Google 会分析搜索引擎数据，以便为广告客户提供富有实用价值的分析洞见。了解消费者的搜索模式（例如用户输入的关键字、他们希望在哪些平台上购买商品）后，广告客户可以更有效地制作和定位广告，以便吸引消费者，无论他们是在浏览各种选择还是准备购买。
利用搜索广告宣传本地商家
多数消费者会搜索他们想在本地找到的商品或服务，例如附近的餐馆或附近特定商品有存货的零售店。因此，80% 的消费者希望看到与自己的所在城市、邮政编码或周边环境相关的定制广告（来源）。
一项研究表明，在智能手机上执行本地搜索的用户中有一半会在一天内访问商店，而使用计算机或平板电脑搜索的用户中会有 34% 这么做（来源）。掌握商品信息后，他们就会前往实体店。
也就是说，您可以在搜索广告中加入地址素材资源。您还可以使用地理位置出价调整，针对特定区域（例如城市或邮政编码）微调出价。不要忘了在网站或应用中添加易于查找的路线、库存情况和定价信息，以方便访问网站或使用应用的用户轻松获取相关信息。
消费者还表示，他们在购买商品的整个过程中都会进行搜索：从产生念头、研究、购买到购买后（来源）。也就是说，广告客户可以通过多个接触点影响潜在客户。了解每个接触点，看看能否根据本地市场定制体验。
移动广告和搜索
智能手机成了现代忙碌生活中必不可少的重要工具：不仅可以通讯，而且还能用来查找并购买商品和服务。
也就是说，移动广告对广告客户来说是一大利器，而且研究表明，消费者对移动广告并不反感。59% 的用户表示，移动广告对他们而言很有用（来源），56% 的智能手机用户在看到广告后进行过移动搜索（来源）。73% 的移动搜索触发了其他操作和转化（来源）。
因此，无论您投放广告系列的主要目标是取得理想效果还是塑造品牌形象，移动广告都是吸引目标受众的强大工具。
利用搜索广告进行品牌营销
用户搜索商品或服务时，会期望品牌提供符合他们当下需求的解决方案。
无论您经营小型商家还是全球品牌，均需要为消费者提供全面一致的服务，提供可以满足客户需求的相关信息和无缝的购买体验。为此，您要思考客户可能会如何寻找您的品牌和商店。
您可以使用 Google 趋势等免费工具制定行动方案、确认自己的预想，并深入挖掘相关信息。如果您可以专注于客户当下的需求，确保在客户搜索您的商家时适时出现在他们面前，并提供出色的购买体验，那么您就可以增加品牌的粉丝并提高品牌认知度了。
接下来我们将探讨如何利用搜索广告实现广告客户的目标。
