“出价与规划”将出价策略、规划和预算花费进度任务整合到 Search Ads 360 中，让您能在一个位置集中而顺畅地管理效果和支出。
本文将介绍如何开始在 Search Ads 360 中管理出价策略，帮助您实现目标。
新功能/具体变化
“出价与规划”的核心功能与之前的“出价策略”和效果中心相同，
目前您仍可通过“出价策略”页面使用现有的出价策略。此外，“出价与规划”还提供以下全新管理功能：
- 整合了不同广告系列和出价策略的出价工作流，并改进了出价策略管理，包括新增创建流程和就地修改功能。不妨了解如何创建和修改出价策略。
- 简化了预算出价策略的管理流程，不再需要使用广告系列组。不妨详细了解预算管理。
- 简化了批量更改目标的工作流，改进了图表功能，并新增更多预测指标。不妨了解如何查看和设置方案的目标广告支出。
出价策略功能
除了上述功能外，“出价与规划”还提供以下新功能，帮助您管理出价策略、生成出价策略报告以及提升效果：
- 自动出价策略效果
- 集中管理所有出价策略并生成相关报告
- 提供转化延迟时间（每次转化费用总计、总广告支出回报率、总转化次数、总转化价值、转化价值延迟）、估算的预期后续转化次数等指标。
- 出价策略报告的广告系列报告
- 出价策略着陆页的图表
- 简化了“广告系列”标签页的浏览方式
支持的广告系列类型
您可以将支持的广告系列类型添加到广告系列组中。您在选择广告系列时不用考虑支出管理方式或支出花费速度。
Search Ads 360 支持以下广告系列类型：
- 搜索广告系列
- 购物广告系列
可从账号中选择广告系列，也可按广告系列名称搜索，以查找要添加的广告系列。您还可以将多个账号中的广告系列添加到一个广告系列组中。
在方案中设定支出
从根本上来说，方案就是指定您希望在什么时间范围（以周、月、季度、年或自定义时间段为单位）内支出多少预算以实现您的广告目标（关键指标）。
方案中包含显示了预计支出或估算支出的图表、预算花费进度图表及预算分配表，可帮助您直观了解增加的支出，以及在特定的时间范围内可能会如何支出预算。您可以使用这些图表和分配表来跟踪和报告广告效果随支出金额而变化的情况，查看方案内每个时段的估算支出，并设置一个或多个中间目标。
利用预算出价策略，实现“出价与规划”自动化
您可以让 Search Ads 360 对方案执行期间的支出进行优化，具体方法就是使用预算出价策略来自动设置具体的广告系列预算、出价和出价调整，从而获得最佳效果。不妨详细了解如何在方案中自动管理预算分配和支出。
除非您使用 Search Ads 360 预算出价策略来管理支出，否则 Search Ads 360 不会自动更改您的广告系列预算（及出价）。
预算花费进度图表可直观地显示方案执行期间的预计支出、目标支出和实际支出。
预算分配表
当您创建或修改方案时，预算分配表会显示总预算（按周或天细分），包含估算的和实际的累计金额以及估算的和实际的关键指标（收入、点击次数、每次转化费用或转化次数）。如需了解详情，请参阅查看和设置单组方案的预算分配。
在创建或修改多组方案时，此表格与单组方案的表格会有所差异。在多组方案的表格中，每一行代表一个广告系列组，而不是一个时间段。与广告系列组对应的每一行都会涵盖整个方案的时间范围。与单组方案分配表中的情况不同，多组方案的表格中显示的数据不只是一天或一周的数据。
选择如何在各个广告系列之间分配支出。
- 建议：根据过往效果确定每个广告系列组的支出分配情况（默认）。
- 按比例：您可以决定为每个广告系列组分配多少支出。如果启用了支出锁定，则可为一个广告系列组分配特定支出金额。然后，将剩余的支出平均分配给其余广告系列组。
例如：
