입찰 및 계획에서는 입찰 전략, 계획, 예산 소진 속도 작업을 Search Ads 360에 통합하여 한곳에서 실적과 지출을 원활하게 관리할 수 있습니다.
이 도움말에서는 Search Ads 360에서 입찰 전략을 관리하여 목표를 달성하는 방법을 설명합니다.
- 계획에서 비용 설정
- 예산 입찰 전략으로 입찰 및 계획 자동화
- 예산 할당 표
- 입찰 및 계획의 보고
- 캠페인 그룹으로 캠페인 구성
- 입찰 및 계획의 이점 요약
- 지원되는 기능 및 지원되지 않는 기능
새로운 기능 및 변경사항
입찰 및 계획은 이전 입찰 전략 및 실적 센터와 동일한 핵심 기능을 제공하며
기존 입찰 전략 환경은 당분간 '입찰 전략' 페이지에서 계속 액세스할 수 있습니다. 입찰 및 계획에서는 다음과 같은 새로운 관리 기능도 제공합니다.
- 캠페인과 입찰에 걸쳐 입찰 워크플로가 통합되고 새로운 생성 과정 및 바로 수정 등 입찰 전략 관리가 개선되었습니다. 입찰 전략을 만들고 수정하는 방법을 알아보세요.
- 캠페인 그룹 없이 예산 입찰 전략을 관리할 수 있도록 간소화되었습니다. 예산 관리에 대해 자세히 알아보세요.
- 일괄 타겟 변경, 개선된 차트 작성 및 추가 예측 측정항목의 워크플로가 간소화되었습니다. 계획의 타겟 광고비 지출액을 검토하고 설정하는 방법을 알아보세요.
입찰 전략 기능
위에 명시된 기능 외에도 입찰 및 계획에서는 입찰 전략을 관리하고, 보고하고, 실적을 개선하는 데 도움이 되는 새로운 기능을 제공합니다.
- 자동 입찰 전략 실적
- 모든 입찰 전략에 대한 중앙 집중식 보고 및 관리
- 전환 지연(총 CPA, 총 ROAS, 총 전환수, 총 전환 가치, 전환 가치 지연), 예상 전환수 등의 측정항목
- 입찰 전략 보고서를 위한 캠페인 보고
- 입찰 전략 방문 페이지용 차트
- '캠페인' 탭으로의 간편한 이동
지원되는 캠페인 유형
지원되는 캠페인 유형을 캠페인 그룹에 추가합니다. 비용 관리 또는 비용 게재율과 관계없이 캠페인을 선택할 수 있습니다.
Search Ads 360은 다음과 같은 캠페인 유형을 지원합니다.
- 검색
- 쇼핑
계정에서 캠페인을 선택하거나 캠페인 이름으로 검색하여 추가할 캠페인을 식별합니다. 여러 계정의 캠페인을 캠페인 그룹에 추가할 수도 있습니다.
계획에서 비용 설정
기본적으로 계획에서는 지출하려는 금액과 광고 목표(주요 측정항목) 달성을 위해 예산을 지출할 기간(주, 월, 분기, 연도 또는 맞춤)을 지정합니다.
계획에는 비용의 추정값이나 예상값을 보여주는 그래프, 예산 소진 속도 차트, 할당 테이블이 포함되어 있어 비용 증가를 시각화하고 지정된 기간 동안 예산이 어떻게 사용되는지 확인하는 데 도움이 됩니다. 그래프 및 할당 표를 사용하여 지출하려는 금액 대비 실적을 추적 및 보고하고, 각 계획 세그먼트의 예상 비용을 확인하고, 하나 이상의 중간 타겟을 설정할 수 있습니다.
예산 입찰 전략으로 입찰 및 계획 자동화
Search Ads 360에서 예산 입찰 전략을 사용하여 계획 기간 중 비용을 최적화하도록 설정할 수 있습니다. 이렇게 하면 개별 캠페인 예산, 입찰가, 입찰가 조정을 자동으로 설정하여 최적의 실적을 달성할 수 있습니다. 계획에서 예산 할당 및 지출을 자동화하는 방법을 자세히 알아보세요.
Search Ads 360 예산 입찰 전략에서 비용을 관리하지 않는 한 Search Ads 360에서는 캠페인 예산 및 입찰가를 자동으로 변경하지 않습니다.
예산 소진 속도 차트는 계획 중 예상, 목표, 실제 비용을 그래프로 보여줍니다.
예산 할당 표
계획을 만들거나 수정할 때 예산 할당 표에는 주간 또는 일별로 분류된 총예산과 예상 및 실제 누적 금액, 예상 및 실제 핵심 측정항목(수익, 클릭수, CPA 또는 전환수)이 표시됩니다. 자세한 내용은 단일 계획에서 할당 검토 및 설정하기를 참고하세요.
다중 계획을 만들거나 수정할 때 표는 단일 계획 표와는 다릅니다. 다중 계획 표의 각 행은 시간 세그먼트가 아닌 캠페인 그룹을 나타냅니다. 각 캠페인 그룹 행에는 전체 계획의 기간이 포함됩니다. 표시되는 데이터는 단일 요금제 할당 표에서와 마찬가지로 1일 또는 1주가 아닙니다.
캠페인 전체에 비용을 어떻게 분할할지 선택합니다.
- 추천을 사용하면 과거 실적을 바탕으로 각 캠페인 그룹의 비용 할당을 결정합니다(기본값).
- 비례를 사용하면 사용자가 각 캠페인 그룹에 할당할 비용을 결정할 수 있습니다. 비용 잠금을 활성화하면 캠페인 그룹별로 특정 비용을 할당합니다. 그런 다음 남은 비용을 나머지 캠페인 그룹에 균등하게 할당합니다.
