Aktualisierung der Richtlinie für Video-Publisher im Jahr 2024

Ab dem 1. April 2024 gelten neue Richtlinien für Video-Publisher für das gesamte Videoinventar, das von Ad Manager-, AdMob- und AdSense-Publishern monetarisiert wird. Mit diesen Aktualisierungen möchten wir unsere Richtlinien besser an sich ändernde Branchenstandards und Käufererwartungen anpassen sowie unsere Richtlinien vereinfachen, damit Publisher und Werbetreibende unsere Anforderungen besser verstehen. In der Zwischenzeit gelten weiterhin die bestehenden Ad Manager-Richtlinien für Video-Publisher und die AdSense-Richtlinien für Video-Publisher. Wir möchten Ihnen hier eine Zusammenfassung der wichtigsten Unterschiede zwischen den bestehenden und künftigen Richtlinien geben:

1. Genaue Inventarbeschreibung:
   • Unsere bestehende Richtlinie, die besagt, dass Publisher „Metadaten und Deklarationen verwenden müssen, um das Inventar korrekt zu beschreiben“, bleibt weiterhin bestehen. Wir möchten jedoch betonen, wie wichtig es ist, dass Publisher zwei Signale weitergeben, die für programmatische Videokäufer wichtig sind: Für Ad Manager-Publisher ist dies das Feld vpmute und das neue Feld plcmt, das das diesjährige IAB OpenRTB-Videoupdate unterstützt.
   • Publisher sollten alle Videoanzeigen-Tag-Parameter korrekt senden, einschließlich Beschreibungs-URLs und Größe des Anzeigen-Placements, um die Sichtbarkeit und Transparenz für Käufer zu verbessern und die Monetarisierung zu optimieren.
   • Da wir uns an den aktuellen Definitionen von IAB OpenRTB video.plcmt orientieren, müssen keine Beispiele mehr erläutert werden, die nicht als „In-Stream“ betrachtet werden sollten.
2. Unterstützte Implementierungen:
   • Neben dem IMA SDK wird in der neuen Richtliniensprache auch die allgemein verfügbare Programmatic Access Library (PAL SDK) als Option für Video-Placements vom Typ „In-Stream“ oder „Begleitender Videocontent“ angegeben.
   • Bei Placements außerhalb eines Videoplayers müssen Publisher das GPT oder das GMA SDK verwenden, um Interstitial- oder eigenständige Video-Placements zu monetarisieren.
3. Wert für Werbetreibende aufrechterhalten:
   • Der Schwerpunkt liegt weiterhin darauf, dass Videoinhalte oder Steuerelemente nicht verdeckt sein dürfen oder nicht funktionsunfähig sein dürfen.
   • Wir haben die Videorichtlinien dahingehend aktualisiert, dass Audioanzeigen nicht in Placements mit stummgeschaltetem Video angefordert oder ausgeliefert werden dürfen.
   • Wir haben die Anforderungen bezüglich Standardseitenverhältnissen und Mindestanzeigengrößen entfernt, da Käufer das gewünschte Inventar basierend auf Signalen für die Placement-Größe richtig identifizieren und Anzeigen darauf ausrichten können.
4. Mit Nutzern respektvoll umgehen:
   • Wir erläutern unsere Richtlinien zur Autoplay-Funktion:
     • Es kann jeweils nur ein Video-Placement mit Ton automatisch wiedergegeben werden und nur ein Placement vom Typ „In-Stream“ oder „Begleitender Videocontent“ kann jeweils automatisch wiedergegeben werden.
     • Bei Placements mit automatischer Wiedergabe kann die Wiedergabe nur gestartet werden, wenn 50 % des Anzeigenblocks sichtbar sind.
   • Wir haben die Erwähnung der Gesamtdauer von Videoanzeigen entfernt, da es bereits eine Richtlinie gibt, die besagt, dass mehr Anzeigen als Publisher-Inhalte zulässig sind.
   • Mit den neuen Richtlinien werden Bedingungen für „fixierte“ Videoanzeigen eingeführt, um die Notwendigkeit einer Option zum Schließen hervorzuheben. Gemäß einer früheren Richtlinienaktualisierung können Placements vom Typ „Interstitial“ und „Eigenständig“ nun über das GPT SDK in fixierten Anzeigenblöcken verankert werden. Placements vom Typ „In-Stream“ und „Begleitender Videocontent“ müssen immer noch im Textbereich der Seite gerendert werden, bevor sie zu einem fixierten Placement wechseln können.

Die allgemeinen Google-Richtlinien für Publisher gelten weiterhin. In diesen Richtlinien finden Sie die Mindestanforderungen für die Monetarisierung von Videoinventar. Unterschiedliche Videoimplementierungen und Signale können jedoch zu unterschiedlichen Monetarisierungsgraden bei verschiedenen Käufern führen. Zum Beispiel führen Standardseitenverhältnisse (4:3 oder 16:9 für horizontale Videos; 3:4, 4:5 oder 9:16 für vertikale Videos oder 1:1 für quadratische Videos) und hörbare Placements im Allgemeinen zu einer höheren Monetarisierung. Wir empfehlen Partnern, Tests durchzuführen, um die für sie am besten geeignete Konfiguration zu finden. Insgesamt sind wir überzeugt, dass wir mit diesen neuen Richtlinien einen weiteren Schritt in Richtung mehr Transparenz für Käufer machen, unsere hohen Standards für die Qualität des Inventars aufrechterhalten und den Wert optimieren, den wir unseren Publishern bieten.