Transferencia de datos

Al utilizar la transferencia de datos en una creatividad dinámica, puede actualizar automáticamente los anuncios con los datos que proporcione Display & Video 360, otra plataforma de demanda (DSP) o un editor. Estos datos se transfieren a la creatividad dinámica cuando se muestra el anuncio y se utilizan para adaptar el contenido publicado en él. Así, se incrementa la relevancia de cada impresión, ya que se usa contenido específico para cada usuario.

Existen dos categorías de datos principales que pueden transferirse:

• Datos propios: un anunciante configura etiquetas de Floodlight en distintas páginas de un sitio web. Una creatividad dinámica puede determinar el contenido y los mensajes dinámicos según la sección del sitio que visite el usuario. Por ejemplo, un cliente de servicios financieros puede colocar elementos de Floodlight en las páginas de cuentas corrientes y tarjetas de crédito. A los usuarios que hayan visitado la página de tarjetas de crédito se les mostrará posteriormente un anuncio con las últimas ofertas de tarjetas de crédito.
• Datos de terceros: un anunciante puede adquirir segmentos de comportamiento de un proveedor de datos para determinar mejor qué productos debe mostrar según el segmento de usuarios. Por ejemplo, un anunciante adquiere segmentos de BlueKai como "Interesados en la electrónica" y "Aficionados a la moda". Con las creatividades dinámicas, el anunciante muestra televisores y teléfonos móviles a los usuarios del segmento "Interesados en la electrónica", y prendas de vestir a los del segmento "Aficionados a la moda".

Las afinidades personalizadas y las audiencias de Google aún no son compatibles con la transferencia de datos. Las audiencias de Google incluyen segmentos de afinidad y con intención de compra de Display & Video 360.

Configurar la macro de transferencia de datos y probar las etiquetas

La transferencia de datos funciona enviando datos a la etiqueta de anuncio a través de una macro cuando se muestra el anuncio. La macro se crea a partir de parámetros clave-valor. En la etiqueta de anuncio, la clave es el indicador que informa de que existen datos que se van a transferir. El valor son los datos propiamente dichos que se van a transferir.

Por ejemplo, lineitem=${CAMPAIGN_ID} es un parámetro clave-valor con una macro de Display & Video 360 que se sustituye por el ID de la línea de pedido de Display & Video 360 en el momento de la publicación. La clave es "lineitem"; el valor es la macro ${CAMPAIGN_ID}. Cuando se publica la impresión, la macro ${CAMPAIGN_ID} se sustituye por el valor de datos específico de esa impresión (por ejemplo, el ID de línea de pedido 123456).

Configurar la macro de transferencia de datos

1. El editor y el equipo de asistencia de Display & Video 360 eligen conjuntamente la macro que se usará.
   1. Si utiliza Display & Video 360 para transferir datos, consulte esta lista de las macros ya admitidas para comprobar si hay una macro aprobada que se adapte a sus necesidades.
   2. Si utiliza otros editores, póngase en contacto con el equipo de asistencia de Display & Video 360 para saber si el editor tiene macros aprobadas.
2. Añada la macro a Campaign Manager 360 a nivel de emplazamiento.
   1. Vaya a cada uno de los emplazamientos en los que se incluirán creatividades dinámicas de transferencia de datos.
   2. En la sección "Valores predeterminados de etiquetas", introduzca el par clave-valor con la macro completa (por ejemplo, lineitem=${CAMPAIGN_ID}) en el campo "Pares clave-valor adicionales".
   3. Haz clic en Guardar.
3. Genere las etiquetas de anuncio y envíelas al editor.
   1. Este es un ejemplo de una etiqueta de anuncio con la macro: http://ad.doubleclick.net/adi/N7421.127121.DOUBLECLICKINC. /B7133722.2;sz=300x250;lineitem=${CAMPAIGN_ID};ord=[timestamp]?