예를 들면 다음과 같습니다.
카메라, 노트북, 프린터 등 3개의 캠페인 그룹으로 다중 계획을 수립한다고 하겠습니다. 총비용이 500만 달러이고 카메라에 100만 달러 비용 잠금을 사용하기로 했습니다. 이제 노트북과 프린터에 할당할 수 있는 비용 400만 달러가 남아 있습니다.
캠페인 그룹의 순위를 다음과 같이 설정한다고 가정해 보겠습니다.
- 카메라
- 노트북
- 프린터
입찰 및 계획에서 남은 400만 달러의 비용을 어떻게 계산하는지 알아보세요.
- 노트북 2/5 x 4 = 160만 달러
- 프린터 3/5 x 4 = 240만 달러
Search Ads 360에서는 이전 실적 데이터를 사용하여 실적을 추정하고 각 계획의 할당만 추천합니다.
입찰 및 계획의 보고
Search Ads 360은 모든 캠페인 그룹 및 캠페인의 실적뿐 아니라 개별 캠페인 그룹 및 계획을 보고하므로 실제 비용을 타겟 예산과 비교할 수 있습니다. 예산 보고에 대해 자세히 알아보기
캠페인 그룹 실적에 대한 보고는 입찰 및 계획에서만 사용할 수 있습니다.
캠페인 그룹으로 캠페인 구성
Search Ads 360에서 예산을 관리하려면 먼저 중점 부분이 동일한 캠페인을 캠페인 그룹으로 구성합니다. 예를 들어 전자제품을 판매하는 소매업체인데 부서별로 캠페인을 그룹화하길 원한다고 해봅시다. 이 경우 홈시어터 장비(TV, 사운드바 등)를 하나의 캠페인 그룹에, 홈오피스 용품(모니터, 노트북 등)을 다른 캠페인 그룹에 추가할 수 있습니다.
동일한 통화를 지원하는 한 캠페인 그룹에는 지원되는 고객 계정의 캠페인 여러 개가 포함될 수 있습니다.
캠페인 그룹에는 여러 캠페인이 포함될 수 있지만, 하나의 캠페인은 한 번에 하나의 캠페인 그룹에만 속할 수 있습니다.
입찰 및 계획의 이점 요약
입찰 및 계획의 이점은 다음과 같습니다.
- 관리자, 하위 관리자 계정 또는 고객 계정 수준에서 입찰 전략 설정 및 측정항목을 볼 수 있는 입찰 전략 탭
- 타겟 조정을 계획하는 데 도움이 되는 추가 예측 기능
- 관리자, 하위 관리자 계정 또는 고객 계정 수준에서 입찰 전략 설정 및 측정항목을 볼 수 있는 입찰 전략 탭
- 타겟 조정을 계획하는 데 도움이 되는 추가 예측 기능
- 하위 관리자 계정 내 모든 캠페인 그룹에 대한 타겟, 예상 비용, 주요 측정항목(예: CPA, 광고 투자수익) 그래프를 통해 예산 및 실적 변동폭 검토
- 예산 입찰 전략에 따른 자동 예산 할당, 입찰가 및 입찰가 조정 설정(선택사항)
- 하위 관리자 계정 내 모든 캠페인 그룹 및 계획, 실적이 나열된 보고 표
- 이전 실적 데이터 및 타겟을 사용하여 비용 및 기타 타겟 추정. 또한 실적 기록을 통해 초기 할당을 추정할 때 Search Ads 360에 일부 시즌성 포함 가능
- 다양한 타겟 및 할당에 대한 예상 누적 비용을 통해 목표 지출액이 캠페인 그룹의 이전 비용 범위 내에 있는지 확인 가능
- 일별, 주별, 월별, 분기별, 연별 예산 보고서를 통해 최적의 예산 할당에 대한 유용한 정보를 얻고 비용 소신 속도를 확인할 수 있도록 지원
지원되는 기능 및 지원되지 않는 기능
다음 목록은 입찰 및 계획 구성요소와 함께 사용할 수 있는 Search Ads 360 기능을 요약한 것입니다.
지원되는 기능
- 전환. 계획을 생성하려면 전환 또는 전환 가치가 필요합니다.
- 맞춤 측정기준 및 필터. 맞춤 측정기준을 사용하여 캠페인 그룹에 포함할 캠페인 목록을 필터링할 수 있습니다.
- 일괄 수정. 사용자 인터페이스 또는 대량 시트를 사용하여 캠페인 그룹에서 여러 캠페인을 추가 또는 삭제할 수 있습니다.
- 특정 광고 플랫폼. Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads 및 Baidu 캠페인만 캠페인 그룹의 구성원이 될 수 있습니다. 엔진 추적 계정 및 소셜 엔진 캠페인은 캠페인 그룹에 포함할 수 없습니다.
지원되지 않는 기능
- 실적 달성 계획 및 캠페인 그룹 실적은 보고서에서 사용할 수 없습니다.
- 캠페인 그룹 또는 계획에 입찰 전략을 적용할 수 없습니다. 대신 계획에서 예산 입찰 전략을 만들어 예산, 입찰가, 입찰가 조정의 변경을 자동화할 수 있습니다.
- 캠페인 복사. 캠페인 그룹, 계획 및 예산 입찰 전략은 복사되지 않습니다.
입찰 및 계획 사용 단계 개요
- 캠페인 그룹을 만들고 그룹에 캠페인을 추가합니다.
- 하나 이상의 계획을 수립하고 예산 입찰 전략을 사용하여 예산 자동화를 사용 설정하거나 수동으로 계획을 관리합니다.