パフォーマンス センターでパフォーマンス プランを作成し、主な指標の定義、キャンペーンのグループ全体での費用の割り当て、成果目標の指定を行います。
パフォーマンス プランでは、グループ内のキャンペーン全体に対する最適な予算配分をモデル化することで、費用に対して最適な支出の最適化案が示されます。また、キャンペーンに対する変更が主な指標と全体的なパフォーマンスにどのように影響するかを確認することもできます。
費用を管理するために、順次プランを作成することも、繰り返しプランを作成することもできます。
各プランには次のものが含まれます。
- プランの対象となる期間
- プランが適用されるキャンペーン グループ
- 主要指標目標（コンバージョン数、コンバージョン値、クリック数）
- 目標予算
- 成果目標
- 予測と比較グラフ（予算入札戦略の有無にかかわらず）
- 費用の割り当て（自動 / カスタム）
- プランの概要
キャンペーンごとの予算、入札単価、入札単価調整を手動で設定することでプランの所定の金額を使うか、費用を最適化する予算入札戦略をセットアップしてキャンペーンの 1 日の予算、入札単価、入札単価調整を自動的に調整することができます。
この記事では、プランの作成方法、予算入札戦略を有効にする方法、異なるターゲットでのパフォーマンスの予測を表示する方法、プランを適用する方法について説明します。また、プランのコンバージョン率を調整して、掲載結果がどう変化するかを予測する方法についても説明します。
パフォーマンス プランの設定
期間
期間には、成果を測定する期間を指定します。たとえば、平均クリック単価（CPC）2 ドル以下を目標とし、期間を 1 か月に設定した場合、当月の CPC が平均で 2 ドル以下になりそうかどうかを確認できます。
期間はカスタムで指定できるほか、週単位、月単位、四半期単位からも選択できます。週、月、四半期を期間とする目標は、削除しない限り期限切れになることはなく、毎週、毎月、または四半期ごとに、トラッキングしている合計または平均がリセットされます。たとえば、「クリック数」の目標を月単位で設定すると、毎月初めにクリック数のカウントがゼロにリセットされます。カスタムの期間は、繰り返すことも開始日と終了日を指定することもできます。
キャンペーン グループ
キャンペーン グループは、主要な指標を共有するキャンペーンのセットです。キャンペーン グループは、パフォーマンス プランで類似した目標を持つ複数のキャンペーンを管理するのに役立ちます。
指標
各成果目標は、単一の指標グループをトラッキングできます。
- クリック数
このグループには、クリックの数と費用をトラッキングするための指標が含まれています。 - コンバージョン数
このグループには、コンバージョンの数と費用をトラッキングするための指標が含まれています。 - コンバージョン値
このグループには、コンバージョンから得られる価値と費用をトラッキングする指標が含まれています。
他のプランの構成要素については、以降の記事で説明します。
予算プランを作成する手順の概要
- 日付を設定し、目標 / 重要業績評価指標を指定します。
- キャンペーン グループを選択または作成します。
- 予算を決めます。
- 予測を表示してさまざまなターゲットを確認します。
- 予算入札戦略を使用して、入札単価調整を自動化します。
- 追加のターゲットを設定します。
- プランを確認して適用します。
手順
パフォーマンス プランを作成する
パフォーマンス センターで広告費用を計画し、キャンペーンに対する変更が主な指標や全体的なパフォーマンスにどのように影響するかを確認します。
- 検索広告 360 リニューアル版にログインします。
- サブマネージャー アカウントに移動します。
- 左側のページメニューで [パフォーマンス センター] をクリックします。
- 開いたメニューで [有効なプラン] をクリックします。
- プラスボタン
をクリックして、新しいプランの作成を開始します。
- 結果（クリック数、コンバージョン数、コンバージョン値など）を表示する期間と主な指標を選択します。
- [キャンペーン] で、既存のキャンペーン グループを選択するか、キャンペーンを選択して新しいキャンペーンを作成します。
- [続行] をクリックしてキャンペーン グループの予算を設定し、[予測を見る] タブで予測を確認します。