La sección "Estrategia de puja y planificación" incluye estrategias de puja, funciones de planificación y tareas de ritmo de gasto en Search Ads 360 para ayudarte a gestionar fácilmente el rendimiento y la inversión en un mismo lugar.
En este artículo se describe cómo puedes empezar a gestionar tus estrategias de puja en Search Ads 360 para alcanzar tus objetivos.
- Definir el gasto en los planes
- Automatizar la puja y la planificación con estrategias de puja centradas en el presupuesto
- Tabla de asignación de presupuesto
- Informes de Estrategia de puja y planificación
- Organizar campañas en grupos de campañas
- Resumen de las ventajas de Estrategia de puja y planificación
- Funciones admitidas y no admitidas
Novedades/Qué ha cambiado
"Estrategia de puja y planificación" tiene las mismas funciones principales que ofrecían la página "Estrategias de puja" y el Centro de rendimiento anteriores.
Por el momento, se puede seguir accediendo a las estrategias de puja que ya tengas desde la página "Estrategias de puja". "Estrategia de puja y planificación" también proporciona estas funciones de gestión nuevas:
- Procesos de puja integrados en todas las campañas y pujas, con mejoras en la gestión de estrategias de puja, como un nuevo flujo para crearlas y ediciones directas. Consulta cómo crear y editar estrategias de puja.
- Gestión simplificada de las estrategias de puja centradas en el presupuesto sin necesidad de crear grupos de campañas. Consulta más información sobre la gestión del presupuesto.
- Flujos de trabajo simplificados para hacer cambios en bloque en los objetivos, además de gráficos mejorados y métricas de previsión adicionales. Consulta cómo revisar y definir la inversión publicitaria objetivo de los planes.
Funciones de estrategias de puja
Además de lo anterior, "Estrategia de puja y planificación" ofrece nuevas funciones para ayudarte a gestionar tus estrategias de puja, generar informes sobre ellas y mejorar su rendimiento:
- Rendimiento de las estrategias de puja automáticas
- Generación de informes y gestión centralizadas para todas las estrategias de puja
- Métricas de la latencia de la conversión (CPA total, ROAS total, conversiones totales, valor de conversión total y latencia del valor de conversión) y de las conversiones futuras estimadas, entre otras
- Informes de campaña en el informe de estrategia de puja
- Gráficos en la página de destino de las estrategias de puja
- Navegación simplificada en la pestaña "Campañas"
Tipos de campaña admitidos
Añade tipos de campañas admitidos a grupos de campañas. Puedes seleccionar campañas independientemente de la gestión y del porcentaje de entrega del gasto.
Search Ads 360 admite los siguientes tipos de campaña:
- Búsqueda
- Shopping
Selecciona una campaña de una cuenta o busca por nombre de campaña para identificar las que quieras añadir. También puedes añadir campañas de varias cuentas a un mismo grupo de campañas.
Definir el gasto en los planes
Básicamente, con un plan se especifica el importe que quieres gastar, así como el periodo (semana, mes, trimestre, año o un plazo personalizado) durante el cual quieres gastarlo para lograr tus objetivos publicitarios (métricas clave).
Los planes incluyen gráficos que muestran predicciones o estimaciones del gasto, una gráfica del ritmo de gasto del presupuesto y una tabla de asignación para ayudarte a visualizar el gasto incremental y ver cómo se puede gastar el presupuesto durante el periodo especificado. Puedes usar los gráficos y la tabla de asignación para hacer un seguimiento y generar informes del rendimiento con respecto al importe que quieras gastar, así como para consultar las estimaciones de gasto por cada segmento del plan y fijar uno o varios objetivos intermedios.
Automatizar la puja y la planificación con estrategias de puja centradas en el presupuesto
Puedes usar estrategias de puja centradas en el presupuesto para que Search Ads 360 optimice el gasto a lo largo de un plan. Al hacerlo, se asignan y redefinen automáticamente los presupuestos, las pujas y los ajustes de puja de las campañas para obtener los mejores resultados. Consulta más información sobre cómo automatizar la asignación del presupuesto y el gasto en un plan.
Search Ads 360 no cambia automáticamente los presupuestos ni las pujas de tus campañas, a menos que se esté gestionando el gasto mediante una estrategia de puja centrada en el presupuesto de Search Ads 360.
El gráfico del ritmo de gasto del presupuesto representa el gasto real, estimado y objetivo de un plan.
Tabla de asignación de presupuesto
Cuando creas o editas un plan, la tabla de asignación de presupuesto muestra el presupuesto total, segmentado por semana o por día, con los importes acumulativos estimados y reales, así como las métricas clave estimadas y reales (ingresos, clics, CPA o conversiones). Para obtener más información, consulta el artículo sobre cómo revisar y definir las asignaciones en un único plan.
Cuando crees o edites varios planes, la tabla será distinta de la de un único plan. Cada fila de la tabla de varios planes representa un grupo de campañas, no un segmento de tiempo. Cada fila de grupo de campañas abarca el periodo de un plan completo. Los datos que se muestran no corresponden solo a un día o a una semana, como en el caso de una tabla de asignación de un solo plan.
Elige cómo quieres distribuir el gasto entre las campañas.
- Sugerido: usa tu historial de rendimiento para determinar la asignación del gasto de cada grupo de campañas (opción predeterminada).
- Proporcional: te permite decidir cuánto gasto asignas a cada grupo de campañas. Activa un bloqueo de gasto para asignar un gasto específico a cada grupo de campañas. Después, divide el gasto restante de forma equitativa entre el resto de los grupos de campañas.
