Acerca de las creatividades dinámicas

Utilice creatividades dinámicas para publicar contenido publicitario pertinente para los lectores en cada impresión. Los archivos de creatividades dinámicas funcionan como un marco donde puede alterar fácilmente el contenido creativo de su anuncio. Por ejemplo, un feed dinámico puede resultarle útil para mostrar un producto concreto a personas de 40 años o más, y otro diferente a personas de menos. Las creatividades dinámicas le permiten cambiar cualquier elemento, incluidos el texto de las llamadas a la acción (CTA), las direcciones URL de salida, las imágenes y demás. Puede modificar el contenido de sus creatividades manualmente (utilizando los campos del perfil) o programáticamente (utilizando un feed junto con un conjunto de reglas de contenido).

Ventajas de las creatividades dinámicas

  • Aumento de la eficacia del desarrollo de las creatividades: desarrolle una estructura de creatividad básica para cada tamaño de anuncio y emplee nuestras herramientas para intercambiar al instante el contenido que se incluye en dicho anuncio.
  • Aumento de la eficacia del tráfico: realice el tráfico de un único ID de creatividad por tamaño de anuncio, en lugar de una creatividad por cada versión única de esta.
  • Publique el anuncio más relevante: use las reglas de segmentación de creatividades dinámicas avanzadas para personalizar el contenido al visor en cada una de las impresiones.
  • Realice la integración sin problemas con Campaign Manager: genere de forma sencilla informes y análisis sobre el rendimiento de la campaña a través del enlace directo de Studio a Campaign Manager.

Formatos compatibles

Los siguientes formatos son compatibles con las creatividades dinámicas:

  • Banner
  • Bloques expandibles que se expanden hacia arriba, hacia abajo, hacia la derecha o hacia la izquierda
  • Intersticial
  • VPAID lineal
Las creatividades dinámicas solo están disponibles para los usuarios de Campaign Manager. No están disponibles en Google Ad Manager. 

Componentes de las creatividades dinámicas

Las creatividades dinámicas se crean con Studio, que se integra sin problemas con Campaign Manager. Están compuestas de:

  • Recursos de la creatividad: un archivo de creatividad HTML que sirve como marco donde se sitúan las imágenes dinámicas, los vídeos y demás elementos.
  • Perfil de Studio: Un conjunto de reglas que sirve para relacionar los elementos creativos con el contenido creado en Studio. El perfil contiene los campos del perfil o feeds dinámicos necesarios para llevar a cabo una estrategia dinámica.
    • (Opcional) Campos del perfil: Campos utilizados para actualizar elementos creativos manualmente cuando sea necesario.
    • (Opcional) Feed dinámico: Una hoja de cálculo o un conjunto de datos que contiene todas las variantes posibles de una creatividad.

Descripción general del flujo de trabajo de creatividades

Para publicar una creatividad dinámica, siga estos pasos:

Previos al lanzamiento:

  1. Reunir información de las señales de datos disponibles
  2. Diseñar conceptos para las creatividades
  3. Elegir una estrategia dinámica

Lanzamiento:

  1. Crear un feed dinámico o unos campos del perfil
  2. Crear un perfil de Studio y establecer reglas de contenido
  3. Subir elementos de creatividad a Studio
  4. Obtención de la vista previa de creatividades dinámicas
  5. Configuración de los parámetros de informes
  6. Publicación de las creatividades dinámicas
  7. Control de calidad de los elementos de creatividades dinámicas 
  8. Traficar creatividades en Campaign Manager 

Posteriores al lanzamiento:

  1. (Si fuera necesario) Actualizar contenido dinámico
  2. Generación de informes sobre el rendimiento de las creatividades
  3. (Si fuera necesario) Solucionar problemas relacionados con las creatividades dinámicas
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