Από την 1η Απριλίου 2024, θα ισχύουν νέες πολιτικές για εκδότες βίντεο, για όλο το απόθεμα βίντεο από το οποίο δημιουργούν έσοδα οι εκδότες του Ad Manager, του AdMob και του AdSense. Στόχος αυτών των ενημερώσεων είναι η καλύτερη εναρμόνιση των πολιτικών μας με τα μεταβαλλόμενα πρότυπα του κλάδου και τις προσδοκίες των αγοραστών, καθώς και η απλοποίηση των πολιτικών μας, προκειμένου οι απαιτήσεις μας να είναι σαφέστερες για τους εκδότες και τους διαφημιζομένους. Στο μεταξύ, οι υφιστάμενες πολιτικές για εκδότες βίντεο του Ad Manager και οι πολιτικές για εκδότες βίντεο του AdSense θα εξακολουθήσουν να ισχύουν. Για αυτόν τον λόγο, θέλαμε να παράσχουμε μια σύνοψη των βασικών διαφορών μεταξύ των υφιστάμενων και των επερχόμενων πολιτικών:
- Ακριβής περιγραφή αποθέματος:
- Η υφιστάμενη πολιτική μας, η οποία υποδεικνύει ότι οι εκδότες πρέπει να "χρησιμοποιούν μεταδεδομένα και δηλώσεις για την ακριβή περιγραφή του αποθέματος", θα συνεχίσει να ισχύει. Ωστόσο, θέλουμε να τονίσουμε τη σημασία της μεταβίβασης από τους εκδότες δύο χαρακτηριστικών ταυτοποίησης που είναι σημαντικά για τους αγοραστές βίντεο μέσω προγραμματισμού: Για τους εκδότες του Ad Manager, αυτό είναι το πεδίο
vpmuteκαι το νέο πεδίοplcmtπου υποστηρίζει τη φετινή ενημέρωση βίντεο OpenRTB του IAB. - Οι εκδότες θα πρέπει να αποστέλλουν με ακρίβεια το πλήρες σύνολο των παραμέτρων ετικετών διαφημίσεων βίντεο, συμπεριλαμβανομένων των URL περιγραφής και του μεγέθους τοποθέτησης διαφήμισης, προκειμένου να βελτιωθεί η ανακάλυψη και η διαφάνεια για τους αγοραστές, καθώς και η δημιουργία εσόδων.
- Η εναρμόνιση με τους πιο πρόσφατους ορισμούς video.plcmt του OpenRTB του IAB καθιστά περιττή την αποσαφήνιση των παραδειγμάτων που δεν θα πρέπει να θεωρούνται τοποθετήσεις σε ροή.
- Η υφιστάμενη πολιτική μας, η οποία υποδεικνύει ότι οι εκδότες πρέπει να "χρησιμοποιούν μεταδεδομένα και δηλώσεις για την ακριβή περιγραφή του αποθέματος", θα συνεχίσει να ισχύει. Ωστόσο, θέλουμε να τονίσουμε τη σημασία της μεταβίβασης από τους εκδότες δύο χαρακτηριστικών ταυτοποίησης που είναι σημαντικά για τους αγοραστές βίντεο μέσω προγραμματισμού: Για τους εκδότες του Ad Manager, αυτό είναι το πεδίο
- Υποστηριζόμενες υλοποιήσεις:
- Εκτός από το Κιτ ανάπτυξης λογισμικού IMA, η γλώσσα των νέων πολιτικών καθορίζει επίσης τη γενικά διαθέσιμη Βιβλιοθήκη πρόσβασης μέσω προγραμματισμού (PAL SDK) ως επιλογή για τοποθετήσεις βίντεο "Σε ροή" ή "Συνοδευτικό περιεχόμενο".
- Για τοποθετήσεις εκτός προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο, οι εκδότες θα πρέπει να χρησιμοποιούν την GPT SDK ή το GMA SDK για τη δημιουργία εσόδων από "Παρενθετικές" ή "Αυτόνομες" τοποθετήσεις βίντεο.
- Προστασία αξίας διαφημιζομένου:
- Δίνεται συνεχώς έμφαση στη διασφάλιση του ότι το περιεχόμενο ή τα στοιχεία ελέγχου βίντεο δεν παρεμποδίζονται ή είναι λειτουργικά.
