Guía de anuncios interactivos

Descripción general del proceso de anuncios lightbox

Desde la reunión de presentación hasta el lanzamiento, todos los anuncios lightbox siguen estos siete pasos:

Paso 1: Reunión de presentación

La reunión de presentación suele realizarse aproximadamente un mes antes del lanzamiento. Los equipos revisan las cronologías, las prácticas recomendadas para las creatividades y las especificaciones.

Las partes que deberían estar presentes en la reunión de presentación son las siguientes:

  • Asesor de soluciones de medios de Studio
  • Administrador de medios de 3PAS
  • Representante de ventas de Google
  • Representante de la agencia de creatividades
  • Representante de la agencia de medios
  • Anunciante (opcional)
Agenda de una reunión de presentación de ejemplo
  1. Confirmar todos los detalles de la campaña:
    • Anunciante
    • Agencia de medios
    • Fecha de lanzamiento de la campaña
    • Fecha de vencimiento de los elementos finales y revisión de cronologías
    • Responsabilidades en cuanto al traficado e información de Campaign Manager

      Nota: Si la agencia de medios no tiene una cuenta de Campaign Manager, se puede publicar la unidad a través de la cuenta de Campaign Manager interna de Google.
    • Confirmación de cualquier seguimiento de terceros o píxeles de estudio de marca
  2. Uso de Studio
    • Tipo de producción: ¿Qué parte se encargará de empaquetar los archivos en una creatividad de Rich Media, en Studio? La agencia de creatividades o el equipo de posproducción de Google.
  3. Revisar el concepto de creatividad o los modelos para abordar cualquier problema técnico o relacionado con las especificaciones
  4. Debatir las especificaciones de seguimiento
    • El equipo decide quién realizará el traficado de la campaña: la agencia de medios o el equipo de DCLK a través de Campaign Manager. En caso de que sea la agencia de medios quien realice el tráfico, se solicitará la información de cuenta de Campaign Manager.
    • La agencia de medios revisa todo el seguimiento que desea añadirse a la creatividad, de modo que los equipos tanto de la agencia de creatividades como de DoubleClick puedan implementarlo.
    • Hay dos tipos de métricas: las estándar y las personalizadas.
      • Las métricas estándares normalmente no requieren que el diseñador realice un trabajo adicional. Las métricas estándares no se cuentan a efectos de límite de eventos. Si las hay, se habilitan, se miden y se generan informes sobre ellas automáticamente. Por ejemplo, la métrica Expansiones de Rich Media solo está disponible para los anuncios expandibles.
      • Las métricas personalizadas son codificadas por un desarrollador a través de Studio. Las métricas personalizadas pueden medir hasta 400 interacciones del usuario en total por cada creatividad Rich Media, incluido un máximo de 100 eventos de salida.
  5. Revisar las especificaciones y la política de Rich Media de GDN.
  6. Establecer la cronología de la campaña y la fecha de vencimiento final para la publicación de elementos o el envío al control de calidad.
Paso 2: Publicación de recursos o envío al control de calidad

Procure publicar los recursos o enviar la campaña de lightbox al control de calidad entre ocho y nueve días laborables antes de su lanzamiento.

Si tiene previsto publicar una campaña dinámica, revise el proceso y los requisitos para crear una campaña dinámica de Rich Media.

Paso 3: Producción y control de calidad

El proceso de posproducción de los bloques de anuncios de Rich Media requieren entre tres y seis días laborables dependiendo del formato de anuncio Lightbox. Este proceso incluye la creación de todas las métricas de vídeo y seguimiento de rich media, así como la finalización del bloque de anuncios en Studio.

Una vez completo el proceso de producción, el bloque pasa al control de calidad de Studio antes de enviar un enlace de vista previa a todas las partes para su aprobación. El control de calidad de Studio garantiza que todo funciona correctamente y que el bloque de anuncios cumple las especificaciones y la política de GDN.

Para las campañas exclusivas de control de calidad, cada ronda del control de calidad dura 24 horas.

Paso 4: Revisiones y aprobación final

Cuando el enlace de vista previa se envía al cliente, cada revisión adicional solicitada por el cliente requiere otra ronda completa del control de calidad.

Paso 5: Traficado

Todos los anuncios lightbox deben publicarse mediante una cuenta de Campaign Manager. Puede ser la cuenta del cliente (agencia de medios o anunciante) o la cuenta de Campaign Manager interna de Google.

Dependiendo de la campaña, el traficado lo realizará el cliente o el asesor de soluciones de medios de Studio. Confirme este dato con el asesor de soluciones antes de realizar el traficado.

Consulte el artículo del Centro de ayuda acerca de cómo realizar el traficado de creatividades para obtener más información.

Paso 6: Pruebas del sitio de GDN

Un miembro de nuestro equipo de administración de medios de 3PAS prueba las creatividades de la campaña en diferentes navegadores y sitios para asegurar que los elementos se han compilado conforme a las especificaciones y se muestran tal como se esperaba. Tras las pruebas de los sitios, el contacto de administración de medios de 3PAS realizará el tráfico de las etiquetas finales para Google Ads.

Paso 7: Lanzamiento

Su asesor de soluciones de medios de Studio le confirmará que ya se ha previsto el lanzamiento. El contacto de ventas activará la campaña en Google Ads para su lanzamiento oficial.

Se enviarán informes de Campaign Manager el día laborable siguiente al lanzamiento de la campaña.

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