Nabídky a plánování zahrnují do služby Search Ads 360 úkoly týkající se strategií nabídek, plánování a rychlosti zobrazování, abyste mohli pohodlně spravovat výkon a výdaje na jednom místě.
Tento článek popisuje, jak můžete ve službě Search Ads 360 začít spravovat strategie nabídek, abyste dosáhli svých cílů.
- Nastavení výdajů v plánech
- Automatizace Nabídek a plánování pomocí rozpočtové strategie nabídek
- Tabulka alokace rozpočtu
- Přehledy v Nabídkách a plánování
- Uspořádání kampaní do skupin
- Přehled výhod Nabídek a plánování
- Podporované a nepodporované funkce
Co je nového / co se změnilo?
Nabídky a plánování nabízejí stejné základní funkce jako dříve Strategie nabídek a Centrum výkonu.
Stávající prostředí strategií nabídek je prozatím dostupné na stránce Strategie nabídek. Nabídky a plánování nabízí také následující nové funkce pro správu:
- Integrované pracovní postupy nabízení cen v rámci kampaní a nabídek s vylepšeními správy strategií nabídek včetně nového procesu vytváření a okamžitých úprav. Přečtěte si, jak vytvořit a upravit strategii nabídek.
- Zjednodušená správa rozpočtové strategie nabídek bez nutnosti skupin kampaní. Další informace o správě rozpočtu
- Zjednodušené pracovní postupy pro hromadné změny cílů, vylepšené grafy a dodatečné prognostické metriky. Naučte se kontrolovat a nastavovat cílové výdaje za reklamy v plánech.
Funkce strategií nabídek
Kromě výše uvedených možností nabízejí Nabídky a plánování nové funkce, které vám pomohou se správou strategií nabídek, vytvářením přehledů a zlepšováním výkonu:
- Výkon automatizované strategie nabídek
- Centralizované přehledy a správa pro všechny strategie nabídek
- Metriky zpoždění konverzí (celková CPA, celková ROAS, celkový počet konverzí, celková hodnota konverzí, zpoždění hodnoty konverze), očekávané konverze a další.
- Přehledy kampaně pro přehled strategie nabídek
- Grafy pro vstupní stránku strategie nabídek
- Zjednodušený přechod na kartu Kampaně
Podporované typy kampaní
Podporované typy kampaní přidejte do skupiny kampaní. Kampaně můžete vybrat bez ohledu na správu výdajů nebo rychlost zobrazování.
Služba Search Ads 360 podporuje následující typy kampaní:
- Vyhledávání
- Nákupy
Určete, které kampaně chcete přidat. Můžete vybrat kampaň z účtu nebo můžete kampaň vyhledat podle názvu. Do skupiny kampaní můžete také přidat kampaně z více účtů.
Nastavení výdajů v plánech
Plán v zásadě určuje částku, kterou chcete utratit, a časové období (týden, měsíc, čtvrtletí, rok nebo vlastní období), ve kterém chcete rozpočet utratit, abyste dosáhli svých inzertních cílů (hlavních metrik).
Plán obsahuje grafy s prognózami nebo odhady výdajů, graf rychlosti zobrazování a alokační tabulku, které vám pomohou vizualizovat přírůstkové výdaje a zjistit, jak by rozpočet během daného časového období mohl být utracen. Pomocí grafů a alokační tabulky můžete sledovat výkon v poměru k částce, kterou chcete utratit, zobrazit odhadované výdaje pro jednotlivé segmenty plánu a nastavit jeden nebo více zprostředkujících cílů.
Automatizace nabídek a plánování pomocí rozpočtové strategie nabídek
Službě Search Ads 360 můžete povolit, aby v průběhu plánu optimalizovala výdaje pomocí rozpočtové strategie nabídek, která automaticky nastaví rozpočty jednotlivých kampaní, nabídky a úpravy nabídek tak, abyste dosáhli optimálního výkonu. Další informace o automatizaci rozdělení rozpočtu a výdajů v plánu
Služba Search Ads 360 mění rozpočty (a nabídky) kampaní automaticky pouze v případě, že jsou výdaje spravovány pomocí rozpočtové strategie nabídek služby Search Ads 360.
Graf rychlosti zobrazování rozpočtu ukazuje odhadované, cílové a skutečné výdaje během plánu.
Tabulka alokace rozpočtu
Když vytvoříte nebo upravíte plán, v tabulce alokace rozpočtu se zobrazí celkový rozpočet rozčleněný po týdnech nebo dnech, odhadované a skutečné kumulativní částky a odhadovaná a skutečná klíčová metrika (tržby, kliknutí, CPA nebo konverze). Další podrobnosti najdete v článku o kontrole a nastavení alokace v rámci jednoho plánu.
Při vytváření nebo úpravě více plánů se tabulka od tabulky s jedním plánem liší. Každý řádek v tabulce s více plány představuje skupinu kampaní, nikoli časový segment. Každý řádek skupiny kampaní pokrývá období celého plánu. Zobrazené údaje se nevztahují jen k jednomu dni či týdnu, jako je tomu v alokační tabulce pro jeden plán.
Vyberte, jak chcete výdaje rozdělit mezi kampaně.
- Možnost Navrženo (výchozí) určuje alokaci výdajů pro jednotlivé skupiny kampaní podle výkonu v minulosti.
- Možnost Proporcionální vám umožňuje určit, kolik výdajů chcete přidělit jednotlivým skupinám kampaní. Aktivováním zámku výdajů můžete pro skupinu kampaní přidělit konkrétní výdaje. Poté můžete zbývající výdaje rovnoměrně rozdělit mezi zbývající skupiny kampaní.