- Ενημερώσαμε τις πολιτικές βίντεο, ώστε να καθορίζουν ότι δεν πρέπει να ζητούνται ή να προβάλλονται διαφημίσεις ήχου σε τοποθετήσεις βίντεο σε σίγαση.
- Καταργήσαμε τις απαιτήσεις σχετικά με τους βασικούς λόγους διαστάσεων και τα ελάχιστα μεγέθη διαφημίσεων, καθώς οι αγοραστές μπορούν να προσδιορίζουν και να στοχεύουν κατάλληλα το απόθεμα που θέλουν με βάση τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης μεγέθους τοποθέτησης.
- Σεβασμός του χρήστη:
- Αποσαφηνίζουμε τις πολιτικές μας σχετικά με τη συμπεριφορά αυτόματης αναπαραγωγής:
- Μόνο μία τοποθέτηση βίντεο μπορεί να αναπαράγεται αυτόματα με ήχο οποιαδήποτε στιγμή και μόνο μία τοποθέτηση "Σε ροή" ή "Συνοδευτικό περιεχόμενο" μπορεί να αναπαράγεται αυτόματα σε προβολή οποιαδήποτε στιγμή.
- Η αναπαραγωγή τοποθετήσεων αυτόματης αναπαραγωγής μπορεί να ξεκινά μόνο όταν είναι ορατό το 50% του στοιχείου διαφημίσεων.
- Καταργήσαμε τις αναφορές στη συνολική διάρκεια των διαφημίσεων βίντεο, καθώς υπάρχει ήδη μια υφιστάμενη πολιτική σχετικά με τις περιπτώσεις που οι διαφημίσεις είναι περισσότερες σε σχέση με το περιεχόμενο εκδότη.
- Οι νέες πολιτικές εισάγουν προύποθέσεις για "σταθερές" διαφημίσεις βίντεο, δίνοντας έμφαση στην ανάγκη να υπάρχει μια επιλογή παράβλεψης. Σύμφωνα με μια προηγούμενη ενημέρωση των πολιτικών, οι "Παρενθετικές" και "Αυτόνομες" τοποθετήσεις μπορούν πλέον να αγκυρώνονται σε σταθερά στοιχεία μέσω του GPT SDK. Τυχόν τοποθετήσεις "Σε ροή" και "Συνοδευτικό περιεχόμενο" θα πρέπει πρώτα να αποδίδονται στο σώμα της σελίδας πριν από τη μετάβαση σε σταθερή τοποθέτηση.
- Αποσαφηνίζουμε τις πολιτικές μας σχετικά με τη συμπεριφορά αυτόματης αναπαραγωγής:
Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι εξακολουθούν να ισχύουν οι γενικές Πολιτικές για εκδότες της Google. Αν και αυτές οι πολιτικές περιγράφουν τις ελάχιστες οδηγίες για τη δημιουργία εσόδων από το απόθεμα βίντεο, διαφορετικές υλοποιήσεις βίντεο και διαφορετικά χαρακτηριστικά ταυτοποίησης μπορεί να έχουν ως αποτέλεσμα διαφορετικά επίπεδα δημιουργίας εσόδων από διαφορετικούς αγοραστές. Για παράδειγμα, οι βασικοί λόγοι διαστάσεων (4:3 ή 16:9 για οριζόντια βίντεο, 3:4, 4:5 ή 9:16 για κατακόρυφα βίντεο ή 1:1 για τετράγωνα βίντεο) και οι τοποθετήσεις με δυνατότητα ακρόασης γενικά έχουν ως αποτέλεσμα τη δημιουργία υψηλότερων εσόδων. Συνιστούμε στους συνεργάτες να πειραματιστούν, για να βρουν τη ρύθμιση που τους ταιριάζει καλύτερα. Συνολικά, με αυτές τις νέες πολιτικές, πιστεύουμε ότι κάνουμε ένα βήμα μπροστά για την αύξηση της διαφάνειας προς τους αγοραστές, τηρώντας τα υψηλά πρότυπα που έχουμε θέσει όσον αφορά την εύρυθμη λειτουργία του αποθέματος και βελτιστοποιώντας την αξία που προσφέρουμε στους εκδότες μας.