Transmission de données

Le recours à la transmission de données dans une création dynamique permet de mettre à jour les annonces automatiquement en fonction des informations fournies par Display & Video 360, une autre plate-forme côté demande (DSP) ou un éditeur. Ces informations sont transmises à la création dynamique lors de l'impression et servent à personnaliser le contenu diffusé dans l'annonce. De cette façon, le degré de pertinence s'accroît à chaque impression, car le contenu est spécifique à l'internaute.

Les données transmissibles sont réparties en deux catégories principales :

• Données internes : un annonceur configure des tags Floodlight sur différentes pages de son site. Le contenu dynamique et les messages diffusés dans une création dynamique peuvent alors être déterminés en fonction de la partie du site consultée par l'internaute. Par exemple, un client proposant des services financiers peut définir des tags Floodlight sur les pages associées aux comptes courants et aux cartes de paiement. Les internautes ayant consulté la page consacrée à ces dernières voient ensuite s'afficher une annonce concernant la toute dernière offre de carte de paiement.
• Données tierces : un annonceur peut acheter des segments comportementaux auprès d'un fournisseur de données afin de déterminer les produits à afficher en fonction du segment correspondant à l'internaute. Par exemple, un annonceur peut acheter des segments Bluekai tels que "Fashion victim" et "Amateur de multimédia". Au moyen d'une création dynamique, l'annonceur affiche des téléviseurs et des téléphones mobiles pour les internautes du segment "Amateur de multimédia" d'une part, et des vêtements pour ceux du segment "Fashion victim" d'autre part.

Actuellement, les audiences Google et les audiences d'affinité personnalisées ne sont pas compatibles avec la transmission de données.  Les audiences Google incluent les segments d'affinité et sur le marché de Display & Video 360. 

Configurer la macro de transmission de données et tester les tags

La transmission de données s'effectue en envoyant des données lors de l'impression, à l'aide d'une macro ajoutée au tag d'emplacement publicitaire. La macro est constituée de paramètres de clé-valeur. Dans le tag de redirection, la clé indique la présence de données à transmettre. La valeur correspond à celle des données réelles transmises.

Par exemple, lineitem=${CAMPAIGN_ID} est un paramètre de paire valeur/clé associé à une macro Display & Video 360 qui est remplacée par l'ID de l'élément de campagne dans cette interface lors de la diffusion. La clé correspond à "lineitem" tandis que la valeur est la macro ${CAMPAIGN_ID}. Lors de l'impression, la macro ${CAMPAIGN_ID} est remplacée par la valeur de données spécifique à cette impression (par exemple, l'ID d'élément de campagne 123456).

Configurer la macro de transmission de données

1. L'éditeur et l'équipe d'assistance Display & Video 360 se concertent et conviennent de la macro à utiliser.
   1. Si vous utilisez Display & Video 360 pour la transmission de données, consultez cette liste pour savoir si une macro déjà approuvée est adaptée à vos besoins.
   2. Contactez l'équipe d'assistance Display & Video 360 afin de savoir si des macros approuvées sont disponibles pour les autres éditeurs.
2. Ajoutez la macro dans Campaign Manager 360 au niveau de l'emplacement.
   1. Accédez à chaque emplacement qui inclura des créations dynamiques intégrant une transmission de données.
   2. Dans la section "Propriétés de tags par défaut", saisissez la paire valeur/clé avec la macro complète (par exemple, lineitem=${CAMPAIGN_ID}) dans le champ "Paires valeur/clé supplémentaires".
   3. Cliquez sur Enregistrer.
3. Générez les tags d'emplacement publicitaire et envoyez-les à l'éditeur.
   1. Voici un exemple de tag d'emplacement publicitaire comportant la macro : http://ad.doubleclick.net/adi/N7421.127121.DOUBLECLICKINC. /B7133722.2;sz=300x250;lineitem=${CAMPAIGN_ID};ord=[timestamp]?

   2. Lors de l'impression, l'éditeur remplace ${CAMPAIGN_ID} par la valeur de transmission des données, de sorte que le tag d'emplacement publicitaire se présente comme suit : http://ad.doubleclick.net/adi/N7421.127121.DOUBLECLICKINC. /B7133722.2;sz=300x250;lineitem=12345,98574,32421;ord=1360680333

Tester les tags de transmission de données en temps réel

Une fois que le format et les fonctionnalités de la création ont été testés, celle-ci est approuvée et envoyée à l'annonceur Campaign Manager 360 attribué.

