Eindeutige ID

Jeder dynamische Feed muss die Spalte "Eindeutige ID" enthalten und diese ist automatisch als Berichtsdimension verfügbar. In Report Builder hat die Dimension "Eindeutige ID" den Namen Dynamisches Element – Wert-ID. 

In jede Zelle der Spalte "Eindeutige ID" muss ein eindeutiger Wert eingetragen werden. Werbetreibende können also einen beliebigen eindeutigen Wert auswählen, der für ihre Strategie und Feedeinrichtung geeignet ist, beispielsweise Ziffern, Buchstaben oder Artikelpositionen für Produkte (SKUs). Jede eindeutige ID sollte jedoch während der Laufzeit der Kampagne derselben Contentzeile zugewiesen bleiben. 

Die Spalte "Eindeutige ID" ist für die Berichterstellung und Optimierung äußerst wichtig. Anhand der eindeutigen ID sehen Sie, wie viele Impressionen mit einer bestimmten Contentversion erzielt wurden, und können diese gegebenenfalls optimieren. Wenn Sie den Content in einer bestehenden Feedzeile ändern möchten, sollte diese Zeile eine neue eindeutige ID erhalten. Zudem sollte eine neue eindeutige ID für Zeilen vergeben werden, die Sie neu hinzufügen.

Falls die eindeutige ID nicht richtig eingesetzt wird, ist das in der Vorschau nicht ersichtlich. Die richtige Version wird zwar anhand der Targeting-Kriterien bereitgestellt, aber die Optimierung und Berichterstellung werden verfälscht.

Unten sind einige Beispiele für eine sinnvolle und eine ungeeignete Verwendung der eindeutigen ID aufgeführt.

Beispiele für die Verwendung der eindeutigen ID

Sehen wir uns einige Beispiele für die Verwendung der eindeutigen ID an. Wir beginnen mit einem Beispiel für eine ungeeignete Nutzung der eindeutigen ID, um ihren Einfluss auf die Berichte und ihre Auswertung zwecks Optimierung zu verdeutlichen.

Ungeeignete Verwendung der eindeutigen ID

Unten sehen Sie einen vereinfachten Feed mit zwei Zeilen. Bisher wurden 1.000 Impressionen für Hüte und 200 Impressionen für Tassen erzielt.

Eindeutige ID	Placement-ID	Produkt	Preis
1	11111	Hüte	5,99 €
2	22222	Tassen	3,99 €

Nun fügen wir im Feed eine Zeile für das neue Produkt "Gläser" hinzu. Es wurden 200 Impressionen für Hüte, 300 für Tassen und 100 für Gläser erzielt.

Eindeutige ID	Placement-ID	Produkt	Preis
1	33333	Gläser	9,99 €
2	11111	Hüte	5,99 €
3	22222	Tassen	3,99 €

Wenn wir jetzt einen Bericht erstellen, sehen Sie folgende Gesamtimpressionen für die Laufzeit der Kampagne, da die Impressionen immer der eindeutigen ID zugeordnet werden:

Hüte (derzeitige eindeutige ID = 2) = 400 Impressionen
Tassen (derzeitige eindeutige ID = 3) = 300 Impressionen
Gläser (derzeitige eindeutige ID = 1) = 1.100 Impressionen

Da wir die eindeutige ID 1 ursprünglich den Hüten zugeordnet und anschließend für Gläser verwendet haben, erhalten wir einen irreführenden Bericht, in dem die meisten Impressionen für Gläser erzielt wurden. Tatsächlich erhielten die Gläser während der Laufzeit der Kampagne nur 100 Impressionen. Da wir aber beim Hinzufügen der neuen Zeile für Gläser eine ID verwendet haben, die bereits vorhanden war, werden die Impressionen, die ursprünglich für diese ID erfasst wurden, nun den Gläsern zugeordnet.

Bei der Auswertung mit dem Ziel der Optimierung treten ähnliche Probleme auf. Im Bericht werden möglicherweise Zeilen mit mehr Impressionen und niedrigeren Klickraten (CTRs) aufgeführt, was widersinnig scheint. Der Grund hierfür kann tatsächlich die ungeeignete Verwendung der eindeutigen ID sein, durch die sowohl der Bericht als auch die Auswertung verfälscht werden.

Sinnvolle Verwendung der eindeutigen ID

Sehen wir uns nun an, wie der oben aufgeführte Feed richtig hätte eingerichtet werden müssen.

Unten sehen Sie den ursprünglichen Beispielfeed mit zwei Zeilen. Bisher wurden 1.000 Impressionen für Hüte und 200 Impressionen für Tassen erzielt.

Eindeutige ID	Placement-ID	Produkt	Preis
1	11111	Hüte	5,99 €
2	22222	Tassen	3,99 €

Wir fügen dem Feed eine Zeile für das neue Produkt "Gläser" hinzu. Es spielt keine Rolle, wo die Zeile im Feed hinzugefügt wird, solange die neue Zeile eine neue eindeutige ID erhält. Es wurden 200 Impressionen für Hüte, 300 für Tassen und 100 für Gläser erzielt.

Eindeutige ID	Placement-ID	Produkt	Preis
3	33333	Gläser	9,99 €
1	11111	Hüte	5,99 €
2	22222	Tassen	3,99 €

Wenn wir jetzt einen Bericht erstellen, sehen Sie folgende Gesamtimpressionen für die Laufzeit der Kampagne:

Hüte = 1.200 Impressionen
Tassen = 500 Impressionen
Gläser = 100 Impressionen

Das sind die richtigen Ergebnisse! Diesmal wurde die eindeutige ID richtig eingesetzt, was sowohl im Bericht als auch in der Auswertung deutlich wird.

Profileinrichtung

Nachdem Sie im dynamischen Workflow in Schritt 2: Daten verwalten Ihren Feed in Studio hochgeladen haben, wählen Sie im Drop-down-Menü ID den Namen für die Spalte aus, die für die eindeutige ID vorgesehen ist.

Remarketing-Werte als eindeutige ID verwenden

Wenn Sie das Remarketing auf Produktebene verwenden, kann die Spalte mit den Remarketing-Werten sowohl als Targeting-Spalte als auch als Spalte "Eindeutige ID" eingesetzt werden. Bei der Einrichtung des Feeds muss der Werbetreibende keine separate Spalte für die eindeutige ID erstellen. In Schritt 2: Daten verwalten wird der Name der Remarketing-Spalte im Drop-down-Menü "ID" ausgewählt. So können Werbetreibende Zeit sparen und der Feed ist weniger komplex.

Diese Einrichtung funktioniert nur mit einzelnen eindeutigen Remarketing-Werten. Werte dürfen nicht doppelt vorhanden sein und in derselben Zelle dieser Spalte dürfen nicht mehrere Werte eingetragen sein.