Es ist ratsam, vor Produktionsbeginn ein Kick-off-Gespräch mit der Kreativagentur und dem Studio-Team zu führen. Bei diesem Gespräch können Sie beispielsweise Details zu Terminen, Zeitplan, Anzeigentypen, Dateigrößenbeschränkungen oder Tracking-Funktionen der Kampagne besprechen und so Diskrepanzen in Kampagnen vermeiden und die fristgerechte Auslieferung der Anzeigen sicherstellen. Bitten Sie die Kreativagentur, vor dem Gespräch Vorschauen der Creatives zur Verfügung zu stellen, damit sich das Studio-Team auf mögliche Fragen vorbereiten kann.
Machen Sie sich Notizen und senden Sie eine Zusammenfassung des Gesprächs an alle beteiligten Teams, sodass die nächsten Schritte dokumentiert werden und sich alle Parteien einig sind.
Arbeiten Sie folgende Checkliste durch, damit im Kick-off-Gespräch wirklich alles besprochen wird:
Verwendung von StudioKlären Sie ab, wer das Dateipaket in Studio erstellt: die Kreativagentur oder das Studio-Postproduktionsteam. |
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Creative-Konzept analysierenDie Werbeagentur muss das Creative-Konzept analysieren, d. h. gegebenenfalls die Komponenten weitergeben und überprüfen, und sich mit den technischen Fragen befassen, die sich im Hinblick auf die Datenweitergabe, Videos, XML-Feeds und weitere Rich Media-Funktionen stellen. |
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Spezifikationen einholenDie Medienagentur muss die Spezifikationen zusammenfassen und der Kreativagentur zur Verfügung stellen. Die Werbeagentur erstellt die Einheiten, um die Mindestanforderungen für sämtliche Websites zu erfüllen. |
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NamenskonventionenDie Medienagentur und die Werbeagentur verständigen sich über die Namenskonventionen für Creatives, die in das Creative-Inventar hochgeladen werden. Beispiel: Advertiser_Campaign_Concept_Size_Type_RM (Google_Android_Holiday_300x250_Expanding_RM) |
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TrackingDie Medienagentur entscheidet, was im Creative erfasst werden soll, damit die Kreativagentur das bei ihrer Arbeit berücksichtigen kann. Beispiel: Wenn Sie dokumentieren möchten, wie oft ein Nutzer auf Teile eines Spiels klickt, muss die Kreativagentur darüber informiert werden. Nur so kann sie die erforderlichen Tracking-Elemente einfügen.
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Einführungsdatum und -zeitachseErstellen Sie einen Zeitplan, indem Sie vom Startdatum rückwärts zählen. Berücksichtigen Sie dabei die Zeit für Websitetests und Trafficking. |
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Trafficker-KontaktDie Medienagentur übermittelt der Werbeagentur die Kontaktdaten des Traffickers. Diese werden in das Feld "Trafficker" in Studio eingegeben. |
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Verknüpfung herstellenDie Kreativagentur sendet eine E-Mail an den Trafficker, um die Kampagne mit dem Campaign Manager 360-Werbetreibenden verknüpfen zu lassen. Weitere Informationen erhalten Sie im nächsten Abschnitt dieses Leitfadens. |