Google phân tích dữ liệu từ công cụ tìm kiếm của mình để cung cấp cho các nhà quảng cáo thông tin chi tiết hữu ích. Khi biết các quy luật tìm kiếm của người tiêu dùng, chẳng hạn như những từ khóa mà họ nhập và nơi họ muốn mua hàng, các nhà quảng cáo có thể tạo và nhắm mục tiêu quảng cáo hiệu quả hơn để tiếp cận mọi người, cho dù họ đang tìm hiểu các lựa chọn hay đã sẵn sàng mua.
Sử dụng Google Tìm kiếm cho quảng cáo địa phương
Hầu hết người tiêu dùng tìm thông tin về những thứ họ muốn tìm thấy ở địa phương, như nhà hàng lân cận hoặc nhà bán lẻ trong khu vực có sẵn một sản phẩm cụ thể. Do đó, 4 trong số 5 người tiêu dùng cho biết họ muốn quảng cáo được tùy chỉnh theo vị trí của họ: thành phố, mã bưu chính hoặc vùng phụ cận liền kề (nguồn).
Theo một nghiên cứu, một nửa số người thực hiện tìm kiếm địa phương trên điện thoại thông minh – và 34% số người tìm kiếm trên máy tính hoặc máy tính bảng – ghé thăm một cửa hàng trong một ngày (nguồn). Sau đó, khi đã biết được thông tin sản phẩm, họ thường ghé thăm cửa hàng thực tế.
Vì vậy, bạn nên sử dụng thành phần địa điểm trong quảng cáo tìm kiếm của mình. Bạn cũng có thể sử dụng hệ số điều chỉnh giá thầu vị trí để điều chỉnh giá thầu cho những khu vực cụ thể, như thành phố hoặc mã bưu chính. Đừng quên bao gồm thông tin chỉ đường dễ tìm, kho hàng và giá cả khi mọi người truy cập trang web hoặc ứng dụng của bạn.
Người tiêu dùng cũng cho biết họ thực hiện tìm kiếm trong suốt quá trình mua sản phẩm, từ tìm cảm hứng, nghiên cứu, mua hàng, cho tới sau khi mua (nguồn). Điều này có nghĩa là các nhà quảng cáo có nhiều điểm tiếp xúc – nơi họ có thể tạo ảnh hưởng đến khách hàng tiềm năng. Hãy xem xét từng điểm tiếp xúc để xem bạn có thể tùy chỉnh trải nghiệm cho thị trường địa phương của mình không.
Google Tìm kiếm và quảng cáo trên thiết bị di động
Điện thoại thông minh là một công cụ ngày càng trở nên thiết yếu hơn trong cuộc sống bận rộn của mọi người, không chỉ để liên lạc mà còn để tìm và mua các sản phẩm và dịch vụ.
Điều này khiến quảng cáo trên thiết bị di động trở thành cơ hội tuyệt vời cho các nhà quảng cáo. Các nghiên cứu xác nhận rằng người tiêu dùng hứng thú xem các quảng cáo đó. 59% mọi người cho biết họ thấy quảng cáo trên thiết bị di động hữu ích (nguồn) và 56% người dùng điện thoại thông minh đã thực hiện tìm kiếm trên thiết bị di động sau khi nhìn thấy quảng cáo (nguồn). 73% các lượt tìm kiếm trên thiết bị di động kích hoạt thêm hành động và lượt chuyển đổi (nguồn).
Vì vậy, cho dù bạn đang tập trung vào hiệu suất trong một chiến dịch hay xây dựng thương hiệu, quảng cáo trên thiết bị di động vẫn là một cách hiệu quả để tiếp cận đối tượng.
Sử dụng Google Tìm kiếm để tiếp thị thương hiệu
Khi mọi người tìm kiếm một sản phẩm hay dịch vụ, họ mong đợi thương hiệu cung cấp giải pháp phù hợp tại thời điểm họ cần.
Cho dù bạn là một doanh nghiệp nhỏ hay thương hiệu toàn cầu, bạn phải tiếp cận khách hàng một cách toàn diện và nhất quán nhằm cung cấp thông tin phù hợp và trải nghiệm mua liền mạch làm hài lòng khách hàng. Bạn có thể thực hiện điều này bằng cách suy nghĩ về việc mọi người có thể tìm kiếm thương hiệu hoặc cửa hàng của bạn như thế nào.
Bạn có thể sử dụng các công cụ miễn phí như Google Xu hướng để vạch ra kế hoạch hành động, xác nhận phán đoán của mình và tìm hiểu sâu hơn. Nếu bạn có thể tập trung vào những gì người tiêu dùng muốn vào những lúc họ cần, đảm bảo rằng bạn luôn có mặt khi ai đó tìm thông tin về bạn, cũng như cung cấp trải nghiệm mua tuyệt vời, thì bạn sẽ bắt đầu thu hút được lượng khách hàng theo dõi và ưu tiên lựa chọn thương hiệu của mình.
Tiếp theo, chúng ta sẽ thảo luận cách tính năng Tìm kiếm có thể giúp nhà quảng cáo đạt được mục tiêu.
