Przekazywanie danych

Przekazywanie danych do kreacji dynamicznej pozwala automatycznie aktualizować reklamy na podstawie danych dostarczonych przez usługę Display & Video 360, inną platformę DSP lub wydawcę. Te dane trafiają do kreacji dynamicznej w momencie wyświetlenia i umożliwiają dostosowanie treści prezentowanych w reklamie. Zwiększa to trafność wszystkich wyświetleń dzięki treściom dopasowanym do użytkownika.

Są dwie główne kategorie przekazywanych danych:

• Dane własne: reklamodawca konfiguruje tagi Floodlight na różnych stronach w swojej witrynie. Kreacja dynamiczna może następnie określać dynamiczne treści i komunikaty na podstawie tego, którą część witryny przegląda użytkownik. Na przykład klient oferujący usługi finansowe może umieścić tagi Floodlight na stronach poświęconych kontom rozliczeniowym i kartom kredytowym. Użytkownicy, którzy weszli na stronę o kartach kredytowych, zobaczą później reklamę najnowszej oferty takich kart kredytowych.
• Dane firm zewnętrznych: reklamodawca może kupić segmenty behawioralne od dostawcy danych, by reklamowane produkty wybierać na podstawie segmentu, do którego należy użytkownik. Na przykład reklamodawca może kupić od BlueKai segmenty „Entuzjasta elektroniki” i „Miłośnik mody”. Dzięki kreacji dynamicznej reklamodawca użytkownikom z segmentu „Entuzjasta elektroniki” prezentuje telewizory i telefony komórkowe, a tym z segmentu „Miłośnik mody” – odzież i dodatki.

Przekazywanie danych nie obsługuje obecnie odbiorców Google i niestandardowych podobieństw. Odbiorcy Google obejmują segmenty odbiorców o podobnych zainteresowaniach i segmenty odbiorców na rynku z Display & Video 360.

Konfiguracja makra do przekazywania danych i testowanie danych

Przekazywanie danych polega na tym, że makro dołączone do tagu reklamy przesyła dane w momencie wyświetlenia. Makro składa się z parametrów w postaci par klucz-wartość. Klucz w tagu reklamy to wskaźnik, że zostaną przekazane dane. Wartość to faktyczne dane, które są przekazywane.

Na przykład lineitem=${CAMPAIGN_ID} to parametr w postaci pary klucz-wartość z makrem Display & Video 360, które w chwili wyświetlenia jest zastępowane faktycznym identyfikatorem elementu zamówienia w Display & Video 360. Kluczem jest „lineitem”, a wartością jest „${CAMPAIGN_ID}”. Podczas wyświetlenia reklamy makro ${CAMPAIGN_ID} zostaje zastąpione wartością danych dopasowaną do tego wyświetlenia (np. identyfikatorem elementu zamówienia 123456).

Konfigurowanie makra do przekazywania danych

1. Wydawca w porozumieniu z zespołem pomocy Display & Video 360 uzgadnia użycie makra.
   1. Jeśli zamierzasz przekazywać dane z Display & Video 360, na tej liście możesz poszukać zatwierdzonego makra, które spełnia Twoje potrzeby.
   2. W przypadku innych wydawców skontaktuj się z zespołem pomocy Display & Video 360, by dowiedzieć się, czy wydawca ma jakieś zatwierdzone makra.
2. Dodaj makro do Campaign Managera 360 na poziomie miejsca docelowego.
   1. Otwórz właściwości każdego miejsca docelowego, które będzie zawierać kreacje dynamiczne z przekazywaniem danych.
   2. W polu „Dodatkowe pary klucz-wartość” w sekcji „Wartości domyślne tagu” wpisz parę klucz-wartość z pełną nazwą makra (na przykład lineitem=${CAMPAIGN_ID}).
   3. Kliknij Zapisz.
3. Wygeneruj tagi reklam i prześlij je wydawcy.
   1. Przykładowy tag reklamy z makrem wygląda tak: http://ad.doubleclick.net/adi/N7421.127121.DOUBLECLICKINC. /B7133722.2;sz=300x250;lineitem=${CAMPAIGN_ID};ord=[timestamp]?.

   2. W momencie wyświetlenia system wydawcy zastępuje ciąg ${CAMPAIGN_D} wartością przekazywanych danych, więc tag reklamy wygląda tak: http://ad.doubleclick.net/adi/N7421.127121.DOUBLECLICKINC. /B7133722.2;sz=300x250;lineitem=12345,98574,32421;ord=1360680333.

