Creatività Rich Media

Ruoli e responsabilità

Di seguito sono elencate le responsabilità di ogni parte coinvolta nello sviluppo di una campagna rich media usando Studio.

Agenzia pubblicitaria o publisher
  • Invia specifiche, tempistiche e requisiti per il monitoraggio all'agenzia incaricata della produzione della creatività e/o al team di post-produzione.
  • Fissa una chiamata preliminare con l'agenzia creativa ed esamina le specifiche della creatività, le tempistiche e il monitoraggio per le esigenze relative ai rapporti.
  • Conferma i tipi di asset che servono allo sviluppatore di Studio della post-produzione e/o dell'agenzia incaricata della produzione della creatività per iniziare a lavorare alla campagna.
  • Approva le creatività ultimate dall'agenzia incaricata della relativa produzione e/o dal team di post-produzione.
  • Il trafficker è responsabile dell'associazione tra un cliente di Studio e l'inserzionista Campaign Manager o Google Ad Manager corretto.
  • Solo per utenti Campaign Manager. Il trafficker è responsabile della gestione del traffico di creatività finali trasferite da Studio a Campaign Manager Trafficking. Per informazioni sulla gestione del traffico delle campagne a carico del publisher usando Campaign Manager, visita la pagina Campagne a carico del publisher.
Agenzia creativa
  • Lavora con l'agenzia pubblicitaria o con il publisher per sviluppare il concetto di creatività.
  • Lavora con lo sviluppatore di Studio dell'agenzia pubblicitaria e/o della post-produzione per creare le tempistiche.
  • Conferma i file finali che servono allo sviluppatore di Studio della post-produzione per iniziare la post-produzione in Studio.
  • Sviluppa i file finali della creatività da inviare allo sviluppatore di Studio
  • Tieni presente che le agenzie incaricate della produzione della creatività che hanno seguito la formazione in Studio possono anche assumere il ruolo di sviluppatore Studio de post-produzione e/o di QA Studio (vedi di seguito)
  • L'amministratore del cliente è responsabile dell'impostazione dei dati di accesso a Studio per il team.
Sviluppatore di post-produzione
  • Ogni account Studio ha un amministratore che imposta i dati di accesso per il team.
  • Lavora con il publisher e con l'agenzia incaricata della produzione della creatività per stabilire le tempistiche, in modo che le unità siano create e approvate dal QA in tempo per il lancio.
  • Invia il codice di associazione di Studio al trafficker per il collegamento con l'inserzionista Campaign Manager o Google Ad Manager.
  • Assemblaggio in Studio:
    • Implementa il monitoraggio concordato dall'agenzia pubblicitaria in modo da garantire rapporti accurati.
    • Carica le unità finali in Studio.
    • Si assicura che uno specialista del QA approvi le unità.
  • Fornisce link di anteprima esterni alle parti responsabili per l'approvazione finale.
  • Invia le unità al team QA e apporta modifiche se il team le rifiuta.
  • Spesso è anche responsabile del QA di Studio (vedi di seguito).
  • Trasferisce le creatività approvate a Campaign Manager e fornisce gli ID creatività al publisher o all'agenzia pubblicitaria per la gestione del traffico.
Specialista del controllo qualità
  • Esamina i file Studio pubblicati per assicurarne il corretto funzionamento e monitoraggio.
Team di vendita Google Marketing Platform
  • Illustra il prodotto e le sue funzionalità ai publisher o all'agenzia pubblicitaria.
  • Comunica i costi di pubblicazione degli annunci
  • Contribuisce al brainstorming relativo alla creatività
  • Fornisce i benchmark di rendimento e li studia
  • Comunica informazioni relative a creatività innovative e aggiornamenti di settore
  • Se necessario, mette in relazione i publisher o le agenzie pubblicitarie con i partner di post-produzione.
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