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Che cos'è Rich Media?

Rich Media è un termine della pubblicità digitale per un annuncio che include funzioni quali video, audio o altri elementi che incoraggiano gli utenti a interagire e a confrontarsi con i contenuti.

Mentre gli annunci di testo usano le parole e quelli display le immagini, gli annunci Rich Media offrono nuovi modi per coinvolgere il pubblico con un annuncio. Infatti, l'annuncio può espandersi, diventare mobile e così via. Inoltre, puoi accedere alle metriche aggregate sul comportamento del pubblico, tra cui il numero di espansioni, le uscite multiple e i completamenti video per ottenere dati ancora più dettagliati sul successo della tua campagna.

Rich Media consente alle agenzie di creare annunci complessi che possano provocare una risposta decisa da parte dell'utente. Gli annunci che utilizzano la tecnologia HTML5 possono includere più livelli di contenuti in un unico posizionamento: video, giochi, tweet di annunci e così via. Che il tuo obiettivo sia semplice (come generare clic) o più ambizioso (come aumentare la diffusione del marchio), Rich Media è il formato giusto per te.

Tipi di creatività rich media

DoubleClick Studio supporta diversi tipi di creatività per proporre annunci rich media secondo modalità diverse in un sito web di destinazione. Fra i tipi di creatività (o formati) sono incluse sia le creatività con asset singolo (espandibili) sia quelle con asset doppio (banner con floating). Il tipo di creatività viene assegnato quando il designer realizza la creatività in DoubleClick Studio.

Visita la Galleria Rich Media per vedere esempi concreti di creatività di ciascun tipo.

Espandibile

Una creatività che si espande oltre le dimensioni in pixel iniziali. L'espansione può avvenire mediante interazione dell'utente (ad esempio un clic, un tocco o al passaggio del mouse) oppure automaticamente al momento del caricamento della pagina (espansione automatica). Puoi personalizzare l'espansione di una creatività in qualsiasi direzione, forma o effetto, così come la sua compressione a seguito dell'interazione dell'utente, automaticamente al passaggio del mouse in uscita o in base a un timer. Vedi anche la sezione "Espandibile multidirezionale" che segue.

Le creatività espandibili si espandono sulla pagina o nei contenuti dell'app per impostazione predefinita, ma puoi anche attivarle per spingere verso il basso i contenuti su una pagina (vedi la sezione Push-down che segue).

Esempi di creatività espandibili

Interstitial

Una creatività che risiede sopra i contenuti di una pagina o come annuncio a schermo intero durante i punti di transizione naturali delle app per dispositivi mobili, quali lancio, caricamento e pre-roll del video. Le creatività interstitial pubblicate sulle pagine web possono muoversi con i contenuti o rimanere bloccate mentre l'utente le scorre. L'opzione "Bloccata" viene abilitata in fase di gestione del traffico.

Esempi di creatività interstitial

Banner

Una creatività con dimensioni fisse in una posizione fissa su una pagina web o in un'app per dispositivi mobili. Di norma, le creatività banner includono asset video e tecnologia di download polite, che attende il caricamento completo della pagina web prima di caricare la creatività.

Esempi di creatività banner

Banner con floating

Una creatività banner e una creatività interstitial visualizzate contemporaneamente.

Esempi di creatività banner con floating

Espandibile multidirezionale (MDE)

Una creatività che si espande in più direzioni, in funzione della posizione in cui è pubblicato l'annuncio nella pagina. L'annuncio rileva automaticamente la sua posizione nella pagina: se si trova nella parte sinistra si espanderà verso destra; se è pubblicato nella parte destra, si espanderà verso sinistra.

Esempio di una creatività espandibile multidirezionale

Interstitial multi-floating

Creatività con più interstitial (massimo quattro) che vengono pubblicate come un'unica creatività, in genere per delimitare o racchiudere i contenuti di una pagina. Analogamente a una tradizionale creatività interstitial, questa creatività può spostarsi con i contenuti o rimanere bloccata su una pagina mentre l'utente la scorre.

Esempi di creatività multi-floating

Questo formato non è disponibile quando effettui il trasferimento da DoubleClick Studio a DFP.
Push-down

Una creatività espandibile che spinge verso il basso i contenuti di una pagina web quando la creatività si espande, occultando la pagina per mostrare l'annuncio. Se alla creatività push-down viene applicata una quota limite (l'utente può visualizzarla in espansione automatica solo un certo numero di volte in un dato periodo di tempo), devi creare sia una versione espandibile inizializzata dall'utente, sia una automatica. Devi anche selezionare un'impostazione per questa opzione in fase di gestione del traffico.

Esempi di creatività push-down

Video

I video possono essere inclusi in tutti gli altri formati. Vedi VPAID di seguito per maggiori informazioni sugli annunci inseriti o visualizzati con i contenuti video del publisher.

VPAID

VPAID sta per Video Player-Ad Interface Definition. Una creatività VPAID viene visualizzata nel video player In-Stream di un publisher (ad esempio, nel player di YouTube) e di norma comprende i contenuti video. Le creatività VPAID possono essere lineari o non lineari. 

Le creatività VPAID lineari sono creatività video che vengono visualizzate prima, dopo o durante il video del publisher e occupano l'intero video player.

Le creatività VPAID non lineari si sovrappongono al video player senza interrompere il video e non occupano l'intero video player. Quando un utente fa clic su un annuncio non lineare, il video può essere messo in pausa e l'annuncio può espandersi.

Esempi di creatività VPAID

 

La disponibilità dei tipi di creatività può variare in base al livello di supporto.

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