假设您创建了一个多组方案，其中包含 3 个广告系列组：相机、笔记本电脑和打印机。您的总支出为 500 万美元，您选择为相机锁定 100 万美元的支出。然后，您还有 400 万美元可在笔记本电脑和打印机之间分配。
假设您的广告系列组排序如下。
- 相机
- 笔记本电脑
- 打印机
了解“出价与规划”如何计算剩余 400 万美元的支出。
- 笔记本电脑 2/5 x 4 = 160 万美元
- 打印机 3/5 x 4 = 240 万美元
Search Ads 360 会根据历史效果数据来估算效果，并且在每个方案中仅提供分配建议。
“出价与规划”中的报告
Search Ads 360 可以显示所有广告系列组和广告系列的总体效果报告以及具体广告系列组和方案的效果报告，以便您将实际支出与目标预算加以比较。不妨详细了解预算报告。
广告系列组的效果报告仅在“出价与规划”中提供。
将广告系列归入到不同的广告系列组
如要在 Search Ads 360 中管理预算，首先要将宣传重点相同的广告系列归入到相同的广告系列组。例如，假设您是一家电子产品零售商，希望按产品类别来设置广告系列组。在本例中，您可以将家庭影院设备（电视、条形音箱等）添加到一个广告系列组中，将家庭办公设备（显示器、笔记本电脑等）添加到另一个广告系列组中。
一个广告系列组可包含任意受支持的客户账号中的多个广告系列，前提是这些广告系列使用相同的币种。
虽然一个广告系列组可以包含多个广告系列，但每个广告系列一次只能添加到 1 个广告系列组。
“出价与规划”的优势总结
“出价与规划”的优势包括：
- 提供“出价策略”标签页，您可以在其中查看经理、子级经理或客户账号级的出价策略设置和指标。
- 提供更多预测功能，可帮助您规划目标值调整。
- 提供“出价策略”标签页，您可以在其中查看经理、子级经理或客户账号级的出价策略设置和指标。
- 提供更多预测功能，可帮助您规划目标值调整。
- 以图表形式呈现某个子级经理账号中所有广告系列组的目标支出、估算支出和关键指标（例如每次转化费用或广告支出回报率），以便您查看预算花费进度和效果报告。
- 您可以选择使用预算出价策略，实现自动分配预算、指定出价和设置出价调整。
- 通过报告表格列出某个子级经理账号中的所有广告系列组和方案及其效果。
- 使用历史效果数据和目标来估算支出及其他目标。Search Ads 360 在估算初始分配金额时，也会参考效果历史记录，将一些季节性因素纳入考量。
- 针对不同目标和分配金额估算累计支出，并指明目标支出是否在该组广告系列的历史支出范围内。
- 生成每日、每周、每月、每季度或每年预算报告，以帮助您深入了解最佳的预算分配并查看支出进度。
支持的功能及不支持的功能
以下列表总结了可与“出价与规划”组件搭配使用的 Search Ads 360 功能。
支持的功能
- 转化次数。要创建方案，必须要有转化次数或转化价值数据。
- 自定义维度和过滤条件。您可以使用自定义维度过滤出要添加到广告系列组中的广告系列列表。
- 批量修改。使用界面或批量处理表向广告系列组中添加多个广告系列或从中移除多个广告系列。
- 特定广告平台。只能将 Google Ads、Microsoft Advertising、Yahoo! Japan Ads 和百度广告系列添加到广告系列组中。无法将引擎跟踪广告系列和社交媒体引擎广告系列添加到广告系列组中。
不支持的功能
- 报告中不提供效果方案和广告系列组的效果。
- 出价策略不能应用于广告系列组或方案。但是，您可以在方案中创建预算出价策略，以自动更改预算、出价和出价调整。
- 广告系列的复制。无法复制广告系列组、方案及预算出价策略。
“出价与规划”的使用步骤概览
- 创建广告系列组并向其中添加广告系列。
- 创建一个或多个方案。通过启用预算出价策略来实现预算管理自动化，也可以手动管理方案。