Che cos'è Rich Media?

Rich Media è un termine della pubblicità digitale per un annuncio che include funzioni quali video, audio o altri elementi che incoraggiano gli utenti a interagire e a confrontarsi con i contenuti.

Mentre gli annunci di testo usano le parole e quelli display le immagini, gli annunci Rich Media offrono nuovi modi per coinvolgere il pubblico con un annuncio. Infatti, l'annuncio può espandersi, diventare mobile, apparire, scomparire e così via. Inoltre, puoi accedere alle metriche aggregate sul comportamento del pubblico, tra cui il numero di espansioni, le uscite multiple e i completamenti video per ottenere dati ancora più dettagliati sul successo della tua campagna.

Rich Media consente alle agenzie di creare annunci complessi che possano provocare una risposta decisa da parte dell'utente. Gli annunci che utilizzano la tecnologia Flash o HTML5 possono includere più livelli di contenuti in un unico posizionamento: video, giochi, tweet di annunci e così via. Rich Media è il formato giusto per te, che il tuo obiettivo sia semplice (come generare clic) o più ambizioso (come aumentare la diffusione del marchio).

Tipi di creatività Rich Media

DoubleClick Studio supporta diversi tipi di creatività per visualizzare gli annunci Rich Media secondo modalità differenti in un sito web di destinazione. Fra i tipi di creatività (o formati) sono incluse sia le creatività con asset singolo (espandibili) sia quelle con asset doppio (in-page con floating). Il tipo di creatività viene assegnato quando il designer realizza la creatività in DoubleClick Studio.

Espandibile

Una creatività che si espande oltre le dimensioni in pixel iniziali. L'espansione può avvenire mediante interazione dell'utente (ad esempio un clic, un tocco o il passaggio del mouse sopra di essa) oppure automaticamente al momento del caricamento della pagina (espansione automatica). Puoi personalizzare l'espansione di una creatività in qualsiasi direzione, forma o effetto, nonché la sua compressione a seguito dell'interazione dell'utente, automaticamente al passaggio del mouse in uscita o in base a un timer. Vedi anche "Espandibile multidirezionale" qui sotto.

Le creatività espandibili si espandono sulla pagina o nei contenuti dell'app per impostazione predefinita, ma puoi anche attivarle per spingere verso il basso i contenuti su una pagina (vedi Push-down di seguito).

Floating/Interstitial

Una creatività visualizzata nella parte superiore dei contenuti di una pagina o come annuncio a schermo intero durante i punti di transizione naturali delle app per dispositivi mobili, quali lancio, caricamento e pre-roll del video. Le creatività floating pubblicate sulle pagine web possono muoversi con i contenuti o rimanere bloccate mentre l'utente le scorre. L'opzione "Bloccata" viene abilitata in fase di gestione del traffico.

In-page

Una creatività con dimensioni fisse in una posizione fissa su una pagina web o in un'app per dispositivi mobili. Di norma, le creatività in-page includono asset video e tecnologia di download polite, che attende il caricamento completo della pagina web prima di caricare la creatività.

In-page con floating

Una creatività in-page e una creatività floating visualizzate nello stesso momento.

Espandibile multidirezionale (MDE)

Una creatività che si espande in più direzioni, in funzione della posizione in cui è pubblicato l'annuncio nella pagina. L'annuncio rileva automaticamente la sua posizione nella pagina: se si trova nella parte sinistra si espanderà verso destra; se è pubblicato nella parte destra, si espanderà verso sinistra.

Multi-floating

Creatività con più floating (massimo quattro) che vengono pubblicate come un'unica creatività, in genere per delimitare o racchiudere i contenuti di una pagina. Analogamente a una tradizionale creatività floating, una creatività multi-floating può muoversi con i contenuti o rimanere bloccata sulla pagina mentre l'utente la scorre.

Questo formato non è disponibile quando effettui il trasferimento da DoubleClick Studio a DFP.
Push-down

Una creatività espandibile che spinge verso il basso i contenuti di una pagina web quando la creatività si espande, occultando la pagina per mostrare l'annuncio. Se alla creatività push-down è applicato un limite di frequenza (l'utente può visualizzarla in espansione automatica solo un certo numero di volte in un dato periodo di tempo), devi creare sia una versione espandibile inizializzata dall'utente, sia una automatica. Devi anche selezionare un'impostazione per questa opzione in fase di gestione del traffico.

Peel-down

Una creatività espandibile che spinge verso il basso i contenuti di una pagina web quando la creatività si espande, occultando il sito per mostrare l'annuncio. Se alla creatività push-down è applicato un limite di frequenza (l'utente può visualizzarla in espansione automatica solo un certo numero di volte in un dato periodo di tempo), devi creare sia una versione espandibile inizializzata dall'utente, sia una automatica. Devi anche selezionare un'impostazione per questa opzione in fase di gestione del traffico.

Video

I video possono essere inclusi in tutti gli altri formati. Vedi VPAID di seguito per maggiori informazioni sugli annunci inseriti o visualizzati con i contenuti video del publisher.

VPAID

VPAID sta per Video Player-Ad Interface Definition. Una creatività VPAID viene visualizzata nel video player In-Stream di un publisher (ad esempio, nel player di YouTube) e di norma comprende i contenuti video. Le creatività VPAID possono essere lineari o non lineari. 

Le creatività VPAID lineari sono creatività video che vengono visualizzate prima, dopo o durante il video del publisher e occupano l'intero video player.

Le creatività VPAID non lineari si sovrappongono al video player senza interrompere il video e non occupano l'intero video player. Quando un utente fa clic su un annuncio non lineare, il video può essere messo in pausa e l'annuncio può espandersi.

 

La disponibilità dei tipi di creatività può variare in base al livello di supporto.

 

 

 
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Sarah è un'esperta di DoubleClick Studio e ha redatto questa pagina del Centro assistenza. Aiutala a migliorare questo articolo lasciandole sotto il tuo feedback.

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