Kreacje dynamiczne umożliwiają reklamodawcom dostarczanie użytkownikom trafnych treści reklamowych przy każdym wyświetleniu. Pliki kreacji dynamicznych działają jak szablony, co pozwala łatwo zmieniać treści reklamy. Na przykład dzięki dynamicznemu plikowi danych możesz wyświetlać w reklamie jeden produkt osobom w wieku 40 lat i starszym, a inny produkt osobom poniżej 40 lat. Możesz zamieniać dowolne elementy kreacji dynamicznej, w tym tekst wezwania do działania (CTA), adresy URL wyjścia czy obrazy. Zawartość kreacji można zmieniać ręcznie (przy użyciu pól profilu) lub automatycznie (za pomocą pliku danych i zestawu reguł).
Zalety kreacji dynamicznych
- Zwiększenie wydajności tworzenia kreacji: tworzysz po jednej powłoce kreacji na każdy rozmiar reklamy i za pomocą naszych narzędzi na bieżąco zastępujesz treści aktywnej reklamy.
- Zwiększenie wydajności traffickingu: traffickujesz pojedynczy identyfikator kreacji na każdy rozmiar reklamy, a nie wszystkie unikalne wystąpienia kreacji.
- Wyświetlanie najtrafniejszej reklamy: zaawansowane reguły kierowania kreacji dynamicznej pozwalają przy każdym wyświetleniu dostosować treści do odbiorcy.
- Bezproblemowa integracja z Campaign Managerem 360: łatwe generowanie raportów i analiza skuteczności kampanii dzięki bezpośredniemu połączeniu Studio z Campaign Managerem 360.
Obsługiwane formaty
Oto formaty obsługiwane przez kreacje dynamiczne:
- baner;
- jednostka rozwijana w górę, w dół, w lewo lub w prawo;
- reklama pełnoekranowa;
- linearna VPAID.
Komponenty kreacji dynamicznych
Kreacje dynamiczne tworzy się w usłudze Studio, która płynnie współpracuje z Campaign Managerem 360. Kreacje dynamiczne składają się z tych elementów:
- Zasoby kreacji: plik HTML kreacji, który jest szablonem dla dynamicznych obrazów, filmów, tekstu reklamy i innych elementów.
- Profil Studio: zestaw reguł i powiązania między elementami kreacji a treścią utworzoną w Studio. W profilu możesz dodać pola profilu lub dynamiczne pliki danych potrzebne w strategii dynamicznej.
- (Opcjonalnie) Pola profilu: pola używane do ręcznego aktualizowania elementów kreacji.
- (Opcjonalnie) Dynamiczny plik danych: arkusz kalkulacyjny lub zbiór danych zawierający wszystkie potencjalne odmiany treści, które może wyświetlić Twoja kreacja.
Omówienie procesu tworzenia kreacji dynamicznych
Aby uruchomić kreację dynamiczną, wykonaj te czynności:
Przed uruchomieniem:
- Zbierz informacje z dostępnych sygnałów danych.
- Opracuj koncepcję kreacji.
- Wybierz strategię dynamiczną.
Uruchomienie:
- Utwórz dynamiczny plik danych lub pola profilu.
- Utwórz profil Studio i ustal reguły dotyczące treści.
- Prześlij zasoby kreacji do Studio.
- Wyświetl podgląd kreacji dynamicznych.
- Ustaw wymiary raportowania.
- Opublikuj kreacje dynamiczne.
- Skontroluj jakość zasobów kreacji dynamicznej.
- Przetrafikuj kreacje w usłudze Campaign Manager 360.
Po uruchomieniu:
- (W razie potrzeby) Zaktualizuj zawartość dynamiczną.
- Wygeneruj raport o skuteczności kreacji.
- (W razie potrzeby) Rozwiąż problemy z kreacjami dynamicznymi.