要开始制作动态广告素材，您必须先在要跟踪用户活动的网页中添加 Floodlight 代码。Floodlight 代码必须通过您要向其中推送动态广告素材的 Campaign Manager 360 帐号来创建。每个 Floodlight 代码都应包含您向广告素材传递再营销数据时所使用的自定义变量。
设置好代码后，请使用 Google Tag Assistant 测试并确认 Floodlight 代码能否正确触发。
确定要在广告素材中使用哪些 Floodlight 值
将 Floodlight 代码添加到网站中的相应产品页之后，您需要先回答几个重要问题，然后再投放动态广告素材。
您要将哪些自定义变量用于再营销？
虽然 Floodlight 代码最多可以包含 100 个自定义变量（也称为 u 变量），但我们建议您在动态策略中只使用 1 到 2 个自定义变量。例如，零售商通常会使用自己的产品 SKU，汽车广告客户可能会使用汽车型号和颜色。
每个 Cookie 中将捕获多少个值？
在每个 Cookie 中，您可以捕获 1 至 10 个值。当值的数量达到上限时，系统会删除旧值，为新值腾出空间。
制作通过 Floodlight 代码传递的所有预期值的完整列表，以确保您可以将动态内容与每个值匹配。例如，浏览者可能会浏览 3 双不同的鞋子。您会在浏览者的 Cookie 中保留这三种产品的 SKU 吗？还是只关注最新的产品 SKU？
获取的值可用于动态再营销的有效期是多长？
再营销属性值的有效期为 1-30 天。例如，如果某个特定再营销属性的有效期是 3 天，且浏览者浏览了果汁，那么代表果汁的自定义变量值就会在浏览者的 Cookie 中存储 3 天。3 天过后，这个与果汁相关的 Cookie 就会被删除。
广告系列中应该有默认值吗？
如果您不打算将动态内容定位到通过 Floodlight 代码传递的每个值，则设置默认动态内容至关重要。例如，如果广告系列侧重于宣传特定航线的特别优惠，但用户搜索的是没有任何特别优惠的航线，那么您需要向此用户展示更通用的默认版本广告。
自定义变量值中可以使用的字符
请尽量避免在自定义变量中使用任何特殊字符，因为含有特殊字符的值可能无法正确地从 Feed 传递到广告素材。大多数的 Feed 值应该只使用以下字符：
- 大写字母和小写字母（A-Z 和 a-z）
- 数字 (0-9)
- 下划线 (_)
- 连字符 (-)
不过，在有些情况下，您需要使用特殊字符。
Feed 中的自定义变量值不区分大小写。例如，Floodlight 代码值 u1=Hello（H 大写）与 Feed 的再营销列中的“Hello”和“hello”都匹配。
我们不建议在值中使用空格，不过，“model SUV”或“San Francisco”等再营销值在 Floodlight 代码中触发且在 Feed 中有匹配的条目时，可以正常使用。
字符数限制
对于多个值或 Echo 再营销，允许使用的特殊字符
竖线字符只能在将多个值传递到单个自定义变量时作为分隔符使用。
-
竖线字符
|
一些字符可在与 Echo 再营销一起传递的日期值中使用。我们不建议将这些字符用作其他用途。
- Unicode 字母
- 百分号：
% - 某些标点符号：
: . , ! ? /
请勿使用百分号编码
请不要对 Feed 值或 Floodlight 值中的字符进行百分号编码。 例如，请勿尝试存储“ProductSKU_product_20enc_char_20%20aaaa%20bbbb%20cccc”之类的值，这样百分号编码将无法发挥作用。
禁止使用的字符
切勿在自定义变量中使用下列字符（无论是直接使用还是通过百分号编码使用）。
- # 标签 (#)
- 英文逗号 (,)
- 英文单引号 (')
- 英文双引号 (")
- 百分号 (%)
- 反斜杠 (\)
- 英文分号 (;)
- 和号 (&)
将多个产品传递到同一个自定义变量
购物车中通常会包含多种独特类型的信息（例如，若干产品 ID、品牌或类别）。要使用某用户购物车内的多个产品进行再营销，请将各个 ID 传递到同一个 Floodlight 变量（使用竖线字符 (|) 分隔各个值，例如 u1=product1|product2|product4）。
具有多个值的零售示例
假设您的广告素材中有 3 个产品广告位，而您想重访定位用户最近放入购物车中的 3 个产品。用户依次向购物车中添加了一件衬衫、一条牛仔裤和一件外套。这 3 个产品在自定义变量中的顺序如下所示：
u1=shirt|jeans|coat
自定义变量中的值会按照相应产品添加到购物车中的顺序列出来。不过，由于 Floodlight 代码是在同一时间触发的，这些值没有唯一的时间戳，因此系统不会先使用最近一次添加的产品重访定位用户，而是按照相应产品添加到购物车中的顺序（即衬衫、牛仔裤、外套）进行定位。要定位最近一次添加的产品（即外套），您必须根据此顺序修改广告素材中的动态内容代码。
动态广告素材先从自定义变量中选出第一个产品，最后选出最后一个产品。如果用户将 4 个产品放入购物车，则在本示例中，该用户将只能看到前 3 个产品。第 4 个产品不会保存到 Studio 中，也不会在广告中显示。
解读同一个自定义变量有多个值的报表
传递到同一个自定义变量中的各个值在广告系列的动态报表中会显示为单独的动态元素。在上面的零售示例中，您会看到触发的每个产品都分别占据了一行。不过，在 Floodlight 报表中，同一个自定义变量中的多个值会显示为一个字符串。例如，报表中的一个行可能包含针对 3 个产品的 123456|789023|3458994，而不是在单独的行中报告各个产品（例如 123456、789023 和 3458994）。
要详细了解报表类型，请访问 Campaign Manager 360 帮助中心：