为动态广告素材设计素材资源时，需要格外谨慎并精心策划，以确保相应设计的灵活程度足以支持内容变化。本文将介绍策划动态概念的技巧和提示，且会将重点放在动态素材资源方面。
即使您在动态广告素材中仅使用配置文件字段（在指定时间仅有一个可用值的简单键值对），也请务必遵循下面这些最佳做法，因为这些值可能会在您日后更新配置文件时随之更改。
动态文字广告中的文本元素（如标题和号召性用语 (CTA)）通常都是动态元素。也就是说，广告素材中的文本字段是通过代码来设置其文本。虽然您可能无法对广告素材的外观（例如，字距调整）进行一些微调，但却可以通过动态文本字段为特定的受众群体自定义文本。
最佳做法：
- 限制字体的数量。每种字体都会使文件大小增加 5-10 KB。您可尝试对动态文字使用 1 种或至多 2 种字体。每种字体样式都应互不相同。例如，Arial 和 Arial Bold 是两种字体，每种都会使文件大小增加 5-10 KB（确切的增量取决于嵌入的字符数）。
- 尽量使用短标题。所有标题都必须能在广告中的同一空间内呈现。标题越短，文字就可以越大，让您的信息更加明显。同样，尽量选择适应所有广告尺寸的标题。例如，诸如“extravaganza”之类的长标题可能就不太适应高窄型广告尺寸（如 160x600）。若想使所有字词都正常呈现，您可能需要缩小字号。
- 保持文字长度一致。对于每个动态文字字段，请保持文案内容行的长度相对一致。动态文本的每一行都必须在您于广告中设置的文本字段内呈现。因此，如果原始素材资源中的文字框只能容纳一行包含 10 个字词的内容，但 Feed 中的动态文字却有多行包含 20 或 50 个字词的内容，若不显著缩小字号，您将很难在文字框中完整地呈现所有文案内容行。
- 避免使用样式繁杂的文字。为了加强视觉冲击力，设计人员有时会对同一标题内或其他位置上的各个字词分别使用不同的字号、字距、对齐方式等等，这种样式很难通过动态文字重现。更重要的是，即使这种样式可让静态广告中的某一特定标题产生良好的视觉效果，也并不意味着它会适用于动态广告中的多个标题。
- 避免在动态文字中使用大量动画。您为标题中的各个片段分别添加的动画效果越多，就越难使相应动画序列适用于所有可能会用到的标题。
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测试特殊字符。Google 电子表格支持在动态广告中使用特殊（即非拉丁）字符。例如，注册标记 ® 或版权符号 ©。Google 电子表格使用的 UTF-8 编码支持使用特殊字符。使用 Latin1 编码的 Microsoft Excel CSV 文件不支持非拉丁字符。在正式投放内容前，请务必测试您的 Feed 中所有特殊字符的显示效果。
对于中文和日语等语言，您应该使用标准系统字体（例如 Arial），因为使用网页字体对这些语言来说并不实用。请参见限制字体的数量。
对于从右至左书写 (RTL) 的语言（比如阿拉伯语或希伯来语），请特别注意以下几点。如果某个广告素材将同时用于英语广告和阿拉伯语广告，其标题采用英语且为左对齐，那么倘若要向阿拉伯语受众群体投放此广告素材，是否需将标题改设为右对齐？如果是这样，您必须向此广告素材添加代码，以便动态地调整标题位置。
动态图片可以是 JPG、JPEG、GIF 或 PNG 文件，它们会托管在 Google 服务器上并由广告素材加载。
如果图片大小超出以下限制，则无法进行托管：
- 图片文件大小上限：12,000 KB（即 12 MB）。
- 每张图片的像素数上限：6,000,000。
最佳做法：
- 缩减文件大小。JPG 或 PNG 文件应小于 1 MB。兼顾文件大小和图片尺寸，并尽可能加以优化。外部加载的所有文件的大小都会计入总加载大小上限。您可能需要让设计人员重新处理某些文件。
- 缩减图片尺寸。您应提前根据图片将在广告内占据的空间来优化图片尺寸，而不要等到投放广告时才调整已加载的超大图片的比例。这样一来，您不仅能缩减文件总大小，还能缩短加载时间。
