Agencja reklamowa jest odpowiedzialna za zebranie specyfikacji witryny. Ten proces najlepiej zacząć wtedy, gdy agencja reklamowa rozpoczyna zapytanie ofertowe dla witryny lub kupuje media.
Poszczególni wydawcy stosują różne specyfikacje kreacji multimedialnych. Aby mieć pewność, że reklamę będzie można wyświetlać we wszystkich witrynach, utwórz tabelę z najniższym wspólnym mianownikiem (patrz niżej) i dostarcz ją do agencji kreatywnej przed utworzeniem reklamy. Jeśli opracujesz najniższy wspólny mianownik, będziemy mogli utworzyć jedną reklamę zgodną z ograniczeniami wielu witryn.
Jeśli specyfikacje kreacji nie są jeszcze ukończone, ale chcesz przekazać wskazówki zespołowi kreatywnemu, pokaż im Wskazówki na temat kontroli jakości Rich Media.
Zbieranie specyfikacji przebiega w trzech etapach:
Krok 1: finalizacja media planu
Media plan musi obejmować:
- listę docelowych witryn kampanii wraz z datami rozpoczęcia i zakończenia, poziomami wyświetleń i nazwami miejsc docelowych, jeśli te informacje są dostępne;
- rozmiary kreacji (np. 300 x 250, 728 x 90) i ich typy (np. rozwijana, pełnoekranowa) w każdej witrynie;
- właściwości każdego typu (wideo, dźwięk itd.);
- nazwiska, adresy e-mail i numery telefonów osób, z którymi należy kontaktować się w sprawach trafikingu i sprzedaży w każdej witrynie.
Krok 2: zbieranie specyfikacji z każdej witryny
Muszą one obejmować rozmiary i typy reklam uwzględnionych w media planie. Użyj tych formularzy:
- Poproś o specyfikacje z poszczególnych witryn
- Skonsoliduj wszystkie specyfikacje i wygeneruj najniższy wspólny mianownik
Krok 3: generowanie najniższego wspólnego mianownika
Po zebraniu specyfikacji witryn wygeneruj najniższy wspólny mianownik. Uwzględnia on najmniejszy rozmiar pliku, rozmiar oraz kierunek rozwinięcia i inne charakterystyki każdego wybranego rozmiaru i typu baneru u wszystkich wydawców ujętych w media planie. Najpierw wypełnij pierwszą kartę tego arkusza specyfikacji.
Aby znaleźć najniższy wspólny mianownik, przeczytaj wszystkie specyfikacje reklam w witrynach wydawców, w których chcesz wyświetlać reklamy. Następnie zapisz najmniejszy rozmiar pliku, rozmiar rozwinięcia, kierunek rozwinięcia dla każdego rozmiaru i typu kreacji.
Załóżmy, ze Twój klient chce wyświetlać reklamę rozwijaną w trzech witrynach. Oto przykładowe specyfikacje obowiązujące w każdej z nich:
| Witryna | Rozmiar | Kierunek rozwijania | Rozmiar rozwinięcia | Ilość początkowo wczytywanych danych | Kontrola wczytywania | Łączny rozmiar wczytywanych danych | Metoda rozwijania |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Witryna 1 | 728 x 90 | w lewo | 728 x 240 | 40 KB | 70 KB | 110 KB | Kliknij, aby rozwinąć |
| Witryna 2 | 728 x 90 | w lewo | 728 x 260 | 35 KB | 55 KB | 90 KB | Najechanie kursorem myszy lub „kliknij, aby rozwinąć” |
| Witryna 3 | 728 x 90 | w prawo | 728 x 120 | 40 KB | 60 KB | 100 KB | Najechanie kursorem myszy lub „kliknij, aby rozwinąć” |
Jaki jest najniższy wspólny mianownik?
| Witryna | Rozmiar | Kierunek rozwijania | Rozmiar rozwinięcia | Ilość początkowo wczytywanych danych | Kontrola wczytywania | Łączny rozmiar wczytywanych danych | Dozwolone kierunki rozwijania |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Najniższy wspólny mianownik | 728 x 90 | Wielokierunkowo | 728 x 120 | 30 KB | 55 KB | 90 KB | Kliknij, aby rozwinąć.1 |
1 Jeśli rozwinięcie w jednej witrynie wymaga najechania kursorem myszy, a w drugiej kliknięcia, musisz utworzyć dwie reklamy, które będą spełniać po jednym z tych wymagań.