Każda kampania produktowa i inteligentna kampania produktowa w Google Ads zarządzana przez strategię ustalania stawek Search Ads 360 z włączonym ustalaniem stawek w czasie aukcji w Google Ads używa tych samych zoptymalizowanych konwersji, ponieważ ustalanie stawek w czasie aukcji działa najlepiej, gdy każda kampania produktowa korzysta z tych samych konwersji.
Aby ustawić to samo źródło konwersji w przypadku kampanii produktowych zarządzanych przez strategię ustalania stawek w Search Ads 360, musisz udostępnić Google Ads dane Floodlight i wszystkie inne dane o konwersjach na podrzędnym koncie menedżera.
Konwersje Search Ads 360 są uwzględniane w kolumnach konwersji w Google Ads
Gdy udostępnianie jest włączone w przypadku kampanii produktowych, konwersje Search Ads 360 będą uwzględniane w kolumnach „Konwersje” (w Search Ads 360 kolumna Konwersje w Google Ads nosi nazwę „Konwersje klienta”) i „Wszystkie konwersje” w przypadku każdej kampanii produktowej w Google Ads. Oznacza to, że wszystkie konwersje raportowane w kolumnie Konwersje w Search Ads 360 będą też raportowane w kolumnach Konwersje w Google Ads w przypadku każdej kampanii produktowej.
W kampanii w sieci wyszukiwania możesz zastąpić konwersje raportowane na poziomie podrzędnego konta menedżera, wybierając co najmniej 1 konwersję w kampanii w sieci wyszukiwania. Jeśli w kampanii produktowej raportujesz udostępnione konwersje Search Ads 360 w kolumnie Konwersje na koncie klienta, nie możesz zastąpić konwersji raportowanych na poziomie podrzędnego konta menedżera.
Jeśli raportujesz konwersje w kolumnach konwersji Google Ads, Search Ads 360 zaktualizuje kolumny „Wszystkie konwersje” i „Konwersje” we wszystkich kampaniach produktowych (w tym tych, które są już uwzględnione w strategiach ustalania stawek na podstawie konwersji w Google Ads). W kampaniach w sieci wyszukiwania konwersje są raportowane w kolumnie Konwersje w Google Ads tylko wtedy, gdy kampanie Google Ads nie są zarządzane przez strategię ustalania stawek w Google Ads na podstawie konwersji.
Kolumny „Konwersje na koncie klienta” zawierają konwersje uwzględniane w raportach w Google Ads oraz konwersje Search Ads 360.
Ustawienie raportowania konwersji jest wymagane w przypadku ustalania stawek w czasie aukcji
Domyślnie ustawienie „Raportowanie konwersji w przypadku kampanii produktowych” jest wyłączone. Gdy jest wyłączone, źródła konwersji w kampaniach produktowych Google Ads na podrzędnym koncie menedżera Search Ads 360 się nie zmienią, mimo że konwersje na podrzędnym koncie menedżera Search Ads 360 są udostępniane. Oprócz tego w kampaniach produktowych nie można stosować ustalania stawek w czasie aukcji w Google Ads, nawet jeśli kampanie produktowe korzystają ze strategii ustalania stawek w Search Ads 360.
Po włączeniu ustawienia „Raportowanie o konwersjach w przypadku kampanii produktowych” źródło konwersji w Google Ads we wszystkich kampaniach produktowych zarządzanych przez podrzędne konto menedżera Search Ads 360 zostanie dopasowane do konwersji udostępnionych w Search Ads 360. Po włączeniu tej opcji sprawdź, czy Twoje cele ROAS w strategiach ustalania stawek w Google Ads są zgodne z konwersjami Search Ads 360.
Aby po włączeniu ustawienia „Raportowanie o konwersjach w przypadku kampanii produktowych” uzyskać jak najlepszą początkową skuteczność, zalecamy odczekanie tygodnia przed dodaniem do kampanii produktowych strategii ustalania stawek Docelowy ROAS w Search Ads 360.
Jeśli ustawienie „Raportowanie konwersji w przypadku kampanii produktowych” zostanie później wyłączone, we wszystkich kampaniach produktowych korzystających ze strategii ustalania stawek w Search Ads 360 zostanie włączone ustalanie stawek w ciągu bieżącego dnia. Zalecamy, aby po wyłączeniu ustawienia „Raportowanie konwersji w przypadku kampanii produktowych” zawsze sprawdzać źródło konwersji w kampaniach produktowych.
Aby korzystać z ustalania stawek w czasie aukcji w Google Ads, kampanie produktowe i kampanie produktowe inteligentne muszą używać tych samych konwersji, ale mogą (opcjonalnie) używać konwersji z raportu i konwersji polegających na sprzedaży online lub wizytach w sklepie stacjonarnym.
Jeśli się na to zdecydujesz, raportowane konwersje i cel „Sprzedaż online” lub „Wizyta w sklepie stacjonarnym” będą się w Search Ads 360 pojawiać jako osobne cele od raportowanych konwersji. Dodatkowo w Google Ads pojawi się inny zestaw działań powodujących konwersję niż w przypadku domyślnego celu konwersji.
Pamiętaj, że w Search Ads 360 jest obsługiwany cel konwersji Google Ads „Pozyskiwanie nowych klientów”.
Instrukcje
Jak włączyć udostępnianie danych o konwersjach i korzystać z ustalania stawek w czasie aukcji Google Ads w kampaniach produktowych
- Zaloguj się na konto Search Ads 360.
- Otwórz podrzędne konto menedżera
- W menu, w sekcji „Narzędzia i ustawienia”, kliknij Konwersje.
- Kliknij Ustawienia.
- Kliknij Udostępnij konwersje, aby rozwinąć tę sekcję, i zaznacz pola wyboru.
- Kliknij Włącz, aby potwierdzić, że chcesz:
- Udostępniać połączonym kontom Google Ads wszystkie powiązane z Google Ads dane o konwersjach na podrzędnym koncie menedżera.
- Włącz ustalanie stawek w czasie aukcji w Google Ads na podrzędnym koncie menedżera Search Ads 360.
- Kliknij Zapisz.
- Zaznacz pole wyboru, aby raportować konwersje Search Ads 360 we wszystkich kampaniach produktowych w kolumnie „Konwersje na koncie klienta” na podrzędnym koncie menedżera.
- Kliknij Zapisz.