- 对于每种图片，您需要使用几种尺寸？某些图片可能只能在 1 种广告尺寸中正常显示。例如，诸如汽车的较宽图片可能在 728x90 中正常显示，而在 160x600 中无法正常显示。虽然您可以按比例缩小图片以适应相关尺寸，但可能仍然无法营造所需的视觉效果，因此您必须确定是否需要为每种广告尺寸单独创建图片。如果确定要这样做，请务必在 Feed 中按广告尺寸为每个图片创建相应的字段。因此，如果您要投放 3 种广告尺寸并对每种尺寸使用不同的图片，请在 Feed 中添加 3 列，然后为每列设定相应的标签。
- 使用适当的文件类型。首选 JPG 文件，因为这类文件较小。如果 JPG 文件的背景与广告的背景相称，或者图片显示在广告的矩形区域内，则 JPG 文件会产生良好效果。但是，如果您希望图片能够相对于广告中的背景或其他视觉元素无缝展示，请使用可让用户看到背景的透明 PNG 文件。
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透明图片通常需要进行额外处理。如果透明的 PNG 文件包含阴影或其他视觉效果，请事先花时间检查此类文件在广告背景的映衬下的显示效果。此外，还请检查 PNG 文件的尺寸是否一致，包括图片周围的透明区域。
例如，如果两个 PNG 文件中均包含一张尺寸相同的图片，但其中一个 PNG 文件的尺寸为 200x100 像素，而另一个则为 600x300 像素且图片周围有大量空白区域，那么这两个 PNG 文件在广告中就会呈现不同的显示效果。有时，为了对广告中各个图片的位置实现最佳控制，可以将 PNG 文件设置为与广告一样尺寸（例如，在 160x600 的广告中使用 160x600 的 PNG 文件）。这样，设计人员无需调整广告素材文件即可在 PNG 文件中酌情调整每张图片。
- 使用 RGB 而非 CMYK。RGB 颜色空间已针对数字显示进行了优化。CMYK 则专用于印刷。Studio 无法处理使用 CMYK 颜色配置文件的图片。
- 移除特殊字符。如果图片的名称或托管网址包含特殊字符，图片可能会无法正常加载。
您可以将广告中各种元素（如文本和背景）的颜色设置为动态变化。在动态内容中使用十六进制值，而不是颜色名称。例如，使用 0xFF0000，而不是 red。这样不仅能实现更多控制，还能更便于您在后端（而不是在广告素材文件中）更新颜色。
- 文字颜色。虽然为文字（例如“这是蓝色文字”）中的个别字词或短语更改颜色会比较麻烦，但您可通过将 HTML 标记添加到动态文字值本身（例如“这是
<font color='#0000FF'>蓝色</FONT>文字”）来实现颜色更改。 - 图形颜色。纯色的效果最佳。虽然您也可以使用颜色渐变进行着色，但会比较麻烦，需要您在动态内容中添加两个值（一个值表示最深色，另一个值表示最浅色）。复杂的颜色渐变或结构（蒙版、阴影等）不仅可能会导致很难设置动态颜色效果，还可能会延长制作时间。
着陆页网址通常需要添加动态效果。与其他任何 Rich Media 广告一样，您可以通过更改广告素材来修改此网址，但可能会比较困难。如果必须将修改内容插入此网址（而不是简单地附加到此网址中），则更是如此。
最佳做法：
- 文件大小。与对待任何 Rich Media 广告一样，请考虑文件大小限制。必须确保文件大小有足够的余地，以便添加 Studio 启动器（如果尚未添加的话）以及动态文字所需的全部字体。
- 相互依赖的元素。测试动态文字、图片和其他元素之间的交互方式，以及广告的静态部分。某个元素的动态变体可能会无意中影响广告中其他元素的外观。例如，如果您使用的动态背景图片既有深色变体又有浅色变体，则可能需要解决静态文本字段的颜色问题。如果文本是白色的，而其中一张动态背景图片是乳白色的，那么文本就会变得难以辨认。您可以通过调整背景图片或将文字颜色设为动态变化来解决此问题。
- 复杂程度。制作团队需要了解广告文件的结构及其所含的代码，才能插入用于使广告动态变化的代码。如果广告素材过于复杂、编码不严密或难以理解，那么要将其转换成动态广告素材则会更加耗时。