Rich Media クリエイティブ

リッチメディアとは

リッチメディアとは、閲覧者がコンテンツに関心を持ち、操作するように促す高度な機能(動画や音声などの要素)を含んだ広告を指すデジタル広告の用語です。

テキスト広告が言葉を使って販売を促進し、ディスプレイ広告が画像を使って販売を促進するのに対して、リッチメディア広告では、オーディエンスを広告に取り込む際にさらにいろいろな方法を使用できます。たとえば、エキスパンド広告、フローティング広告などがあります。オーディエンスの行動に関する集約指標データ(エキスパンド回数、複数 exit イベント数、動画再生完了回数など)にアクセスでき、キャンペーンが成功しているかについての粒度の細かいデータを得ることができます。

リッチメディアを利用すると、ユーザーの反応を高めるような複雑な広告を作成できます。リッチメディア広告では、HTML5 の技術により、1 つのプレースメントにさまざまなレベルのコンテンツ(動画、ゲーム、広告からのツイートなど)を含めることが可能です。クリック数を増やすというシンプルな目的にもブランド認知度を高めるという意欲的な目標にも利用できる形式です。

標準ディスプレイ クリエイティブとリッチメディア クリエイティブ

リッチメディア クリエイティブを使う主なメリットは次のとおりです。

  • ユーザーを積極的に引き付けるため、インタラクション率が高まります。
  • コンバージョン、クリックスルー数、表示率が改善されます。
  • 従来の広告に比べ、優れた指標データを入手できます。

標準クリエイティブとリッチメディア クリエイティブの相違点は次のとおりです:

標準クリエイティブ リッチメディア クリエイティブ
  • .html、.gif、.png、.jpg 形式で 1 ファイルあたり 200 K 以下です。
  • 動画やエキスパンドを含むことはできません。
  • 通常、1 つのクリックスルー リンクのみをトラッキングします。
  • 通常 200 K 以上です。
  • 複数のファイルを使用できます。
  • 動画を含めることができます。
  • 大きなサイズにエキスパンドできます。
  • ユーザー インタラクションに関して詳細なトラッキング指標が入手できます。
  • 複数のクリックスルー リンクをトラッキングできます。
  • その他の特殊な機能(アンケート、友だちに送信、ギャラリーなど)を含めることができます。
  • サイト運営者によってはポライトロードが必要となる場合があります。

リッチメディア クリエイティブのタイプ

スタジオでは、ターゲットとするウェブサイトにさまざまな方法でリッチメディア広告を表示できるよう、多様なクリエイティブ タイプをサポートしています。クリエイティブ タイプ(フォーマット)には、単独のアセットタイプ(エキスパンドなど)と二重のアセットタイプ(バナーとフローティングなど)があります。クリエイティブ タイプは、デザイナーが スタジオでクリエイティブを作成するときに割り当てられます。

リッチメディア ギャラリーで各タイプの実際のクリエイティブをご確認ください。

バナー

サイズと位置が固定されたクリエイティブで、ウェブページにもモバイルアプリにも使用できます。バナーはリッチメディア広告の最も基本的な形式です。リッチメディア バナー クリエイティブには、動画のほかに、ウェブページの読み込みが完了してからクリエイティブを読み込む、ポライト ダウンロード技術も組み込むことができます。

Animated image of a rich media banner with video placed in fake page content

バナー クリエイティブの例を見る

バナーとフローティング

バナー クリエイティブとインタースティシャル クリエイティブが同時に表示されます。

バナーとフローティング クリエイティブの例を見る

ダイナミック クリエイティブ

バナー、エキスパンド、インタースティシャル、VPAID のクリエイティブ タイプもダイナミックになります。ダイナミック クリエイティブでは、リンクされた管理プロファイルを使って、手動でまたはコンテンツ ルールに基づき、クリエイティブ コンテンツをすぐに変更できます。
エキスパンド

他のページまたはアプリ コンテンツの上に重なるように、元のサイズより大きくエキスパンドして表示されるクリエイティブです。ユーザーの操作(クリック、タップ、マウスオーバーなど)の後にエキスパンドしたり、ページ読み込み時に自動的にエキスパンド(オートエキスパンド)したりするよう設定できます。また、クリエイティブのエキスパンドの方向、形状、フェード効果や、縮小のタイミング(ユーザー操作時に縮小、マウスアウト時に自動的に縮小、タイマーに基づいて縮小)も設定できます。エキスパンド クリエイティブのタイプには他に、ライトボックス、多方向エキスパンド、プッシュダウンがあります。

エキスパンド クリエイティブはデフォルトではページ コンテンツやアプリ内コンテンツの上に重なるようにエキスパンドしますが、コンテンツをページの下に押し下げる(プッシュダウンする)よう設定することもできます(下記の「プッシュダウン」をご覧ください)。

Animated example of an expanding creative on a fake publisher page.  

