אפשר ליצור תוכנית ביצועים במרכז הביצועים כדי להגדיר מדדים מרכזיים, להקצות הוצאות לקבוצה או לקמפיינים ולציין יעדי ביצועים.
בעזרת תוכנית ביצועים תוכלו לראות מהי ההזדמנות הטובה ביותר לביצוע הוצאה באמצעות בניית מודל של הקצאת התקציב הטובה ביותר לקמפיינים בקבוצה. תוכלו גם לראות איך שינויים בקמפיינים עשויים להשפיע על המדדים העיקריים ועל הביצועים הכוללים.
אפשר ליצור סדרה של תוכניות ברצף או ליצור תוכניות חוזרות כדי לנהל את ההוצאות שלכם.
בכל תוכנית כלולים:
- התקופה שהתוכנית מכסה
- קבוצת הקמפיינים (או קבוצות של קמפיינים) שהתוכנית תיושם בה
- יעדי מדדים מרכזיים (אמרות, ערך המרה, קליקים)
- יעד הוצאה
- יעדי ביצועים
- תחזית ותרשימי השוואה (עם או בלי שיטת בידינג לפי תקציב)
- הקצאות של הוצאות (אוטומטיות או מותאמות אישית)
- סיכום התוכנית
אפשר לבחור להוציא סכום מוגדר במסגרת תוכנית באמצעות הגדרה ידנית של תקציבי קמפיינים, הצעות מחיר והתאמות של הצעות מחיר. לחלופין, תוכלו להגדיר שיטת בידינג לפי תקציב כדי לבצע אופטימיזציה של ההוצאות באמצעות כוונון אוטומטי של תקציבים יומיים, הצעות מחיר והתאמות של הצעות מחיר בקמפיינים.
במאמר הזה נסביר איך ליצור תוכנית, להפעיל שיטת בידינג לפי תקציב, להציג תחזיות ביצועים לפי יעדים שונים וליישם את התוכנית. תוכלו גם להתאים את שיעור ההמרה (CVR) של התוכנית כדי לראות איך הוא ישפיע על הביצועים.
הגדרות של תוכנית ביצועים
טווח תאריכים
טווח התאריכים מציין את מסגרת הזמן למדידת הביצועים. לדוגמה, אם היעד שמגדירים הוא עלות ממוצעת לקליק (CPC) בסכום של 8 ש"ח או פחות, ואז בוחרים טווח תאריכים חודשי, מערכת Google Ads יכולה להעריך אם העלות לקליק בחודש הנוכחי צפוי להיות בממוצע 8 ש"ח או פחות.
אפשר לבחור טווח תאריכים מותאם אישית או שבועי, חודשי או רבעוני. התוקף של יעדים שהוגדרו להם טווחי תאריכים שבועיים, חודשיים ורבעוניים לא יפוג לעולם, עד שתסירו את היעד. בכל שבוע, חודש או רבעון, מתאפסים כל הסכומים הכוללים או הממוצעים שאחריהם היעד עוקב. לדוגמה, בתחילת כל חודש, יעד חודשי מסוג "מספר קליקים" מתחיל לספור קליקים מאפס. טווחי תאריכים מותאמים אישית יכולים לחזור על עצמם או להתחיל ולהסתיים בתאריכים ספציפיים.
קבוצת קמפיינים
קבוצת קמפיינים מאגדת קמפיינים שיש להם מדד מרכזי משותף. קבוצות קמפיינים מסייעות בארגון של כמה קמפיינים שיש להם יעדים דומים בתוכנית ביצועים.
מדדים
כל אחד מיעדי הביצועים יכול לעקוב אחרי קבוצה אחת של מדדים:
- קליקים
קבוצה זו מכילה מדדים למעקב אחרי המספר והעלות של הקליקים - המרות
קבוצה זו מכילה מדדים למעקב אחרי המספר והעלות של ההמרות - ערך המרה
קבוצה זו מכילה מדדים למעקב אחרי הערך שמתקבל מההמרות והעלות.
במאמרים הבאים יש הסברים על רכיבים אחרים בתוכנית.
סקירה כללית של השלבים ליצירת תוכנית
- הגדרת תאריכים וקביעת יעד/מדד ביצועים מרכזיים
- יצירה או בחירה של קבוצת קמפיינים
- הגדרת תקציב
- הצגת תחזית ובדיקת יעדים שונים
- התאמות אוטומטיות של הצעות מחיר באמצעות שיטת בידינג לפי תקציב
- הגדרת יעדים נוספים
- בדיקה והטמעה של תוכנית
הוראות
יצירה של תוכנית ביצועים
תוכלו לתכנן את הוצאות הפרסום במרכז הביצועים ולראות איך שינויים בקמפיינים יכולים להשפיע על מדדי ביצועים מרכזיים ועל הביצועים הכוללים.
- נכנסים לממשק החדש של Search Ads 360.
- עוברים אל חשבון ניהול משני.
- בתפריט הדפים שמשמאל, לוחצים על Performance Center (מרכז הביצועים).
- לוחצים על Active plans (תוכניות פעילות) בתפריט המתרחב.
- לוחצים על לחצן הפלוס
כדי להתחיל ליצור תוכנית חדשה.
- בוחרים את טווח התאריכים ואת המדד המרכזי שעבורו רוצים להציג תוצאות (לדוגמה, קליקים, המרות או ערך המרה).
- בקטע 'Campaigns' (קמפיינים), בוחרים קבוצת קמפיינים קיימת או בוחרים קמפיינים ליצירת קבוצת קמפיינים חדשה.
- לוחצים על Continue (המשך) כדי להגדיר תקציב לקבוצת הקמפיינים ולהציג תחזית בכרטיסייה 'Explore Forecast' (בדיקת תחזית).