互动广告指南

灯箱广告流程概述

从召开启动电话会议到发布,所有自定义灯箱广告都要遵循以下 7 个步骤:

第 1 步:召开启动电话会议

启动电话会议通常在发布前提前一个月左右进行。与会小组将在会上商讨时间表、广告素材最佳做法和规范。

以下各方应该出席广告系列电话会议:

  • Studio 媒体解决方案顾问
  • 第三方媒体经理
  • Google 销售代表
  • 广告素材代理机构代表
  • 媒体代理机构代表
  • 广告客户(自愿参加)
启动电话会议的日程示例
  1. 确认以下所有广告系列详细信息:
    • 广告客户
    • 媒体代理机构
    • 广告系列发布日期
    • 最终素材资源和时间表审核的截止日期
    • 广告投放管理职责和 Campaign Manager 信息

      注意:如果媒体代理机构没有 Campaign Manager 帐号,可以通过 Google 内部 Campaign Manager 帐号投放广告单元。
    • 确认所有第三方跟踪或品牌研究像素
  2. 使用 Studio
    • 制作类型 - 哪一方将在 Studio 中将文件打包成富媒体广告素材?广告素材代理机构与 Google 后期制作团队。
  3. 审核广告素材概念和/或样稿,解决所有技术或规范问题
  4. 讨论所有跟踪规范
    • 小组将讨论广告系列投放管理工作由哪一方负责:媒体代理机构或 DCLK 团队(通过 Campaign Manager)。当由媒体代理机构负责投放管理时,需要提供 Campaign Manager 帐号信息。
    • 媒体代理机构负责审核其希望添加到广告素材中的所有跟踪代码,以便广告素材代理机构或 Studio 团队均可实现跟踪。
    • 指标有两种类型:标准和自定义。
      • 标准指标通常无需广告设计人员执行额外的操作。标准指标不会计入事件限制计数。如果适用,系统会自动启用、衡量标准指标,并生成相应报表。例如,Rich Media 展开次数指标仅适用于展开式广告。
      • 自定义指标需要广告制作人员使用 Studio 对其进行编码。对于每个 Rich Media 广告素材,自定义指标最多可衡量 400 次用户互动(其中包括最多 100 次退出事件)。
  5. 查看 GDN Rich Media 规范政策
  6. 确认广告系列时间表,以及素材资源交付或送交质量检查的最终截止日期。
第 2 步:素材资源提交或送交质量检查

计划在广告系列发布前 8-9 个工作日提交素材资源或将灯箱广告送交质量检查。

如果您计划投放的是动态广告系列,请参阅富媒体动态广告系列的制作流程和要求

第 3 步:制作和质量检查

富媒体广告单元的后期制作需要 3-6 个工作日,具体视灯箱广告格式而定。此流程包括构建所有的富媒体跟踪和视频指标,以及在 Studio 中制作完成最终的广告单元。

制作完成后,广告单元要先经过 Studio 质量检查,然后系统才会将预览链接发送给各方批准。Studio 质量检查可检查所有功能是否都能正常运行,并检查广告单元是否符合 GDN 规范和政策。

请注意,对于仅进行质量检查的广告系列,每轮质量检查需要 24 小时。

第 4 步:修订和最终审批

将预览链接发送给客户后,如果客户要求进行额外的修订,那么,所有修订均需再进行一轮全方位的质量检查。

第 5 步:广告投放管理

所有灯箱广告均必须通过 Campaign Manager 帐号进行投放。这可以是客户(媒体代理机构或广告客户)帐号,也可以是 Google 内部 Campaign Manager 帐号。

广告投放管理工作由客户或 Studio 媒体解决方案顾问负责,具体视广告系列而定。进行广告投放管理之前,请与您的解决方案顾问确认。

有关详情,请参见帮助中心内的广告素材投放管理一文。

第 6 步:GDN 网站测试

我们的第三方媒体管理团队中的一名成员会测试广告系列中的广告素材在各种浏览器和网站上的展示情况,以确保制作的素材资源符合规范且展示效果符合预期。网站测试完成后,第三方媒体管理联系人会将最终代码投放至 Google Ads。

第 7 步:发布

您的 Studio 媒体解决方案顾问会确认发布是否已就绪。您的销售联系人会在 Google Ads 中打开广告系列,正式进行发布。

系统会在发布后的下一个工作日发送 Campaign Manager 报表。

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