הקטע 'בידינג ותכנון' משלב ב-Search Ads 360 שיטות בידינג ומשימות שקשורות לתכנון ולקצב ניצול התקציב כדי שתוכלו לנהל ביעילות את הביצועים וההוצאות במקום אחד.
במאמר הזה מוסבר איך אתם יכולים להתחיל לנהל את שיטות הבידינג ב-Search Ads 360 כדי להשיג את היעדים שלכם.
- הגדרת ההוצאות בתוכניות
- אוטומציה של 'בידינג ותכנון' באמצעות שיטת בידינג לפי תקציב
- טבלת הקצאת תקציבים
- דיווח ב'בידינג ותכנון'
- ארגון הקמפיינים בקבוצות
- סיכום היתרונות של 'בידינג ותכנון'
- תכונות נתמכות ותכונות שלא נתמכות
מה חדש ומה השתנה?
הקטע 'בידינג ותכנון' מציע את אותן התכונות העיקריות שנכללו בשיטות הבידינג ובמרכז הביצועים בעבר,
ובינתיים עדיין אפשר לגשת לחוויית שיטות הבידינג הנוכחית מהדף 'שיטות בידינג'. הקטע 'בידינג ותכנון' כולל גם את תכונות הניהול החדשות הבאות:
- תהליכי עבודה משולבים לבידינג בקמפיינים שונים ובבידינג, עם שיפורים בניהול שיטת הבידינג, כולל תהליך יצירה חדש ועריכות במקום. איך יוצרים ועורכים שיטת בידינג
- ניהול פשוט יותר של שיטת בידינג לפי תקציב ללא צורך בקבוצות של קמפיינים. מידע נוסף על ניהול תקציב
- תהליכי עבודה פשוטים יותר לביצוע שינויים של יעדים בכמות גדולה, תרשימים משופרים ומדדי חיזוי נוספים. איך בודקים ומגדירים יעד של הוצאות פרסום
התכונות של שיטות הבידינג
בנוסף למה שמצוין למעלה, 'בידינג ותכנון' כולל תכונות חדשות שיעזרו לכם לנהל את שיטות הבידינג, לדווח עליהן ולשפר את הביצועים:
- ביצועים של שיטות בידינג אוטומטיות
- דיווח וניהול מרוכזים לגבי כל שיטות הבידינג
- מדדים שקשורים לזמן שחלף מהקליק להמרה (עלות כוללת להמרה (CPA), החזר כולל על הוצאות פרסום (ROAS), סה"כ המרות, סה"כ ערך המרות, הזמן שחלף מהקליק להמרה), כמות ההמרות המשוערת שתתקבל ועוד
- דיווח על קמפיינים בדוח שיטת הבידינג
- תרשימים לדף הנחיתה של שיטת הבידינג
- ניווט פשוט יותר לכרטיסייה 'קמפיינים'
סוגי קמפיינים נתמכים
לקבוצת הקמפיינים צריך להוסיף סוגי קמפיינים שנתמכים. אחרי כן אפשר לבחור קמפיינים, בלי קשר לניהול ההוצאות או לתעריף ההצגה של המודעות בתקציב.
ב-Search Ads 360 יש תמיכה בסוגי הקמפיינים הבאים:
- קמפיינים לרשת החיפוש
- קמפיינים של שופינג
תוכלו לבחור קמפיין מתוך החשבון או לבצע חיפוש לפי שם הקמפיין וכך לזהות את הקמפיינים שאתם רוצים להוסיף. אפשר גם להוסיף לקבוצה קמפיינים מכמה חשבונות.
הגדרת ההוצאות בתוכניות
בעיקרון, בתוכנית מצוין הסכום שאתם רוצים להוציא וטווח זמן (שבוע, חודש, רבעון, שנה או טווח בהתאמה אישית) שבו תנצלו את התקציב כדי להשיג את יעדי הפרסום (מדדי המפתח).
התוכנית כוללת תרשימים שבהם מוצגות תחזיות או הערכות בנוגע להוצאה, תרשים של קצב ניצול התקציב וטבלת הקצאות. כל אלה יכולים לעזור לכם לקבל המחשה חזותית של ההוצאה המצטברת ולראות איך המערכת עשויה לנצל את התקציב במסגרת הזמן שנקבעה. אתם יכולים להשתמש בתרשימים ובטבלת ההקצאות כדי לעקוב אחרי הביצועים ביחס לסכום שאתם רוצים להוציא, ולהפיק דוחות. תוכלו גם לצפות בהוצאה המשוערת על כל פלח בתוכנית ולהגדיר יעדי ביניים.