   2. Al mostrarse el anuncio, el editor sustituirá ${CAMPAIGN_ID} por el valor transferido, por lo que la etiqueta de anuncio tendrá el siguiente aspecto: http://ad.doubleclick.net/adi/N7421.127121.DOUBLECLICKINC. /B7133722.2;sz=300x250;lineitem=12345,98574,32421;ord=1360680333

Probar las etiquetas de transferencia de datos activas

Cuando se hayan probado las funciones y el formato de la creatividad, esta se aprobará y se enviará al anunciante de Campaign Manager 360 asignado.

1. Asigne la creatividad dinámica de transferencia de datos a sus anuncios con emplazamientos asignados. Compruebe que el emplazamiento contenga la macro del editor (por ejemplo, una macro de destino) en la sección predeterminada de la etiqueta del emplazamiento.
2. Descargue la versión HTML de la etiqueta, que contiene la macro.
3. Suba el archivo HTML a su propio servidor o pruebe la etiqueta directamente en un navegador.
   1. Para probarla directamente en un navegador, sustituya adj por adi en la parte de la secuencia de comandos de la etiqueta. Por ejemplo: https://ad.doubleclick.net/ddm/adi/N5789.147698OMGBLOG0/B1368048.128202206;sz=300x250;category=[placeholder];topseller=[placeholder];ord=[timestamp]
4. ​​Sustituya el valor de marcador de posición de la etiqueta por un valor del feed (por ejemplo, "Múnich"). Pruebe el comportamiento de la creatividad.
5. Compruebe la creatividad con cada valor.

Durante la prueba, se registrarán las impresiones de las campañas activas.

Configurar el feed

Comience con una plantilla de feed: utilice este ejemplo de estructura de feed para empezar. También puede consultar otras plantillas de feed en la galería de plantillas.

Rellene el feed: siga estas instrucciones de feed generales para comenzar a rellenar el feed.

Añada la columna de transferencia de datos: una vez que haya seguido las instrucciones de feed generales, asegúrese de añadir una columna para los datos que se transferirán desde el editor (por ejemplo, "LineItem_ID", "Travel_Destination", etc.). En el ejemplo de estructura de feed anterior, esta sería la columna "LineItem_ID", en la que se incluirán los valores de la transferencia de datos. Para rellenar esta columna, el editor o la plataforma de demanda deben proporcionar todos los valores de datos que puedan transferirse en el momento de la impresión. No es necesario que el nombre de la columna de transferencia de datos coincida con la clave, por lo que puede especificar el nombre que le resulte más práctico para su campaña. 

Los valores de la transferencia de datos no pueden contener espacios. Puede usar varios valores de transferencia de datos en una única celda de segmentación de su feed, pero los valores individuales no pueden contener espacios. Por ejemplo, "US campaign" no funcionará,pero "US_campaign", sí.

Configurar el perfil de Studio

Una vez que haya subido el feed al perfil de Studio, siga los pasos que se indican a continuación, que son específicos de las estrategias de transferencia de datos.

1. Vaya a Paso 2: Gestionar datos. En la sección "Tipos de datos y filtros", seleccione el tipo de campo adecuado para cada una de las columnas del feed. En la columna de transferencia de datos, seleccione el tipo de campo Valor personalizado.

   

2. Vaya a Paso 3: Gestionar reglas. Confirme que en el menú desplegable "Tipo" se ha seleccionado la opción Filtro automático y que el resumen muestra Filtrando por: LineItem_ID (o el nombre que tenga la columna de transferencia de datos). Haga clic en Gestionar. En el campo Introduzca la clave de la solicitud por la que desea filtrar, introduzca la clave que usará para transferir los datos en el momento de la impresión (los ejemplos que aparecen más arriba utilizan la clave "lineitem").

   

3. En el Paso 4: Generar código, se genera el código dinámico. Siga estos pasos para incorporar el código dinámico a los archivos de recursos de la creatividad y subir los recursos finales a Studio.

4. En el Paso 5: Vista previa, previsualice la creatividad. Introduzca el valor de transferencia de datos adecuado (por ejemplo, el ID de línea de pedido 123456) en el cuadro de texto del valor personalizado y haga clic en Aplicar.

5. Cuando termine de consultar la vista previa, publique su perfil.

Preguntas frecuentes

En estas preguntas frecuentes encontrará respuestas a las preguntas más habituales, así como prácticas recomendadas.