Créations rich media

Rôles et responsabilités

Voici les responsabilités qui incombent à chaque partie intervenant dans le développement d'une campagne rich media à l'aide de Studio :

Agence multimédia ou éditeur
  • Fournir les spécifications, les délais à respecter et les exigences de suivi à l'agence publicitaire et/ou à l'équipe de post-production
  • Organiser une conférence téléphonique de lancement avec l'agence publicitaire, au cours de laquelle seront détaillés les spécifications de la création, la chronologie à respecter, ainsi que les éléments devant faire l'objet d'un suivi
  • Confirmer les éléments dont l'agence publicitaire et/ou le développeur Studio en post-production a besoin pour commencer à travailler sur la campagne
  • Approuver les créations finalisées par l'agence publicitaire et/ou l'équipe de post-production
  • Le trafficker est chargé d'associer un client Studio à l'annonceur Campaign Manager ou Google Ad Manager approprié
  • Utilisateurs de Campaign Manager uniquement : le trafficker est chargé de procéder au trafficking des créations finalisées transférées depuis Studio vers Campaign Manager Trafficking ; pour le trafficking de campagnes payées par l'éditeur à l'aide de Campaign Manager, voir Campagnes payées par l'éditeur
Agence publicitaire
  • Collaborer au développement du concept publicitaire avec l'agence multimédia ou l'éditeur
  • Définir les délais à respecter avec l'agence multimédia et/ou le développeur Studio en post-production
  • Confirmer les fichiers finalisés requis par le développeur pour procéder à la post-production dans Studio
  • Concevoir les fichiers de création à fournir au développeur Studio
  • Les agences publicitaires formées à Studio peuvent également assumer le rôle de développeur Studio en post-production et/ou de contrôleur qualité (voir ci-dessous)
  • L'administrateur du client est chargé de définir les informations de connexion à Studio pour l'équipe
Développeur en post-production
  • Chaque compte Studio est contrôlé par un administrateur, qui définit les informations de connexion pour l'équipe
  • Définir les délais à respecter avec l'éditeur et l'agence publicitaire, afin qu'ils aient le temps de concevoir les blocs et de les faire approuver par le contrôle qualité
  • Envoyer le code d'association Studio au trafficker de sorte qu'il puisse l'associer à l'annonceur Campaign Manager ou Google Ad Manager
  • Préparation dans Studio :
    • Mettre en œuvre le suivi validé avec l'agence multimédia, afin de garantir la fiabilité des rapports
    • Importer les blocs finalisés dans Studio
    • S'assurer qu'un responsable du contrôle qualité approuve les blocs
  • Envoyer les liens d'aperçu externes aux parties concernées, pour approbation finale
  • Envoyer les blocs au contrôle qualité et apporter les modifications nécessaires, le cas échéant
  • (Souvent) Contrôler la qualité des blocs dans Studio (voir ci-dessous)
  • Transférer les créations approuvées vers Campaign Manager et fournir les ID de création à l'éditeur ou à l'agence multimédia en vue du trafficking
Responsable du contrôle qualité
  • Vérifier le fonctionnement et les éléments de suivi des fichiers Studio publiés
Commerciaux Google Marketing Platform
  • Présenter le produit et ses fonctionnalités aux éditeurs ou à l'agence multimédia
  • Aborder la question des coûts liés à la diffusion des annonces
  • Soutenir la réflexion publicitaire
  • Fournir des indicateurs de performance et en discuter
  • Informer sur les innovations en matière de publicité et sur les nouveautés du secteur
  • Mettre en relation les éditeurs ou les agences multimédias et les partenaires intervenant en post-production, si nécessaire
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