Veri iletme

Dinamik reklamda veri iletme kullanılarak reklamlar, Display & Video 360, başka bir talep tarafı platformu (TTP) veya yayıncı tarafından sağlanan verilere göre otomatik olarak güncellenebilir. Gösterim sırasında bu veriler dinamik reklam öğesine iletilir ve reklama gönderilen içeriği uyarlamak için kullanılır. Bu, kullanıcıya özel içerikle her gösterimde alaka düzeyinin daha yüksek olması anlamına gelir.

İki ana veri kategorisi aktarılabilir:

• Birinci taraf verileri: Bir reklamveren, sitesinin farklı sayfalarında Floodlight etiketleri oluşturur. Daha sonra, dinamik reklam kullanıcının sitenin hangi bölümünü ziyaret ettiğine göre dinamik içeriği ve mesajı belirleyebilir. Örneğin, bir finansal hizmetler müşterisi çek hesabı ve kredi kartı sayfalarında Floodlight etiketleri oluşturabilir. Kredi kartları sayfasını ziyaret eden kullanıcılara, daha sonra en yeni kredi kartı teklifiyle ilgili bir reklam gösterilir.
• Üçüncü taraf verileri: Bir reklamveren, kullanıcının segmentine göre hangi ürünlerin gösterileceğini belirlemesine yardımcı olması için bir veri sağlayıcıdan davranışsal segmentler satın alabilir. Örneğin, bir reklamveren "Elektronik tutkunları" ve "Modayı takip edenler" gibi Bluekai segmentlerini satın alabilir. Reklamverenler dinamik reklam işlevini kullanarak, "Elektronik tutkunları" segmentindeki kullanıcılara TV'ler ve cep telefonları gösterirken, "Modayı takip edenler" segmentindekilere giysiler gösterir.

Veri iletme işlevi şu an için Google Kitleleri ve Özel Yakın İlgi Alanlarını desteklememektedir.  Google Kitleleri, Display & Video 360'tan gelen Yakın İlgi Alanını ve Pazar İçi Segmentler'i içerir. 

Veri iletme makrosu ayarları ve etiket testleri

Veri iletme, gösterim sırasında reklam etiketine eklenmiş bir makro kullanılarak verilerin iletilmesi yöntemiyle çalışır. Makro, anahtar/değer parametrelerinden oluşur. Reklam etiketindeki anahtar, aktarılacak veriler olduğunu gösterir. Değer, aktarılmakta olan gerçek veri değeridir.

Örneğin, lineitem=${CAMPAIGN_ID}, sunum sırasında Display & Video 360'taki gerçek satır öğesi kimliğiyle değiştirilen Display & Video 360 makrosuna sahip bir anahtar/değer parametresidir. Anahtar "lineitem" öğesi; değer ise "${CAMPAIGN_ID}" makrosudur. Gösterim sunulduğunda ${CAMPAIGN_ID} makrosu, söz konusu gösterime özgü veri değeriyle değiştirilir (örneğin, 123456 Satır öğesi kimliği).

Veri iletme makrosu ayarları

1. Yayıncı ve Display & Video 360 destek ekibi, görüşüp kullanılacak makro üzerinde anlaşır.
   1. Veri iletimi için Display & Video 360 kullanılırken, önceden onaylanmış bir makronun ihtiyaçlarınıza uygun olup olmadığını görmek için bu listeyi inceleyin.
   2. Diğer yayıncılar için yayıncının onaylanmış makrolarının olup olmadığı konusunda Display & Video 360 desteğiyle görüşün.
2. Makroyu Campaign Manager 360'a yerleşim düzeyinde ekleyin.
   1. Veri iletme dinamik reklamı olarak eklenecek her bir yerleşime gidin.
   2. "Etiket Varsayılanları" bölümünde, "Ek anahtar/değer çiftleri" alanına tam makroyu içeren anahtar/değer çiftini (örneğin, lineitem=${CAMPAIGN_ID}) girin.
   3. Kaydet'i tıklayın.
3. Reklam etiketlerini oluşturun ve yayıncıya gönderin.
   1. Makroya sahip bir reklam etiketi örneği şöyle görünür: http://ad.doubleclick.net/adi/N7421.127121.DOUBLECLICKINC. /B7133722.2;sz=300x250;lineitem=${CAMPAIGN_ID};ord=[timestamp]?