Por ejemplo:
Supongamos que creas varios planes a la vez con tres grupos de campañas: Cámaras, Portátiles e Impresoras. Tienes un gasto total de 5 millones de euros y decides bloquear el gasto de 1 millón de euros del grupo Cámaras. Solo te quedan 4 millones de euros que puedes asignar a Portátiles o Impresoras.
Supongamos que clasificas tus grupos de campañas de la siguiente manera:
- Cámaras
- Portátiles
- Impresoras
El gasto restante de 4 millones de euros se calcula de la siguiente manera en "Estrategia de puja y planificación":
- Portátiles: 2/5 x 4 = 1,6 millones
- Impresoras: 3/5 x 4 = 2,4 millones
Search Ads 360 usa los datos del historial de rendimiento para hacer estimaciones del rendimiento y solo recomienda asignaciones para cada plan.
Informes de Estrategia de puja y planificación
Search Ads 360 genera informes colectivos sobre el rendimiento de todos los grupos y campañas, y sobre grupos de campañas y planes concretos, que te permiten comparar el gasto real con tu presupuesto objetivo. Consulta más información sobre los informes de presupuesto.
Los informes sobre el rendimiento de los grupos de campañas solo están disponibles en "Estrategia de puja y planificación".
Organizar campañas en grupos de campañas
Para gestionar tus presupuestos en Search Ads 360, primero organiza las campañas con el mismo enfoque en grupos de campañas. Por ejemplo, supongamos que tienes una tienda, que vendes productos electrónicos y que quieres agrupar tus campañas por departamento. En este caso, puedes añadir equipos de home cinema (televisores, barras de sonido, etc.) a un grupo de campañas, y equipos de oficina en casa (monitores, portátiles, etc.) a otro.
Los grupos de campañas pueden incluir varias campañas de cualquier cuenta de cliente compatible, siempre y cuando compartan la misma moneda.
Aunque en los grupos puede haber muchas campañas, cada campaña solo puede pertenecer a un grupo cada vez.
Resumen de las ventajas de Estrategia de puja y planificación
Estas son algunas de las ventajas de "Estrategia de puja y planificación":
- La pestaña "Estrategia de puja", en la que puedes ver la configuración y las métricas de una estrategia de puja a nivel de cuenta de administrador, subadministrador o cliente.
- Funciones de previsión adicionales para ayudarte a planificar ajustes de objetivos.
- La pestaña "Estrategia de puja", en la que puedes ver la configuración y las métricas de una estrategia de puja a nivel de cuenta de administrador, subadministrador o cliente.
- Funciones de previsión adicionales para ayudarte a planificar ajustes de objetivos.
- Gráficos del gasto estimado y objetivo, y métricas clave (como el CPA o el ROAS) de todos los grupos de campañas de un subadministrador para que puedas consultar el ritmo de gasto y el rendimiento del presupuesto.
- Ajustes opcionales para gestionar de forma automática la asignación de los presupuestos, las pujas y los ajustes de puja utilizando una estrategia de puja centrada en el presupuesto.
- Tablas de datos con listas de todos los grupos de campañas y planes, que incluyen su rendimiento, en un subadministrador.
- Uso de los datos del historial de rendimiento y de los objetivos para hacer una estimación del gasto y de otros objetivos. El historial de rendimiento también permite que Search Ads 360 tenga en cuenta la estacionalidad al estimar las asignaciones iniciales.
- Gasto acumulativo estimado a partir de diferentes objetivos y asignaciones, que indica si la inversión objetivo de un plan se encuentra dentro del intervalo del historial de gasto del grupo de campañas.
- Informes de presupuesto diarios, semanales, mensuales, trimestrales o anuales que incluyen estadísticas valiosas para asignar el presupuesto de forma óptima y consultar el ritmo de gasto.
Funciones admitidas y no admitidas
En las siguientes listas se resumen las funciones de Search Ads 360 que se pueden usar con los componentes de "Estrategias de puja y planificación".
Funciones admitidas
- Conversiones. Para crear un plan se necesita una conversión o un valor de conversión.
- Dimensiones personalizadas y filtros. Puedes usar tus dimensiones personalizadas para filtrar una lista de las campañas que quieras incluir en un grupo de campañas.
- Ediciones en bloque. Añade o quita varias campañas de un grupo de campañas a través de la interfaz de usuario o de una hoja de edición en bloque.
- Determinadas plataformas publicitarias. Solo las campañas de Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads y Baidu pueden formar parte de los grupos de campañas. Las campañas de seguimiento de buscador y las de buscador de redes sociales no se pueden incluir en estos grupos.
Funciones no admitidas
- El rendimiento de los planes de rendimiento y de los grupos de campañas no está disponible en los informes.
- Las estrategias de puja no se pueden aplicar a grupos de campañas ni a planes. En lugar eso, puedes crear una estrategia de puja centrada en el presupuesto para automatizar los cambios en los presupuestos, en las pujas y en los ajustes de puja de un plan.
- Copia de campañas. Los grupos de campañas, los planes y las estrategias de puja centradas en el presupuesto no se copian.
Resumen de los pasos para usar Estrategia de puja y planificación
- Crea grupos de campañas y añádeles campañas.
- Crea uno o varios planes. Habilita una estrategia de puja centrada en el presupuesto para automatizar los presupuestos o gestiona manualmente tu plan.