Как автоматизировать расходование бюджета в рамках плана эффективности с помощью стратегии назначения ставок на основе бюджета

Чтобы проверить, доступны ли вам те или иные функции, в том числе связанные с назначением ставок, перейдите в раздел "Новый интерфейс".

Управлять расходами в рамках любого плана эффективности можно разными способами. В частности, вы можете вручную настраивать и изменять отдельные бюджеты, ставки и корректировки ставок в кампаниях или оптимизировать расходы, задав стратегию назначения ставок на основе бюджета (также известную как стратегия на основе бюджета).

Для каждой группы кампаний создается одна стратегия назначения ставок на основе бюджета, даже если планы для отдельно взятых групп имеют разные цели и настройки стратегии на основе бюджета.

Основная цель стратегии на основе бюджета – потратить сумму, указанную в плане эффективности, на показ рекламы. Это означает, что при оптимизации расходования всей суммы такая стратегия может корректировать ежедневные или еженедельные расходы.

Чтобы при использовании стратегии назначения ставок на основе бюджета вы могли успешно оптимизировать бюджеты и ставки кампаний, а также настраивать корректировки ставок и получать по ним рекомендации, вам потребуются данные по эффективности не менее чем за три недели.

Инструкции

1. Приступите к созданию плана эффективности.
2. Установите нужные настройки. Каждый план эффективности должен содержать следующие данные:
   • период времени, в течение которого должен действовать план;
   • выбранная группа (или группы) кампаний;
   • целевое значение ключевого показателя (конверсии, ценность конверсии или клики);
   • целевая сумма расходов;
   • цели эффективности;
   • прогнозы и сравнения в виде диаграмм (при использовании стратегии назначения ставок на основе бюджета и без нее);
   • тип распределения бюджета (автоматически или в соответствии с пользовательскими настройками).
   • общие сведения о плане.
3. Нажимайте Далее до тех пор, пока не дойдете до страницы "Измените прогноз".
4. На панели справа рядом с пунктом "План" можно скорректировать целевую сумму расходов и другие настройки, относящиеся к выбранным вами ключевым показателям. Например, если в качестве ключевого показателя выбрать вариант "Клики, средняя цена за клик", вы можете скорректировать целевую среднюю цену за клик и целевое количество кликов.
5. Рядом с пунктом "План" включите параметр "Стратегия назначения ставок на основе бюджета".
6. Нажмите Продолжить и проверьте настройки плана.

Подробнее о том, как прогнозировать и контролировать расходование бюджета в рамках плана эффективности…

Примечание. Если вы включили назначение ставок во время аукциона в Google Рекламе, в кампаниях этого сервиса будут использоваться одни и те же бюджеты.