Criativos Rich Media

O que é rich media?

Rich media é um termo de publicidade digital que designa um anúncio com recursos avançados como vídeo, áudio ou outros elementos que incentivam os espectadores a interagir e se envolver com o conteúdo.

Enquanto os anúncios em texto vendem por meio das palavras e os anúncios gráficos vendem por meio das imagens, os anúncios rich media oferecem mais formas de envolver um público com um anúncio. O anúncio pode expandir, flutuar etc. É possível acessar métricas agregadas sobre o comportamento do seu público, incluindo o número de expansões, saídas múltiplas e conclusões de vídeo para extrair dados granulares sobre o sucesso da sua campanha.

O formato rich media possibilita que as agências criem anúncios complexos que possam provocar uma resposta forte por parte do usuário. Usando a tecnologia HTML5, os anúncios podem incluir vários níveis de conteúdo em uma veiculação: vídeos, jogos, tweets de um anúncio etc. Se você tiver um objetivo simples de gerar cliques ou um objetivo mais ambicioso de criar reconhecimento de marca, rich media é o formato ideal.

Criativo de exibição padrão x criativo rich media

As principais vantagens dos criativos Rich Media incluem:

  • Uma experiência de usuário envolvente que conduz a uma taxa de interação maior
  • Aumento nas taxas de conversões, cliques e visualizações
  • Métricas mais precisas do que as de anúncios tradicionais

As diferenças entre os criativos padrão e rich media estão detalhadas a seguir:

Criativo padrão Criativo Rich Media
  • Tem um único formato do arquivo .html, .gif, .png ou .jpg de 200 KB ou menos 
  • Não contém vídeo nem expansão
  • Normalmente, rastreia somente um link de clique
  • Normalmente, tem mais de 200 KB
  • Pode usar vários arquivos
  • Pode conter vídeo
  • Pode expandir-se para um tamanho maior
  • Pode incluir métricas de rastreamento detalhadas sobre a interatividade do usuário
  • Pode rastrear vários links de clique
  • Pode conter outros recursos especiais (sondagem, "envie a um amigo", galeria etc.)
  • Pode ter carregamento discreto exigido por alguns editores

Tipos de criativos rich media

O Studio é compatível com diversos tipos de criativos e exibe anúncios rich media de várias maneiras em um site de destino. Tipos ou formatos de criativos incluem tanto recursos individuais (como de expansão) quanto recursos duplos (como banner com flutuante). O tipo de criativo é atribuído quando o designer desenvolve o criativo no Studio.

Visite a Galeria de Rich Media para ver criativos reais de tipos diferentes.

Banner

Um criativo de tamanho fixo em uma posição fixa na página da Web ou no aplicativo para dispositivos móveis. O banner é o formato mais básico de anúncio rich media. Os criativos de banner rich media incluem vídeo e tecnologia de download polido, que aguarda o carregamento completo da página para depois carregar o criativo.

Animated image of a rich media banner with video placed in fake page content

Veja exemplos de criativos de banner

Banner com flutuante

Um criativo de banner e um criativo intersticial exibidos ao mesmo tempo.

Veja um exemplo de banner com criativos flutuantes

Criativos dinâmicos

Os tipos de criativo de banner, expansível, intersticial ou VPAID também podem ser dinâmicos. Os criativos dinâmicos usam um perfil de gerenciamento vinculado que pode alterar de modo rápido o conteúdo do criativo, manualmente ou com base em regras de conteúdo.
Expansível

Um criativo que se expande para além das dimensões iniciais na parte superior de outra página ou conteúdo do aplicativo. A expansão pode ocorrer após a interação do usuário (clique, toque ou passagem do mouse, por exemplo) ou automaticamente, quando a página carrega (expansão automática). A expansão pode ocorrer em qualquer direção, forma ou com qualquer efeito e recolher pela interação do usuário ou automaticamente, com o afastamento do mouse ou com base em um timer. Outros tipos criativos expansíveis incluem: lightbox, expansível multidirecional e push-down.

Por padrão, os criativos se expandem sobre o conteúdo de páginas ou aplicativos, mas você também pode fazer com que eles movam esse conteúdo. Consulte a seção sobre criativos push-down a seguir.

Animated example of an expanding creative on a fake publisher page.  

Veja exemplos de criativos expansíveis

Intersticial

Um criativo que flutua no topo do conteúdo de uma página ou que aparece como um anúncio em tela cheia em pontos de transição naturais nos aplicativos para dispositivos móveis, como durante o lançamento, o carregamento e o anúncio precedente. Os criativos veiculados nas páginas da Web podem se mover com o conteúdo ou manter uma posição fixa conforme o usuário rola a tela. A opção "Bloqueado" está ativada na fase de tráfego.

Illustration of an interstitial ad on a fake website

Veja exemplos de criativos intersticiais

Lightbox

O lightbox é um formato de marca premium da Rede de Display do Google. O lightbox é um criativo expansível que funciona em computadores e dispositivos móveis. Em computadores desktop, o lightbox se expande ao passar o mouse por cima dele durante dois segundos. Em dispositivos móveis, ele se expande com o toque. Quando expandido, o lightbox ocupa a maior parte do espaço de tela disponível para mostrar o conteúdo da marca, incluindo vídeos, mapas, jogos e muito mais.

Animated Lightbox creative on a fake webpage

Veja exemplos de criativos lightbox

Expansível multidirecional (MDE, na sigla em inglês)

Um criativo que se expande em várias direções, dependendo de onde ele aparece na página. Por exemplo, quando o anúncio está à esquerda da página, ele detectará automaticamente sua localização e se expandirá à direita. Se o mesmo anúncio for veiculado no lado direito da página, ele se expandirá para a esquerda.

 

2 expanding ad images, one on left with inpage ad that expands right, and one on right with inpage ad that expands left

blue letter a Expansão à direita    small green letter b Expansão à esquerda

Veja um exemplo de criativo expansível multidirecional

Intersticial multiflutuante

Vários criativos intersticiais (quatro, no máximo) que funcionam como uma única exibição de criativo, geralmente para limitar ou cercar o conteúdo de uma página. Como um criativo intersticial comum, esse criativo pode se mover com o conteúdo ou manter uma posição fixa conforme o usuário rolar a página.

Esse formato não está disponível ao enviar a partir do Studio para o Google Ad Manager.
Pushdown

Um criativo que empurra o conteúdo da página para baixo ao se expandir, movendo a página para dar lugar à exibição do anúncio. Se o pushdown for limitado por frequência (um usuário só conseguir vê-lo se expandir um determinado número de vezes durante um determinado período), crie uma versão de expansão iniciada pelo usuário e uma versão de expansão automática. Selecione também uma configuração para esta opção no cenário do tráfego.

Stylized image of a push-down ad: green rectangle entire page of content

Veja exemplos de criativos pushdown

Vídeo

Os vídeos podem ser incluídos em todos os outros formatos. Confira a seção sobre VPAID a seguir para saber mais sobre anúncios exibidos dentro ou ao lado do conteúdo em vídeo do editor.

VPAID

VPAID significa Video Player-Ad Interface Definition (Definições de interface para anúncios de players de vídeo). O criativo VPAID é exibido em players de vídeo in-stream do editor (como o player do YouTube) e costuma incluir conteúdo em vídeo. O Studio é compatível com os criativos VPAID lineares, que são exibidos antes, durante ou depois do vídeo do editor e preenchem todo o player.

Veja exemplos de criativos VPAID

 
A disponibilidade de tipos de anúncios pode variar dependendo do nível de suporte.
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