אוטומציה של 'בידינג ותכנון' באמצעות שיטת בידינג לפי תקציב
אתם יכולים לאפשר למערכת Search Ads 360 לבצע אופטימיזציה של ההוצאות בתוכנית בעזרת שיטת בידינג לפי תקציב. כך יוגדרו באופן אוטומטי התקציבים, הצעות המחיר וההתאמות של הצעות המחיר בנפרד לכל קמפיין, במטרה להשיג ביצועים אופטימליים. כך מבצעים אוטומטיזציה להקצאת תקציב ולהוצאות בתוכנית
מערכת Search Ads 360 לא משנה באופן אוטומטי את התקציבים של הקמפיין (וגם לא את הצעות המחיר), אלא אם שיטת הבידינג לפי תקציב ב-Search Ads 360 מנהלת את ההוצאות.
בתרשים של קצב ניצול התקציב מוצגות ההוצאות המשוערות, יעד ההוצאות, וההוצאות בפועל במהלך התוכנית.
טבלת הקצאת תקציבים
כשיוצרים או עורכים תוכנית אחת, בטבלת הקצאת התקציב מוצגים התקציב הכולל (בפילוח לפי שבועות או ימים) עם הסכומים המצטברים המשוערים והסכומים שהוצאתם בפועל, וגם מדדי המפתח (הכנסות, קליקים, עלות להמרה או המרות) המשוערים והמדדים בפועל. לפרטים נוספים, אפשר לעיין במאמר בנושא סקירה והגדרה של ההקצאות בתוכנית נפרדת.
כשיוצרים או עורכים כמה תוכניות, הטבלה תהיה שונה מהטבלה בתוכנית נפרדת. כל שורה בטבלה שמשותפת לכמה תוכניות מייצגת קבוצת קמפיינים, ולא פלח זמן. כל שורה של קבוצת קמפיינים מתייחסת לטווח הזמן של התוכנית כולה. לא מוצגים נתונים רק עבור יום או שבוע כמו בטבלת ההקצאות של התוכנית הנפרדת.
תוכלו לבחור איך לפרוש את ההוצאות על פני הקמפיינים.
- מוצעת: משתמשת בביצועי העבר שלכם כדי לקבוע את הקצאת התקציב לכל קבוצת קמפיינים (ברירת מחדל).
- פרופורציונלית: מאפשרת לכם להחליט איזה סכום להקצות לכל קבוצת קמפיינים. ניתן לנעול את ההוצאות כדי להקצות הוצאה ספציפית לכל קבוצת קמפיינים. לאחר מכן ההוצאה שנותרה תחולק באופן שווה בין קבוצות הקמפיינים שנותרו.
לדוגמה:
נניח שאתם יוצרים כמה תוכניות עם 3 קבוצות קמפיינים: 'מצלמות', 'מחשבים ניידים' ו'מדפסות'. יש לכם הוצאה כוללת של 20 מיליון ש"ח ואתם בוחרים לנעול הוצאה של 4 מיליון ש"ח ל'מצלמות'. עכשיו נשארו לכם 16 מיליון ש"ח להקצות ל'מחשבים ניידים' ול'מדפסות'.
נניח שאתם מדרגים את קבוצות הקמפיינים שלכם כך:
- מצלמות
- מחשבים ניידים
- מדפסות
הקטע 'בידינג ותכנון' מחשב את ההוצאה שנותרה, של 16 מיליון ש"ח.
- מחשבים ניידים: 2/5 כפול 4 = 6.4 מיליון ש"ח
- מדפסות: 3/5 כפול 4 = 9.6 מיליון ש"ח
מערכת Search Ads 360 משתמשת בנתוני היסטוריית הביצועים כדי להעריך ביצועים ורק ממליצה על ההקצאות בכל תוכנית.
דיווח ב'בידינג ותכנון'
מערכת Search Ads 360 מדווחת על הביצועים של כל הקמפיינים וקבוצות הקמפיינים יחד, ועל תוכניות וקבוצות קמפיינים נפרדות. כך אתם יכולים להשוות בין ההוצאות בפועל לבין תקציב היעד. מידע נוסף על דיווח על תקציבים
אפשר להפיק דוחות על הביצועים של קבוצות קמפיינים רק ב'בידינג ותכנון'.
ארגון הקמפיינים בקבוצות
כדי לנהל את התקציבים ב-Search Ads 360, צריך קודם לארגן את הקמפיינים שמתמקדים באותו נושא בקבוצות קמפיינים. לדוגמה, נניח שאתם קמעונאים שמוכרים מוצרי אלקטרוניקה ואתם רוצים לקבץ את הקמפיינים לפי מחלקה. במקרה הזה, אתם יכולים להוסיף ציוד לקולנוע ביתי (טלוויזיות, מקרני קול וכו') לקבוצת קמפיינים אחת וציוד למשרד ביתי (מסכים, מחשבים ניידים וכו') לקבוצה אחרת.
