Use criativos dinâmicos para veicular conteúdo do anúncio relevante para os visualizadores a cada impressão. Os arquivos de criativos dinâmicos funcionam como um frame, para que você possa trocar facilmente o conteúdo criativo do seu anúncio. Por exemplo, com um feed dinâmico, você pode mostrar um produto para pessoas de 40 anos ou mais e outro para pessoas abaixo dessa idade. Você pode trocar qualquer elemento em um criativo dinâmico, inclusive texto de call-to-action (CTA), URLs de saída, imagens e muito mais. Você pode trocar o conteúdo criativo manualmente (usando campos de perfil) ou programaticamente (usando um feed e um conjunto de regras de conteúdo).
Vantagens dos criativos dinâmicos
- Aumentar a eficiência de desenvolvimento do criativo: desenvolve um shell do criativo por tamanho de anúncio e usa nossas ferramentas para trocar o conteúdo que preenche o anúncio em determinado momento.
- Aumentar a eficiência de tráfego: trafega um único ID do criativo por tamanho de anúncio, e não uma peça criativa por cada iteração exclusiva de peça criativa.
- Exibir o anúncio mais relevante: usa regras avançadas de segmentação de criativos dinâmicos para adaptar o conteúdo ao espectador em cada impressão.
- Integrar-se perfeitamente com o Campaign Manager 360: gera relatórios e análises sobre o desempenho da campanha facilmente pela vinculação direta do Studio com o Campaign Manager 360.
Formatos compatíveis
Os seguintes formatos são compatíveis com criativos dinâmicos:
- Banner
- Unidades de expansão que se expandem nas seguintes direções: para cima, para baixo, para a esquerda e para a direita
- Intersticial
- VPAID linear
Componentes dos criativos dinâmicos
Os criativos dinâmicos são criados com o Studio, que se integra perfeitamente ao Campaign Manager 360. Os criativos dinâmicos são compostos pelo seguinte:
- Recursos do criativo: um arquivo de criativo HTML que funciona como frame para imagens dinâmicas, vídeos, textos e muito mais
- Perfil do Studio: um conjunto de regras e um mapa entre os elementos do criativo e o conteúdo, criado no Studio. Em um perfil, você pode adicionar os campos de perfil ou feeds dinâmicos necessários para sua estratégia dinâmica
- (Opcional) Campos de perfil: campos usados para atualizar manualmente os elementos do criativo em tempo real
- (Opcional) Feed dinâmico: uma planilha ou conjunto de dados que contém todas as possíveis variações de conteúdo que seu criativo pode exibir
Visão geral do fluxo de trabalho dinâmico
Para lançar um criativo dinâmico, siga estas etapas:
Pré-lançamento:
- Reunir insights dos indicadores de dados disponíveis
- Desenvolver os conceitos de criativos
- Escolher uma estratégia dinâmica
Lançamento:
- Criar feed dinâmico e/ou campos de perfil
- Criar um perfil do Studio e definir regras de conteúdo
- Fazer upload dos recursos do criativo no Studio
- Visualizar os criativos dinâmicos
- Definir as dimensões de relatório
- Publicar os criativos dinâmicos
- Fazer o controle de qualidade dos recursos do criativo dinâmico
- Programar criativos no Campaign Manager 360
Pós-lançamento:
- (Se necessário) Atualizar o conteúdo dinâmico
- Gerar relatórios sobre o desempenho do criativo
- (Se necessário) Resolver problemas com criativos dinâmicos