1. Attribuez la création dynamique intégrant une transmission de données aux annonces ayant des emplacements attribués. Vérifiez que la section par défaut du tag de l'emplacement contient la macro (par exemple, une macro de destination) de l'éditeur.
2. Téléchargez la version HTML du tag, qui contient la macro.
3. Importez le fichier HTML sur votre propre serveur ou testez le tag directement dans un navigateur.
4. Pour effectuer le test directement dans un navigateur, remplacez adj par adi dans la partie <script> du tag. Par exemple, https://ad.doubleclick.net/ddm/adi/N5789.147698OMGBLOG0/B1368048.128202206;sz=300x250;category=[placeholder];topseller=[placeholder];ord=[timestamp]

​​Remplacez la valeur d'espace réservé figurant dans le tag par une valeur issue du flux (par exemple, "Munich"). Testez le comportement de la création.

Vérifiez la création pour chaque valeur.

Les impressions relatives aux campagnes actives sont enregistrées lors de ces tests.

Configurer le flux

Commencez avec un modèle de flux : utilisez cette structure de modèle de flux comme point de départ. Vous trouverez d'autres modèles de flux dans la galerie de modèles.

Alimentez le flux : reportez-vous à ces instructions générales.

Ajoutez la colonne de transmission de données : après avoir appliqué les instructions générales concernant le flux, pensez à ajouter une colonne pour les données qui seront transmises par l'éditeur (par exemple, ID_ÉlémentCampagne, Destination_Voyage, etc.). Dans la structure de modèle de flux ci-dessus, il s'agit de la colonne "ID_ÉlémentCampagne", qui contient les valeurs associées à la transmission de données. La plate-forme côté demande ou l'éditeur doit fournir toutes les valeurs associées à la transmission de données susceptibles d'être envoyées lors de l'impression dans cette colonne. Il n'est pas nécessaire que le nom de la colonne de transmission de données corresponde à la clé. Vous pouvez donc choisir un nom adapté à votre campagne. 

Les valeurs associées à la transmission de données ne peuvent pas contenir d'espaces. Vous pouvez utiliser plusieurs valeurs dans une même cellule de ciblage de votre flux, mais les valeurs individuelles ne peuvent pas contenir d'espaces. Par exemple, "Campagne États-Unis" ne fonctionnera pas. En revanche, vous pouvez utiliser "Campagne_États-Unis".

Configurer le profil Studio

Après avoir importé le flux dans le profil Studio, exécutez la procédure ci-dessous qui s'applique spécifiquement aux stratégies de transmission de données.

1. Accédez à l'Étape 2 : Gérer les données. Dans la section "Types de données et filtres", sélectionnez le type de champ approprié pour chaque colonne du flux. Pour la colonne de transmission de données, sélectionnez le type de champ Valeur personnalisée.

   

2. Accédez à l'Étape 3 : Gérer les règles. Vérifiez que le menu déroulant "Type" est défini sur Filtrage automatique et que le résumé affiche la mention Paramètres de filtrage : ID_ÉlémentCampagne (à savoir le nom de la colonne de transmission des données). Cliquez sur Gérer. Dans le champ où figure la mention Saisissez la clé de demande à utiliser pour le filtrage, indiquez la clé qui doit servir à transmettre les données lors de l'impression (les exemples ci-dessus utilisent la clé "lineitem").

   

3. Le code dynamique est généré à l'Étape 4 : Générer le code. Suivez cette procédure pour intégrer le code dynamique dans les fichiers d'éléments de création et importer les éléments finaux dans Studio.

4. À l'Étape 5 : Prévisualiser, affichez un aperçu de la création Saisissez la valeur de transmission de données appropriée (par exemple, l'ID d'élément de campagne "123456") dans la zone de texte de valeur personnalisée, puis cliquez sur Appliquer. 

5. Lorsque vous avez terminé, publiez votre profil.

Questions fréquentes

Consultez ces questions fréquentes pour obtenir des réponses aux interrogations les plus courantes et prendre connaissance des bonnes pratiques.