Standard metrics

在指定的日期范围内，备用图片代替 HTML5 素材资源进行投放的总次数。

投放备用图片的一些常见原因：

• 用户使用不受支持的浏览器或操作系统

• 用户的浏览器不支持广告素材所需的 HTML5 功能

在指定的日期范围内，系统向用户投放广告素材代码的次数。

“代码调用次数”指标仅适用于在移动应用环境中投放的视频广告素材和广告素材。对于这些类型的广告素材，代码调用次数可能会多于展示次数，因为当网页首次加载时这些类型的广告素材并不会显示。事实上，Campaign Manager 360 会先调用代码，以指示浏览器在何时以何种方式展示素材资源（用户实际看到的内容）。当网页加载时，系统会记录一次代码调用，但不会记录一次展示。仅当浏览器请求素材资源时，系统才会记录展示次数。在某些情况下，代码会指示浏览器等待几秒钟再展示素材资源。因此，用户很有可能会在这几秒钟内（系统已调用代码但尚未统计展示次数时）关闭浏览器或转到其他网页。

Rich Media 广告素材的点击次数。

促使用户点击广告的 Rich Media 展示次数所占的百分比，计算公式如下：

Rich Media 广告素材的展示次数。

Rich Media 广告互动次数与广告展示次数的比率。此数值可通过以下公式计算得出：

例如，如果 Rich Media 广告展示了 10 次，其中有 2 次展示促使用户与此广告进行互动，那么 Rich Media 互动率在报表中计为 20%。

用户与 Rich Media 广告互动时发生的展示次数。当用户执行以下操作时，互动展示次数会被捕获：

• 点击退出链接

• 在全屏模式下观看广告

• 鼠标在广告上持续悬停至少 1 秒；及

• 展开广告。

用于记录两个事件之间的间隔的自定义 Rich Media 事件。例如，计时器可跟踪视频的播放时间、鼠标悬停时间以及点击的间隔时间等。

在报表中：

• 计时器显示的是Rich Media广告素材中触发计时器的次数。

• 平均时间显示的是每个计时器事件的平均时间（以秒为单位）。

用户以特定方式（鼠标悬停、鼠标移开、点击、数据加载、键盘输入等）与 Rich Media 广告的任何部分进行互动的次数。Flash 能够捕获的任何内容都将记录为计数器事件。

默认情况下，每次展示仅计算一个计数器事件（除了退出链接，每次都会进行计数）。但是，Flash 广告设计人员可替换该默认设置，以允许在单次展示中统计多个事件。

每个用户与 Rich Media 广告素材互动的平均时长（以秒为单位）。当用户将鼠标光标移动到广告素材上方时，系统会计为一次互动。为避免记录因鼠标的偶然移动而造成的互动，系统会忽略持续时间少于 1 秒的互动。同样，如果鼠标停止移动的时间超过 1 秒，报表系统也会停止统计额外的互动时长。当鼠标再次开始移动时，如果光标在广告素材上的停留时间超过 1 秒，系统就会计算额外的互动时长。互动时长是累计的；对于每次展示，系统只会计算一次互动。

如果广告素材的展示时间超过 20 分钟，系统将不再统计互动时长。

对于同时包含页内元素和外部元素的广告系列（带浮动内容的 Rich Media 页内广告素材和带浮动内容的 Rich Media 图片广告素材），系统仅会根据外部元素统计互动时长。对于 Rich Media 展开式广告素材，就算没有展开广告素材，系统也会统计互动时长。对于浮动（带提醒）广告素材，系统只会根据浮动元素统计互动时长。

对于 Rich Media 展开式广告素材，每个展开后广告素材在其展开状态下显示的平均时间（以秒为单位）。每次展示，系统只会统计一次展开。如果用户在展开广告素材后将其关闭，然后再次展开，则系统会累计展开时间。

当广告素材已显示超过 20 分钟后，不再计算展开时间。

对于包含视频（可展开到全屏模式）的 Rich Media 广告素材，视频以全屏模式播放的平均时间。每次展示，系统只会统计一次全屏展示。如果用户展开到全屏模式，然后返回到标准模式，然后再次展开到全屏模式，则累积全屏时间。只有播放视频时才会计算时长，视频暂停时不会计算时长。

当广告素材已显示超过 20 分钟后，不再统计全屏时间。

用户在全屏模式下播放视频过程中的 Rich Media 展示次数。每次展示，系统只会统计一次全屏展示，即使用户展开到全屏模式，然后返回到标准模式，接着又展开到全屏模式，也是如此。

视频互动次数与视频播放次数的比率。此数值可通过以下公式计算得出：

用户播放广告片段的平均时长。例如，如果一位用户播放一个 20 秒片段 20 秒钟，而第二位用户播放 10 秒钟，则平均播放时间为 15.00 秒钟。当用户完整播放广告片段、停止播放广告片段或快退广告片段时，系统会记录该事件。

用户将正在播放的视频剪辑停放的展示次数。每次展示，系统只会统计一次停放，即使用户多次将视频重放后又停放，也是如此。

用户手动关闭浮动广告、展开式广告或带浮动内容的页内广告的次数。

当用户点击 Rich Media 广告素材或与之互动时发生的 Rich Media 自定义事件，此类事件会将用户转到一个新的网页。

Rich Media 展开式广告素材在投放时展开的展示次数。每次展示只计为一次展开。

对于实时衡量展开次数的第三方，您可以在展示位置代码中手动添加 dc_expa= 参数。参数值是来自发布商的经过编码的网址，该发布商会在广告素材展开时收到回传。

对于 Rich Media 展开式广告素材，展开的广告素材在其展开状态下的显示时间（以秒为单位）。

您报表中每个自定义变量和其他维度所发生事件的总数。每个自定义变量的自定义变量指标各不相同。

用户与 Rich Media 广告互动时触发的自定义事件和标准事件的总数。该指标的计算方法为：对所有的自定义计数器事件数、退出事件数和计时器事件数，以及用户互动时触发的标准事件数（如视频播放次数、视频静音次数、Rich Media 展开次数、Rich Media 互动展示次数和 Rich Media 关闭次数等）进行求和。

用户与 Rich Media 广告互动的总时长（以秒为单位）。此数值可通过以下计算求得。

Rich Media 广告展示给用户的总时长（以秒为单位）。对于使用多个资源的广告（例如，带浮动内容的 Rich Media 页内广告），总显示时间仅根据横幅广告外资源计算。此数值可通过以下公式计算得出：