Создав кампанию, можно оценивать ее эффективность. Вы можете анализировать основные показатели и данные отчетов Google Рекламы на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений. Кроме того, вам доступны расширенные отчеты, которые не только содержат данные о кликах или показах, но и помогают больше узнать о влиянии Google Рекламы на ваш бизнес.
Определите цели, которых вы хотите достичь с помощью Google Рекламы, и выберите показатели, которые помогут контролировать их выполнение. Затем настройте таблицу статистики и начинайте отслеживать эффективность кампаний, объявлений и их групп, а также ключевых слов. Если в таблице будут только нужные данные, это существенно упростит и ускорит работу.
В таблице можно настраивать диапазоны дат, столбцы, сегменты, фильтры и диаграммы. Ниже рассказывается о сегментах и принципах их работы.
Статистику можно сегментировать, то есть разбить на строки по периоду времени, типу кликов, устройству и другим важным для вас показателям. Доступные варианты зависят от того, на какой вкладке аккаунта Google Рекламы вы находитесь.
Используя сегменты, выберите уровень (кампания или группа объявлений), на котором вы хотите анализировать данные, а также достаточно длительный диапазон дат.
Вот некоторые примеры анализа данных с помощью сегментов:
- Тип клика. Этот сегмент позволяет узнать, какие клики привели к посещениям вашего сайта или сколько человек нажало на ваш номер телефона в мобильном объявлении.
- Устройство. Сравните эффективность объявлений на различных устройствах: компьютерах, мобильных телефонах и планшетах с полнофункциональными браузерами. Это поможет узнать, на каких устройствах ваши объявления обеспечивают наибольшую рентабельность инвестиций.
- Вверху или на других позициях. Применив этот сегмент, вы узнаете, в какой части страницы результатов поиска (в Google и на сайтах поисковых партнеров) показывалось ваше объявление. Это позволит вам оценить эффективность рекламы в зависимости от положения на странице и оптимизировать свои кампании в поисковой сети.
- Время. Применив этот сегмент, вы сможете отслеживать динамику эффективности рекламы с помощью разбивки по дням, неделям, дням недели, месяцам, кварталам или годам. Так, выполнив сегментирование данных по дням, вы сможете сравнить эффективность рекламы в разные дни недели и внести в кампанию изменения.
Рекомендуем попробовать различные варианты сегментации и определить, какие из них дают наиболее полезные сведения.
На вкладке Быстрая статистика можно просмотреть данные по всему аккаунту либо по отдельной кампании или группе объявлений. Анализируя эффективность рекламы по разным параметрам (например, по времени суток и дням недели), можно найти перспективные варианты ее оптимизации.
Вот некоторые способы фильтрации данных на вкладке Быстрая статистика:
- Время. Выберите раздел "Время" в меню "Вид", чтобы оценить показатели за определенный период. Например, можно сравнить результаты вашей рекламы в разное время суток и запланировать ее на те часы, когда вероятность показов и кликов наиболее высока.
- География. Пункты "География" и "Местоположения пользователей" в меню "Вид" позволяют узнать, где находились пользователи, нажимавшие на ваши объявления, и оптимизировать геотаргетинг на основании этих сведений.
- Целевая страница. Пункт "Целевой URL" в меню "Вид" покажет, на какую страницу вашего сайта пользователи переходят по объявлениям. Это должна быть самая релевантная страница вашего сайта, в идеале – посвященная именно тому предложению, которое рекламируется в объявлении.
В этом отчете приводится информация о поисковых запросах, по которым показывалась ваша реклама, и статистика их эффективности.
Вот несколько способов оптимизации ключевых слов и объявлений на основе данных из отчета "Поисковые запросы":
- Новые ключевые слова. Поисковые запросы с высокими показателями можно добавить в качестве ключевых слов на уровне групп объявлений. Также имеет смысл оптимизировать ставки и текст объявлений, чтобы увеличить шансы показа вашей рекламы по этим запросам.
- Минус-слова. Поисковые запросы, показавшие низкую эффективность или не соответствующие вашим целям, можно добавить в качестве минус-слов. Это позволит более точно контролировать рекламный трафик и повысить рентабельность инвестиций, поскольку ваши объявления не будут показываться пользователям, которые ищут не то, что вы предлагаете.