   2. Gösterimde, yayıncı ${CAMPAIGN_ID} kısmını veri geçirme değeriyle değiştirir. Böylece, reklam etiketi şöyle görünür: http://ad.doubleclick.net/adi/N7421.127121.DOUBLECLICKINC. /B7133722.2;sz=300x250;lineitem=12345,98574,32421;ord=1360680333

Canlı veri iletme etiketlerini test etme

Reklam öğesi özelliklere ve biçime göre test edildikten sonra onaylanır ve atandığı Campaign Manager 360 reklamverenine gönderilir.

1. Dinamik veri iletme reklam öğesini, atanmış yerleşimleri olan reklamlarınıza atayın. Yerleşimin varsayılan etiket bölümünde yayıncının makrosunun (örneğin bir hedef makrosu) bulunduğundan emin olun.
2. Etiketin makroyu içeren HTML sürümünü indirin.
3. HTML dosyasını kendi sunucunuza yükleyin ya da etiketi doğrudan bir tarayıcıda test edin.
   1. Doğrudan bir tarayıcıda test etmek için etiketin komut dosyası kısmındaki adj'yi adi olarak değiştirin. Örneğin, https://ad.doubleclick.net/ddm/adi/N5789.147698OMGBLOG0/B1368048.128202206;sz=300x250;category=[placeholder];topseller=[placeholder];ord=[timestamp]
4. ​​Etiketteki yer tutucu değerini feed'de bulunan, örneğin "İstanbul" gibi bir değerle değiştirin. Reklam öğesinin davranışını test edin.
5. Her bir değer için reklam öğesini kontrol edin.

Bu test sırasında gösterimler, canlı kampanyalar için kaydedilir.

Feed ayarları

Feed şablonuyla başlayın: Başlangıç noktası olarak bu örnek feed yapısına bakın. Şablon galerisinde ek feed şablonlarına göz atabilirsiniz.

Feed'i doldurun Feed'i doldurmaya başlamak için bu genel feed talimatlarını uygulayın.

Veri iletme sütunu ekleme Genel feed talimatlarını uyguladıktan sonra, yayıncıdan iletilecek veriler (örneğin, LineItem_ID, Travel_Destination vb.) için bir sütun eklediğinizden emin olun. Yukarıdaki örnek feed yapısında bu, veri iletme değerlerini içeren "LineItem_ID" sütunudur. TTP/yayıncı, bu sütunda gösterimde aktarılabilecek tüm veri iletim değerlerini sağlamalıdır. Veri iletim sütunu adının anahtarla eşleşmesi gerekmez. Dolayısıyla, sütunu kampanyanız için en mantıklı şekilde istediğiniz gibi adlandırın. 

Veri iletme değerleri boşluk içeremez. Feed'inizdeki tek bir hedefleme hücresinde birden çok veri iletme değeri kullanabilirsiniz. Ancak, tek değerler boşluk içeremez. Örneğin, "ABD kampanyası" çalışmaz. Ancak, "ABD_kampanyası" çalışacaktır.

Studio profili ayarı

Feed'i Studio profiline yükledikten sonra, veri iletme stratejilerine özel aşağıdaki adımları izleyin:

1. 2. Adım: Verileri Yönetme'ye gidin. "Veri türleri ve filtreler" bölümünde, feed'deki sütunların her biri için uygun alan türünü seçin. Veri iletme sütunu için alan türü olarak Özel değer'i seçin.

   

2. 3. Adım: Kuralları Yönetin'e gidin. "Tür" açılır listesinin Otomatik filtrele'ye ayarlandığından ve Özet'in Filtreleme ölçütü: LineItem_ID değerini (veya veri iletme sütununun adını) gösterdiğinden emin olun. Yönet'i tıklayın. Filtreleme yapılacak istek anahtarını girin alanına, gösterim sonrası veriyi iletmek için kullanılacak anahtarı girin (yukarıdaki örnekte "lineitem" anahtarı kullanılmaktadır).

   

3. 4. Adım: Kod Oluştur'da, dinamik kod oluşturulur. Dinamik kodu, reklam öğesi dosyalarına eklemek ve nihai öğeleri Studio'ya yüklemek için bu adımları uygulayın.

4. 5. Adım: Önizleme'de reklam öğesini önizleyin. Uygun veri iletme değerini (örneğin, satır öğesi kimliği "123456"), özel değer metin kutusuna girin ve Uygula'yı tıklayın. 

5. Önizlemeyle işiniz bittiğinde, profilinizi yayınlayın.

Sık sorulan sorular

En çok sorulan soruların yanıtları ve en iyi uygulamalar için bu SSS sayfasını inceleyin.