Rich Media ist ein Begriff aus der Onlinewerbung und bezeichnet erweiterte Funktionen wie Video, Audio oder andere Elemente, die Nutzer dazu bewegen, mit dem Content zu interagieren.
Während die Werbebotschaft von Textanzeigen auf Worten und die Werbebotschaft von Displayanzeigen auf Bildern basiert, bieten Rich Media-Anzeigen noch mehr vielfältige Möglichkeiten, die Zielgruppe anzusprechen und zur Interaktion zu motivieren. Es gibt unter anderem Expandable- und Floating-Anzeigen. Zudem stehen Ihnen aggregierte Messwerte zum Verhalten Ihrer Zielgruppe zur Verfügung, einschließlich der Anzahl an Maximierungen, mehrerer Exits und vollständiger Videowiedergaben, um detailliertere Daten zum Erfolg Ihrer Kampagne zu erhalten.
Mit Rich Media können Agenturen komplexe Anzeigen erstellen, die das Potenzial haben, starke Nutzerreaktionen hervorzurufen. Die Anzeigen können dank HTML5-Technologie mehrere Contentebenen in einem Placement enthalten, z. B. Videos, Spiele oder Tweets von einer Anzeige. Wenn Sie einfach nur Klicks generieren oder aber Ihre Marke bekannt machen möchten, ist Rich Media genau das richtige Format dafür.
Standard-Displaynetzwerk- und Rich Media-Creative
Im Folgenden finden Sie einige der wichtigsten Vorteile von Rich Media-Creatives:
- Ansprechende Nutzererfahrung, die zu einer höheren Interaktionsrate führt
- Mehr Conversions und Klicks sowie höhere Aufrufraten
- Bessere Messwerte als herkömmliche Anzeigen
Die folgende Aufstellung zeigt die Unterschiede zwischen Standard-Creatives und Rich Media-Creatives:
| Standard-Creative | Rich Media-Creative |
|---|---|
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Rich Media-Creative-Typen
In Studio werden verschiedene Creative-Typen unterstützt, mit denen sich Rich Media-Anzeigen auf unterschiedliche Weise auf einer Zielwebsite darstellen lassen. Creative-Typen, auch Formate genannt, werden zugewiesen, wenn ein Designer ein neues Creative in Studio erstellt.
Besuchen Sie die Rich Media-Galerie, um sich reale Beispiel-Creatives für die einzelnen Typen anzusehen.
Ein Creative mit einer festen Größe und Position, das sich auf einer Webseite oder in einer mobilen App befindet. Ein Banner ist das einfachste Rich Media-Anzeigenformat. Rich Media-Banner-Creatives können Videos und eine Polite Download-Technologie enthalten. Damit wird das Laden des Creatives verzögert, bis die Webseite vollständig geladen ist.
Dynamische Creatives
Ein Creative, das über seine anfänglichen Abmessungen hinaus maximiert wird und dabei anderen Seiten- oder App-Content überdeckt. Die Maximierung kann nach einer Nutzerinteraktion, z. B, Klicken, Tippen oder Mouseover, oder automatisch beim Laden der Seite (automatisches Maximieren) erfolgen. Creatives können in jede Richtung und in beliebige Formen oder mit Ausblendeffekten maximiert werden und nach einer Nutzerinteraktion, entweder automatisch bei einem Mouseout oder timerbasiert, minimiert werden.
Expandable-Creatives werden standardmäßig über Seiten- oder In-App-Content maximiert, aber Sie können auch festlegen, dass sie auf einer Seite den Content nach unten schieben (siehe "Push-down-Creative" unten).
Ein Creative, das sich über den Content einer Webseite bewegt oder als Vollbildanzeige an natürlichen App-Übergangspunkten in mobilen Apps erscheint, etwa beim Starten, Laden oder Video-Pre-Roll. Interstitial-Creatives, die auf Webseiten bereitgestellt werden, können zusammen mit dem Content bewegt werden oder bleiben beim Scrollen des Nutzers an einer Position fixiert. Beim Trafficking ist die Fixierungsoption aktiviert.
Ein Creative, das sich in mehrere Richtungen maximiert. Die jeweilige Richtung wird von der Position der Anzeige auf der Seite bestimmt. Befindet sich die Anzeige beispielsweise links auf der Seite, wird ihre Position automatisch erkannt, und die Anzeige wird nach rechts maximiert. Wird dieselbe Anzeige rechts auf der Seite bereitgestellt, wird sie nach links maximiert.
Ein Expandable-Creative, bei dem der Content einer Webseite beim Maximieren des Creatives nach unten geschoben wird, um Raum für das Creative zu schaffen. Gilt für das Push-down ein Frequency Capping, muss sowohl eine Version für die vom Nutzer gestartete Maximierung als auch eine Version für die automatische Maximierung erstellt werden. Frequency Capping bedeutet hier, dass der Nutzer nur eine bestimmte Anzahl von Maximierungen in einem bestimmten Zeitraum sieht. Weiterhin muss für diese Option in der Trafficking-Phase eine Einstellung ausgewählt werden.
Videos können in alle anderen Formate eingefügt werden. Im nachfolgenden Abschnitt "VPAID" finden Sie weitere Informationen zu Anzeigen, die stattdessen im oder neben dem Publisher-Video-Content angezeigt werden.
VPAID steht für Video Player-Ad Interface Definition. Ein VPAID-Creative kann in einem In-Stream-Videoplayer eines Publishers (wie dem YouTube-Player) angezeigt werden und enthält normalerweise Videocontent. In DoubleClick Studio werden lineare VPAID-Creatives unterstützt, die vor, während oder nach dem Publisher-Video erscheinen und den gesamten Video-Player ausfüllen.