Concevoir des créations dynamiques avec Google Web Designer

Les créations dynamiques permettent aux annonceurs de diffuser le contenu d'annonce le plus adapté auprès de chaque internaute. Pour créer une annonce dynamique, vous devez commencer par déterminer lesquels de ses éléments (texte, images et URL, par exemple) doivent changer en fonction de l'internaute qui la consulte. Vous pouvez changer ces éléments de façon manuelle ou programmée selon les règles de ciblage que vous définissez.

Google Web Designer accepte les liaisons de données entièrement intégrées pour les éléments dynamiques de Studio. Il n'est pas nécessaire de copier et coller le code dynamique généré par Studio pour associer votre profil Studio à votre création. Utilisez désormais votre profil Studio comme un schéma de données.

Lorsque vous concevez des créations dynamiques avec Google Web Designer, vous pouvez créer des liaisons entre des attributs d'éléments et des types de données spécifiques dans le panneau "Propriétés dynamiques". Il s'agit d'une boîte de dialogue interactive dans laquelle vous pouvez choisir l'élément de l'annonce que vous souhaitez modifier de manière dynamique, son attribut et l'objet schéma de données que vous allez lui associer.

Associer un profil dynamique Studio à une création Google Web Designer

1. Ouvrez une création dans Google Web Designer. Lorsque vous concevez une création pour Studio, veillez à sélectionner "Display & Video 360" comme environnement.
2. Dans le panneau Événements, cliquez sur l'onglet Dynamique.
3. Cliquez sur Ajouter  pour ajouter des liaisons dynamiques. La boîte de dialogue "Propriétés dynamiques" s'ouvre.
4. Sélectionnez Schéma personnalisé comme type de schéma de données.
5. Connectez-vous au compte que vous utilisez avec Studio.
6. Saisissez le nom du compte qui contient le profil à utiliser.
7. Saisissez le nom de l'annonceur. Vous pouvez choisir un annonceur existant ou en définir un nouveau.
8. Sélectionnez le profil Studio à utiliser. Cela permettra d'associer les données de votre profil Studio à Google Web Designer afin que vous puissiez les utiliser pour des éléments de votre création.

Google Web Designer propose des modèles prédéfinis vous permettant de créer des annonces dynamiques plus rapidement. Pour les trouver, accédez à la galerie de modèles et appliquez le filtre "Dynamique".

Créer des liaisons de données

Avant d'associer vos éléments, il peut être utile de leur attribuer un identifiant unique. Pour cela, utilisez le panneau "Propriétés" de chacun de ces éléments.

Pour associer des données à un élément de votre annonce, procédez comme suit :

1. Cliquez sur l'onglet "Liaisons" de la boîte de dialogue "Propriétés dynamiques".
2. Facultatif : Filtrez les éléments que vous voyez en sélectionnant "Page active" ou "Sélection" dans la liste déroulante "Afficher".
3. Cliquez sur le bouton Ajouter une liaison en haut de la boîte de dialogue.
4. Dans la colonne des éléments, sélectionnez un élément auquel vous souhaitez associer les données de flux.
5. Dans la colonne des attributs d'élément, sélectionnez l'attribut d'élément auquel vous souhaitez associer les données de flux. Les attributs pouvant être associés à l'élément sélectionné figurent dans une liste déroulante, y compris les attributs de style et ceux spécifiques au type d'élément.
6. Dans la colonne des objets schéma de données, sélectionnez un objet de données.
7. Cliquez sur Ajouter une liaison pour associer des données à un autre élément de votre annonce. Cliquez sur "OK" lorsque vous avez terminé.

Pour modifier une liaison avec un élément de votre annonce, procédez comme suit :

1. Dans le panneau "Créations dynamiques", double-cliquez sur une liaison de la liste. Le panneau "Propriétés dynamiques" s'ouvre et affiche la liaison sélectionnée.
2. Modifiez les paramètres pour un élément, un attribut ou un objet schéma de données.
3. Cliquez sur OK.

Créer une incitation à l'action dynamique à l'aide du composant "Zone cliquable"

Le composant "Zone cliquable" vous permet de lancer quasiment n'importe quelle action en une seule pression ou un seul clic. Il est souvent utilisé pour créer une incitation à l'action. Habituellement, il s'agit d'un lien statique vers un site Web, mais il est également possible de créer des liens dynamiques lorsque vous créez une annonce dynamique.

Le composant "Zone cliquable" comporte un attribut d'élément dynamique, Quitter l'URL de remplacement, accessible via la section de liaison de données du panneau "Propriétés dynamiques". Cela vous permet d'utiliser un schéma de données comprenant des URL de produit individuelles et d'associer ces URL à la zone cliquable correspondante dans la création.

Créer un aperçu dynamique à l'aide d'un flux

Lorsque vous prévisualisez une annonce, celle-ci s'affiche initialement telle que vous l'avez conçue, avec des espaces réservés seulement. Pour la voir fonctionner en tant qu'annonce dynamique, vous devez ajouter un ou plusieurs exemples de flux au dossier "Flux" de votre projet.

Un exemple de flux est un document JSON contenant les informations du flux, comme le texte et les images spécifiques aux produits et la manière dont ils sont présentés. En plaçant ce ou ces exemples de flux dans le dossier "Flux" de votre projet, vous pouvez les utiliser lors de la prévisualisation en sélectionnant leur nom dans la liste pop-up en bas de la page d'aperçu.