Kampagne in Campaign Manager 360 oder Display & Video 360 einrichten

Remarketing-Kampagne in Campaign Manager 360 erstellen

Informationen zum Erstellen von Zielgruppenlisten in Campaign Manager 360

Remarketing-Kampagne in Display & Video 360 erstellen

Bevor Sie eine Remarketing-Kampagne starten können, müssen Sie in Campaign Manager 360 oder Display & Video 360 eine Zielgruppenliste erstellen, um eine Targeting-Strategie einzurichten, und die Ziegruppenliste dann der Website zuordnen. Ohne Targeting-Strategie wird für Nutzer ein Targeting mit dynamischen Remarketing-Creatives vorgenommen, obwohl die Nutzer gar keine Aktion auf der eigentlichen Website durchgeführt haben. Das führt dazu, dass entweder Standardcontent aus den Standardzeilen des Feeds verwendet wird oder Default-Anzeigen bereitgestellt werden.

Dynamisches Remarketing unterstützt geräteübergreifendes Targeting und Targeting auf dasselbe Gerät. Beim geräteübergreifenden Targeting sollten Werbebuchungen auf alle Geräte ausgerichtet werden, um eine optimale Leistung und Reichweite zu erhalten. Beim Targeting auf dasselbe Gerät sollten Sie zum Einrichten Ihrer Werbebuchungen diesen Best Practices folgen.

Campaign Manager 360-Zielgruppenlisten in Display & Video 360 verwenden

Best Practices

1. Für Zielgruppenliste und Cookie dieselbe Laufzeit verwenden

Die Laufzeit der Zielgruppenliste sollte der des Cookies entsprechen, das mit der benutzerdefinierten Variablen für das Remarketing verknüpft ist (im Remarketing-Attribut von Studio eingerichtet). Wenn Sie zum Beispiel ein Targeting mithilfe von Produktinformationen für Nutzer vornehmen möchten, das 30 Tage aktiv sein soll, sollte die Zielgruppenliste nicht älter als 30 Tage sein. Sie können aber auch zusätzliche Werbebuchungen einrichten, um ein Targeting für verschiedene Zeiträume wie 7, 14 oder 30 Tage festzulegen.

2. Remarketing-Attribut so früh wie möglich einrichten

In der Google Marketing Platform werden erst Remarketing-Informationen erfasst, nachdem das Remarketing-Attribut eingerichtet wurde. Daher sollten Sie das so schnell wie möglich tun. Falls Sie beispielsweise eine Zielgruppenliste mit einer Laufzeit von 30 Tagen nutzen möchten, das Remarketing-Attribut aber erst 7 Tage vor dem Start der Kampagne einrichten, stehen für die ersten 23 Tage der Kampagne keine Cookie-Informationen zur Verfügung (vorausgesetzt es wurden zwischenzeitlich keine Conversions auf der Website erfasst).