エキスパンド クリエイティブの例を見る

インタースティシャル

ページ コンテンツ上にフロートするクリエイティブや、モバイルアプリ内の自然な移行ポイント(起動、読み込み、動画のプレロールなど)で全画面広告として表示されるクリエイティブ。ウェブページに配信されるインタースティシャル クリエイティブは、ユーザーがスクロールするときにコンテンツと一緒に移動させることも、所定の位置に固定することもできます。「固定」の設定は入稿段階で有効にします。

Illustration of an interstitial ad on a fake website

インタースティシャル クリエイティブの例を見る

ライトボックス

Google ディスプレイ ネットワークのプレミアム ブランド向けの形式です。ライトボックスは、パソコンとモバイルの両方で動作するエキスパンド クリエイティブです。パソコンでは、マウスオーバーを 2 秒間続けるとエキスパンドし、モバイル端末では、タップするとエキスパンドします。エキスパンドすると、利用可能な画面領域のほとんどを使って、動画、マップ、ゲームなど、ブランド コンテンツが表示されます。

Animated Lightbox creative on a fake webpage

ライトボックス クリエイティブの例を見る

多方向エキスパンド(MDE)

ページ内の広告の表示場所に応じて、複数の方向にエキスパンドするクリエイティブ。たとえば、広告がページの左側にある場合、その位置を自動的に検出して右方向にエキスパンドします。同じ広告がページの右側に配信された場合には、左方向にエキスパンドします。

 

2 expanding ad images, one on left with inpage ad that expands right, and one on right with inpage ad that expands left

blue letter a 右方向にエキスパンド    small green letter b 左方向にエキスパンド

多方向エキスパンド クリエイティブの例を見る

マルチフローティング インタースティシャル

1 つのクリエイティブとして機能し、一般にページ コンテンツの境界や周囲に表示される複数のインタースティシャル クリエイティブ(最高 4 つまで)。通常のインタースティシャル クリエイティブと同様に、このクリエイティブは、ユーザーがスクロールするときにコンテンツと一緒に移動させることも、ページの所定の位置に固定することもできます。

この形式は、スタジオから Google アド マネージャーにプッシュする場合には使用できません。
プッシュダウン

クリエイティブがエキスパンドするときにウェブページのコンテンツをプッシュダウンして移動させ、広告が表示されるようするエキスパンド クリエイティブ。プッシュダウン クリエイティブにフリークエンシー キャップを設定する場合(指定した期間において特定の回数のみオートエキスパンド クリエイティブをユーザーに表示できます)、ユーザー開始エキスパンド版とオートエキスパンド版の両方を作成する必要があります。また、入稿段階でこれについての設定を選択することも必要です。

Stylized image of a push-down ad: green rectangle entire page of content

プッシュダウン クリエイティブの例を見る

動画

動画は、他のすべてのフォーマットに含めることができます。広告をサイト運営者の動画コンテンツの中や横に表示する方法については、次の VPAID をご覧ください。

VPAID

VPAID は Video Player-Ad Interface Definition(動画プレーヤー広告インターフェース定義)の略です。VPAID クリエイティブは、サイト運営者のインストリーム動画プレーヤー(YouTube プレーヤーなど)に表示され、通常動画コンテンツが含まれます。Studio は、サイト運営者の動画の前、途中、後に表示される VPAID リニア クリエイティブに対応しています。このクリエイティブは、動画プレーヤー全体に表示されます。

VPAID クリエイティブの例を見る

 
使用できるクリエイティブ タイプはご利用のサポートレベルに応じて異なる場合があります。
この情報は役に立ちましたか?
改善できる点がありましたらお聞かせください。