Příklad:
Řekněme, že vytvoříte plán se třemi skupinami kampaní: Fotoaparáty, Notebooky a Tiskárny. Máte k dispozici 5 milionů dolarů a výdaje pro skupinu kampaní Fotoaparáty zafixujete na 1 milion dolarů. Zbývají vám 4 miliony dolarů, které můžete rozdělit mezi Notebooky a Tiskárny.
Řekněme, že skupiny kampaní ohodnotíte takto:
- Fotoaparáty
- Notebooky
- Tiskárny
Podívejte se, jak Nabídky a plánování vypočítají zbývající výdaje ve výši 4 milionů dolarů.
- Notebooky ⅖ × 4 = 1,6 milionu
- Tiskárny ⅗ × 4 = 2,4 milionu
Služba Search Ads 360 k odhadu výkonu používá historické údaje o výkonu a v každém plánu rozdělení pouze doporučuje.
Přehledy v Nabídkách a plánování
Služba Search Ads 360 poskytuje přehledy souhrnného výkonu všech skupin kampaní a kampaní a jednotlivých skupin kampaní a plánů. Díky tomu můžete porovnat skutečné výdaje s cílovým rozpočtem. Přečtěte si další informace o přehledech rozpočtu.
Přehledy výkonu skupin kampaní jsou k dispozici pouze v Nabídkách a plánování.
Uspořádání kampaní do skupin
Pokud ve službě Search Ads 360 chcete spravovat rozpočty, nejdříve kampaně se stejným zaměřením uspořádejte do skupin kampaní. Řekněme například, že jste prodejce, který prodává elektroniku a chce své kampaně seskupit podle oddělení. V takovém případě můžete do jedné skupiny kampaní přidat vybavení pro domácí kina (televize, soundbary a podobně) a do druhé zařízení pro domácí kancelář (monitory, notebooky apod.).
Skupina kampaní může obsahovat více kampaní z libovolného podporovaného klientského účtu, pokud sdílejí stejnou měnu.
Skupina kampaní může obsahovat mnoho kampaní, ale kampaň může patřit vždy pouze do jedné skupiny.
Přehled výhod Nabídek a plánování
K výhodám Nabídek a plánování patří:
- Karta Strategie nabídek, kde můžete zobrazit nastavení a metriky strategie nabídek na úrovni účtu správce, podřízeného účtu správce nebo klientského účtu.
- Další možnosti prognóz, které vám pomohou naplánovat úpravy cílů.
- Karta Strategie nabídek, kde můžete zobrazit nastavení a metriky strategie nabídek na úrovni správce, podřízeného účtu správce nebo klientského účtu.
- Další možnosti prognóz, které vám pomohou naplánovat úpravy cílů.
- Grafy cílů, odhadovaných výdajů a hlavních metrik (jako jsou CPA nebo ROAS) pro všechny skupiny kampaní v podřízeném účtu správce. Umožňují vám kontrolovat rozpočet a rychlost výkonu.
- Volitelné nastavení automatického rozdělování rozpočtu, nabídek a úprav nabídek podle rozpočtové strategie nabídek.
- Tabulky přehledů, které uvádějí všechny skupiny kampaní a plány a jejich výkon v podřízeném účtu správce.
- Použití cílů a údajů o dřívějším výkonu k odhadu výdajů a dalších cílů. Historie výkonu také umožňuje, aby služba Search Ads 360 při odhadu počáteční alokace zohledňovala určité sezónní výkyvy.
- Odhadované kumulativní výdaje pro různé cíle a alokace, které ukazují, zda jsou cílové výdaje v rozsahu historických výdajů skupiny kampaní.
- Přehledy denních, týdenních, měsíčních, čtvrtletních nebo ročních rozpočtů, které vám pomohou lépe pochopit optimální alokaci rozpočtu a sledovat rychlost utrácení.
Podporované a nepodporované funkce
Následující seznamy shrnují funkce služby Search Ads 360, které lze používat s komponentami Nabídek a plánování.
Podporované funkce
- Konverze. K vytvoření plánu je potřeba konverze nebo hodnota konverze.
- Vlastní dimenze a filtry. Seznam kampaní, které chcete zahrnout do skupiny kampaní, můžete filtrovat pomocí vlastních dimenzí.
- Hromadné úpravy. V uživatelském rozhraní nebo hromadné tabulce můžete do skupiny kampaní přidat nebo z ní odebrat více kampaní.
- Některé reklamní platformy. Členy skupin kampaní mohou být pouze kampaně Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads a Baidu. Do skupin kampaní nelze zahrnout kampaně měření vyhledávačů ani kampaně inzertních služeb sociálních sítí.
Nepodporované funkce
- V Přehledech není k dispozici plán výkonu ani výkon skupin kampaní.
- Strategie nabídek nelze použít na skupiny kampaní ani plány. Místo toho můžete v plánu vytvořit rozpočtovou strategii nabídek a automatizovat tak změny rozpočtu, nabídek a úprav nabídek.
- Kopie kampaní. Skupiny kampaní, plány ani rozpočtové strategie nabídek se nezkopírují.
Přehled kroků k používání Nabídek a plánování
- Vytvořte skupiny kampaní a přidejte do nich kampaně.
- Vytvořte jeden nebo více plánů. Zapnutím rozpočtové strategie nabídek aktivujte automatizaci rozpočtu nebo plán spravujte manuálně.