ale unui plan includ:
- la ce campanii se aplică planul;
- cât timp va funcționa planul;
- cât de mult doriți să cheltuiți pe publicitate.
Planurile includ funcții suplimentare care vă ajută să configurați, să alocați (în funcție de segmentul de timp), să înțelegeți și să urmăriți cheltuielile.
Informațiile incluse într-un plan
Puteți să creați o serie de planuri succesive sau planuri recurente pentru a vă gestiona cheltuielile.
Fiecare plan include următoarele elemente:
- Interval de timp: intervalul de timp în care să cheltuiți bugetul. Planurile trebuie să fie de cel puțin șapte zile și de cel mult un an;
- Campanii: include campaniile pentru planul dvs.;
- Valoarea conversiilor: identifică o valoare cheie sau un indicator cheie al performanței (conversii, venit sau clicuri) care este important pentru compania dvs.;
- Suma totală: suma pe care doriți să o cheltuiți în grupul de campanii. Valoarea totală este cunoscută și sub denumirea de „cheltuieli vizate”;
- Grafice: puteți să comparați o serie de bugete cu ratele de rentabilitate estimate pentru diferite opțiuni de setare a sumelor licitate, care includ sume licitate setate automat (după o strategie de licitare pentru buget) și sume licitate setate manual. Aflați mai multe despre graficele planurilor;
- Graficul ritmului în funcție de buget: înainte de a începe un plan, graficul prezintă performanța estimată (volumul și eficiența) care ar putea rezulta din suma bugetată. Pe parcursul unui plan, puteți să examinați din nou graficul pentru a compara sumele reale, estimate și vizate și pentru a determina dacă cheltuielile sunt pe drumul cel bun. Puteți vizualiza graficul privind ritmul bugetului în paginile Planuri active și Toate planurile ale unei campanii, precum și în pagina Planuri active atunci când sunt în sfera de acces a unui cont de manager. Aflați mai multe despre graficul privind ritmul bugetului.
- Dacă o strategie de licitare pentru buget gestionează cheltuielile, graficul privind ritmul bugetului prezintă numai cheltuielile reale și estimate.
Opțiuni suplimentare pentru planuri
Pentru a vă rafina și mai mult planul, puteți să ajustați și aceste funcții opționale aflate mai jos.
- Etalon de performanță: puteți specifica o eficiență sau un volum dorit al cheltuielilor. Etalonul este adăugat în graficele Explorați cheltuielile vizate și Comparați opțiunile de estimare. Aflați mai multe despre compararea cifrelor de referință pentru valoarea dorită a conversiilor cu performanța reală a unui plan.
- Strategie de licitare pentru buget: puteți activa o strategie de licitare pentru buget (cunoscută ca automatizarea bugetului) într-un plan, pentru a optimiza cheltuielile, sumele licitate și ajustările sumelor licitate pentru campanii, folosind valoarea conversiilor din plan. O strategie de licitare pentru buget poate fi configurată numai ca parte a unui plan. Aflați mai multe despre automatizarea alocării bugetului și a cheltuielilor într-un plan.
- Alocarea cheltuielilor: puteți seta sume personalizate dacă doriți să cheltuiți o anumită sumă într-o anumită săptămână sau într-o anumită zi. În această secțiune, veți găsi și cheltuieli săptămânale și zilnice calculate în mod automat.
- Valori ale conversiilor numai pentru raportare: includeți valori suplimentare pe care doriți să le urmăriți în scopuri de raportare.
Setările pentru planuri
Intervalul de date
Intervalul de date specifică intervalul de timp pentru măsurarea performanței. De exemplu, dacă stabiliți drept obiectiv un cost-pe-clic (CPC) mediu de ≤ 2 USD și selectați un interval de date lunar, Google Ads poate estima dacă suma CPC pentru luna în curs are șanse să atingă pragul mediu de 2 USD sau mai puțin.
Puteți alege un interval de date personalizat ori unul săptămânal, lunar sau trimestrial recurent. Obiectivele cu intervale săptămânale, lunare și trimestriale expiră doar atunci când eliminați obiectivul. În fiecare săptămână, lună sau trimestru, obiectivul resetează toate valorile totale sau medii pe care le urmărește. De exemplu, la începutul fiecărei luni, un obiectiv lunar „Număr de clicuri” începe să contorizeze clicurile de la zero. Un interval de date personalizat poate fi recurent sau poate să înceapă și să se încheie la anumite date.
Grupul de campanii
Un grup de campanii este un set de campanii care au în comun aceeași valoare cheie. Grupurile de campanii sunt utile la organizarea într-un plan a mai multor campanii cu obiective similare.
Valorile
Fiecare obiectiv de performanță poate urmări un singur grup de valori.
- Clicuri
Acest grup conține valori pentru urmărirea numărului de clicuri și a costului acestora. - Conversii
Acest grup conține valori pentru urmărirea numărului de conversii și a costului acestora. - Valoarea conversiilor
Acest grup conține valori pentru urmărirea valorii generate din conversii și a costului.
Alte componente ale planului sunt explicate în articole care urmează.
Prezentarea generală a etapelor pentru crearea unui plan
- Setați datele și specificați un obiectiv / indicator cheie al performanței.
- Selectați sau creați un grup de campanii.
- Specificați un buget.
- Vedeți o estimare și explorați diferite valori vizate.
- Automatizați ajustările sumelor licitate cu ajutorul unei strategii de licitare pentru buget.
- Setați obiective suplimentare.
- Examinați și implementați planul.