קבוצת קמפיינים יכולה להכיל כמה קמפיינים מכל חשבון לקוח נתמך, כל עוד מוגדר בהם מטבע זהה.
קבוצת קמפיינים יכולה להכיל הרבה קמפיינים, אבל כל קמפיין יכול להשתייך רק לקבוצה אחת בכל פעם.
סיכום היתרונות של 'בידינג ותכנון'
היתרונות של 'בידינג ותכנון' כוללים:
- הכרטיסייה 'שיטת בידינג' שבה אפשר לראות את ההגדרות והמדדים של שיטת הבידינג ברמת חשבון הניהול, ברמת חשבון הניהול המשני וברמת חשבון הלקוח.
- יכולות חיזוי נוספות שעוזרות לתכנן את ההתאמות של היעדים.
- הכרטיסייה 'שיטת בידינג' שבה אפשר לראות את ההגדרות והמדדים של שיטת הבידינג ברמת חשבון הניהול, ברמת חשבון הניהול המשני וברמת חשבון הלקוח.
- יכולות חיזוי נוספות שעוזרות לתכנן את ההתאמות של היעדים.
- תרשימים של היעד, ההוצאה המשוערת ומדדי מפתח (כמו עלות להמרה או החזר על הוצאות פרסום) לכל קבוצות הקמפיינים בחשבון ניהול משני. כל אלה מאפשרים לכם לבדוק את קצב ניצול התקציב ואת קצב הביצועים.
- אפשרות להגדרה אוטומטית של הקצאת תקציב, הצעות מחיר והתאמות של הצעות מחיר בעזרת שיטת בידינג לפי תקציב.
- טבלאות דיווח שמונות את כל קבוצות הקמפיינים והתוכניות ואת הביצועים שלהן במסגרת חשבון ניהול משני.
- שימוש בנתוני היסטוריית הביצועים וביעדים כדי להעריך את ההוצאות והיעדים האחרים. היסטוריית הביצועים גם מאפשרת למערכת Search Ads 360 לכלול השפעות עונתיות כשהיא מעריכה את ההקצאות הראשוניות.
- הוצאה מצטברת משוערת להקצאות וליעדים שונים, שמציינת אם יעד ההוצאות נמצא בטווח של ההוצאה ההיסטורית של קבוצת הקמפיינים.
- דוחות תקציב יומיים, שבועיים, חודשיים, רבעוניים או שנתיים שיעזרו לכם להגיע לתובנות בנוגע להקצאת התקציב האופטימלית ולצפות בקצב ניצול התקציב.
תכונות נתמכות ותכונות שלא נתמכות
בהמשך מופיעה רשימה שמסכמת את התכונות של Search Ads 360 שאפשר להשתמש בהן בעזרת הרכיבים של 'בידינג ותכנון'.
התכונות הנתמכות
- המרות. המרה או ערך המרה נדרשים כדי ליצור תוכנית.
- מסננים ומאפיינים מותאמים אישית. אתם יכולים להשתמש במאפיינים מותאמים אישית כדי לסנן רשימה של קמפיינים שייכללו בקבוצת קמפיינים.
- עריכות בכמות גדולה. אפשר להוסיף כמה קמפיינים לקבוצת קמפיינים, או להסיר אותם ממנה, בעזרת ממשק המשתמש או גיליון ראשי.
- פלטפורמות פרסום מסוימות. רק קמפיינים של Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo!, JAPAN Ads ו-Baidu יכולים להיכלל בקבוצות קמפיינים. קמפיינים של Engine Track וקמפיינים לפרסום ברשתות חברתיות לא יכולים להיכלל בקבוצות קמפיינים.
תכונות שלא נתמכות
- הביצועים של קבוצות קמפיינים ותוכניות ביצועים לא זמינים בדוחות.
- אי אפשר להחיל שיטות בידינג על קבוצות קמפיינים או על תוכניות. לעומת זאת, אפשר ליצור שיטת בידינג לפי תקציב בתוכנית וכך להפוך את השינויים בתקציבים, בהצעות המחיר ובהתאמות של הצעות המחיר לאוטומטיים.
- העתקת קמפיינים. אי אפשר להעתיק קבוצות קמפיינים, תוכניות ושיטות בידינג לפי תקציב.
סקירה כללית של השלבים לשימוש ב'בידינג ותכנון'
- יוצרים קבוצות קמפיינים ומוסיפים אליהן קמפיינים.
- יוצרים תוכנית אחת או יותר. מפעילים שיטת בידינג לפי תקציב כדי להפעיל אוטומציה של תקציב, או מנהלים את התוכנית באופן ידני.