A agência de mídia é responsável por coletar as especificações do site. É melhor começar o processo quando a agência de mídia inicia a solicitação de proposta (RFP, na sigla em inglês) do site ou adquire a mídia.
Os diferentes editores normalmente têm especificações distintas para criativos Rich Media. Para verificar se o criativo pode ser veiculado em todos os sites, crie um gráfico MDC (menor denominador comum) e o entregue à sua agência de criação antes do anúncio ser criado (veja o gráfico abaixo). Se você entregar o MDC, poderemos criar um anúncio que esteja em conformidade com os limites de vários sites.
Se você ainda não tiver finalizado as especificações do criativo, mas desejar fornecer orientações à equipe de criação, mostre a eles as diretrizes de controle de qualidade para criativos Rich Media.
A coleta de especificações é um processo em três etapas:
Etapa 1: finalizar o planejamento de mídia
O documento de planejamento de mídia deve incluir:
- Uma lista dos sites segmentados para sua campanha, com datas de início e término, níveis de impressão e nomes de canais, se disponíveis
- Tamanhos (por exemplo, 300 x 250, 728 x 90) e tipos (por exemplo, de expansão, intersticial) dos anúncios de criativos para cada site
- Recursos para cada tipo (vídeo, áudio etc.)
- Nomes, endereços de e-mail e números de telefone de seus contatos de tráfego e vendas para cada site
Etapa 2: coletar especificações do site para cada site
Precisam incluir os tamanhos e os tipos de anúncios em exibição no plano de mídia. Use estes formulários:
- Solicitação de especificações do site de sites individuais
- Consolidação de todas as especificações e geração de seu MDC
Etapa 3: gerar um MDC
Depois que as especificações do site estiverem reunidas, gere um MDC. O MDC é baseado no menor tamanho de arquivo, no tamanho da expansão, na direção de expansão etc. para cada tamanho e tipo de banner escolhido para acomodar todos os editores no plano de mídia. Preencha a primeira guia desta planilha de especificações.
Para encontrar um MDC, procure em todas as especificações do anúncio dos sites do editor em que deseja fazer a veiculação. Em seguida, pegue o menor tamanho de arquivo, tamanho da expansão, direção de expansão etc. de cada tamanho e tipo de criativo.
Digamos que seu cliente deseja veicular um anúncio de expansão em três sites. Estes são exemplos de algumas especificações para cada um deles:
| Teste | Tamanho | Direção de expansão | Tamanho de expansão | Carregamento inicial | Carregamento (discreto) subsequente | Carregamento total | Método de expansão |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Site 1 | 728 x 90 | à esquerda | 728 x 240 | 40 K | 70 K | 110 K | Clique para expandir |
| Site 2 | 728 x 90 | à esquerda | 728 x 260 | 35 K | 55 K | 90 K | Passar o mouse ou clicar para expandir |
| Site 3 | 728 x 90 | direita | 728 x 120 | 40 K | 60 K | 100K | Passar o mouse ou clicar para expandir |
O que é o MDC?
| Teste | Tamanho | Direção de expansão | Tamanho de expansão | Carregamento inicial | Carregamento discreto | Carregamento total | Direções de expansão permitidas |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| MCD | 728 x 90 | MDE | 728 x 120 | 30 K | 55 K | 90 K | Clique para expandir.1 |
1Se um site exigir a passagem do cursor e outro exigir o clique para expandir, será necessário criar dois anúncios, um para cada exigência.