Testowanie aktywnych tagów przekazywania danych

Po przetestowaniu funkcji i formatu kreacja jest zatwierdzana i wysyłana do przypisanego reklamodawcy w usłudze Campaign Manager 360.

1. Przypisz kreację dynamicznego przekazywania danych do reklam z przypisanymi miejscami docelowymi. Upewnij się, że miejsce docelowe zawiera makro (np. makro miejsca przeznaczenia) od wydawcy w sekcji tagów domyślnych miejsca docelowego.
2. Pobierz wersję HTML tagu, która zawiera makro.
3. Prześlij plik HTML na swój serwer lub przetestuj tag bezpośrednio w przeglądarce.
   1. Aby przetestować go bezpośrednio w przeglądarce, we fragmencie skryptu tagu zamień adj na adi. Na przykład https://ad.doubleclick.net/ddm/adi/N5789.147698OMGBLOG0/B1368048.128202206;sz=300x250;category=[placeholder];topseller=[placeholder];ord=[timestamp]
4. ​​Zamień wartość zmiennej w tagu na wartość z pliku danych, np. „Monachium”. Przetestuj zachowanie kreacji.
5. Sprawdź kreację dla każdej wartości.

W trakcie tego testowania rejestrowane są wyświetlenia w aktywnych kampaniach.

Konfigurowanie pliku danych

Zacznij od szablonu pliku danych. Jako punktu wyjścia użyj tej przykładowej struktury pliku danych. Więcej szablonów plików danych znajdziesz w galerii szablonów.

Wypełnij plik danych. Aby rozpocząć wypełnianie, postępuj zgodnie z tymi ogólnymi instrukcjami tworzenia pliku danych.

Dodaj kolumnę przekazywania danych. Po wykonaniu ogólnych instrukcji tworzenia pliku danych dodaj do niego kolumnę z danymi, które będą przekazywane od wydawcy (na przykład LineItem_ID, Travel_Destination itd.).W podanej wcześniej przykładowej strukturze pliku danych kolumna „LineItem_ID” zawiera wartości przekazywanych danych. Powinny się w niej znaleźć otrzymane od przedstawiciela platformy DSP lub wydawcy wszystkie wartości danych, które mogą być przekazywane przy wyświetleniu.Nazwa kolumny przekazywania danych nie musi być taka sama jak klucz, więc wybierz dowolną, która pasuje do kampanii.

Wartości przekazywanych danych nie mogą zawierać spacji. W jednej komórce kierowania w pliku danych możesz użyć wielu takich wartości, ale nie może w nich być spacji. Na przykład „Kampania w USA” nie będzie działać,ale „Kampania_USA” już tak.

Konfigurowanie profilu w Studio

Po przesłaniu pliku danych do profilu w Studio wykonaj te czynności związane ze strategiami przekazywania danych:

1. Otwórz kartę Krok 2. Zarządzaj danymi. W sekcji „Typy danych i filtry” wybierz odpowiedni typ pola na potrzeby każdej kolumny w pliku danych. Przy kolumnie przekazywania danych wybierz typ pola Wartość niestandardowa.

   

2. Otwórz kartę Krok 3. Zarządzaj regułami. Upewnij się, że pole „Typ” ma wartość Autofiltrowanie, a w podsumowaniu widzisz Filtrowanie: LineItem_ID (lub inną nazwę kolumny przekazywania danych). Kliknij Zarządzaj. W polu Wpisz klucz żądania, według którego filtrować podaj klucz, który będzie używany do przekazywania danych w momencie wyświetlenia (w powyższych przykładach jest używany klucz „lineitem”).

   

3. Na karcie Krok 4. Wygeneruj kod generowany jest kod dynamiczny. Wykonaj te czynności, by wstawić go do plików zasobów kreacji i przesłać do Studio ich ostateczną wersję.

4. Na karcie Krok 5. Wyświetl podgląd sprawdź podgląd kreacji. W polu tekstowym wartości niestandardowej wpisz odpowiednią wartość przekazywania danych (na przykład identyfikator elementu zamówienia 123456), a następnie kliknij Zastosuj. 

5. Gdy skończysz sprawdzać podgląd, opublikuj swój profil.

Najczęstsze pytania

Wyjaśnienia typowych kwestii i sprawdzone metody znajdziesz w odpowiedziach na najczęstsze pytania.