- Типы соответствия. Значение в этом столбце ("широкое", "фразовое" или "точное") характеризует, насколько точно поисковые запросы, по которым были показаны ваши объявления, соотносятся с ключевыми словами в вашем аккаунте. С помощью этой информации можно уточнить типы соответствия ключевым словам так, чтобы объявления показывались только целевой аудитории.
- Текст объявлений. Анализируя поисковые запросы потенциальных клиентов, вы можете лучше понять, что их интересует, и сделать текст объявлений более привлекательным для них.
Отчет о максимальных изменениях показывает, в каких кампаниях и по каким причинам произошли наибольшие изменения (увеличение или уменьшение) расходов, числа кликов или конверсий. В нем сравнивается эффективность за два смежных периода одинаковой продолжительности и выявляются кампании и группы объявлений, для которых изменения были наиболее значимы.
С помощью этого отчета можно узнать, какие кампании и группы объявлений требуют вашего внимания, или выяснить, каковы последствия недавних изменений в аккаунте. Он также поможет выявить непредвиденные изменения общей статистики по аккаунту, например глобальное повышение затрат или снижение количества кликов. Даже если общие показатели эффективности на первый взгляд кажутся неизменными, вы можете регулярно проверять этот отчет, чтобы вовремя заметить колебания, которые иначе легко упустить.
Вот несколько важных моментов, о которых нужно помнить:
- В этом отчете приводится до 10 кампаний или групп объявлений, показатели которых изменились наиболее сильно. При этом учитывается абсолютная, а не процентная, величина изменения.
- В этом отчете одно изменение не может соответствовать нескольким структурным единицам аккаунта. Например, если в кампании всего одна группа объявлений и в ней наблюдается значительное увеличение кликов, это отражается на показателях кампании. Однако в отчет по максимальным изменениям попадет лишь группа объявлений.
Отчет о рекламе и обычных результатах поиска позволяет узнать, как часто и по каким запросам страницы вашего сайта появляются в обычных результатах Google Поиска. Чтобы получить доступ к этому отчету, необходимо создать для своего сайта аккаунт в сервисе Search Console и связать его с аккаунтом Google Рекламы.
Эта информация поможет вам сравнить объем обычного и рекламного трафика, найти перспективные ключевые слова и понять, насколько эффективно вы продвигаете свой бизнес онлайн.
Ниже приведены примеры использования отчета о рекламе и обычных результатах поиска.
Подбор новых ключевых слов
С помощью этого отчета можно найти запросы, по которым сайт появляется в обычных результатах поиска, но ваша реклама не показывается.
- Чтобы найти запросы с низким количеством платных показов, добавьте фильтр "показы = 0" или "показы < X" (если у вас несколько аккаунтов, то данные по обычному поиску будут добавлены в каждый из них).
- Вы можете скачать отчет о рекламе и обычных результатах поиска в управляющем аккаунте (Центре клиентов), чтобы найти повторяющиеся запросы, а также запросы, для которых нет платных показов ни в одном из аккаунтов.
- Также можно применить дополнительные фильтры, чтобы выявить запросы, содержащие определенный текст (например, название вашего бренда или самые важные для вас товары или услуги).
Улучшение позиций объявлений по наиболее ценным запросам
Вы можете отслеживать позиции веб-сайта в обычных результатах поиска, а также повышать эффективность рекламы по особо ценным запросам.
- Используйте отчет, чтобы выявить релевантные запросы с низким объемом обычного трафика и настроить таргетинг на выбранные ключевые слова.
- Адаптируйте тексты объявлений и добавьте объекты, чтобы сделать рекламу более информативной и эффективнее привлекать внимание пользователей по сравнению с показами в обычных результатах поиска.
Многоплановый анализ изменений
Следите за тем, как изменения сайта, ставок, бюджетов и ключевых слов влияют на обычные результаты поиска и рекламу.
- Проверьте, как изменение ставок для ключевых слов отражается на общем количестве кликов для релевантных запросов. Это поможет увеличить общий объем трафика по наиболее важным из них.
- Выясните, как объявления влияют на общую эффективность по определенным запросам, сравнив сегменты "Только обычный поиск" и "Реклама и обычный поиск". Сопоставьте клики и запросы в случаях, когда на странице результатов есть только бесплатная ссылка на веб-сайт или только объявление, с аналогичными показателями, когда есть и то и другое.
В отчете "Статистика аукционов" представлена информация об эффективности объявлений других рекламодателей на аукционах, в которых вы участвовали. Он позволяет узнать, как часто ваши объявления получают более высокие позиции, и сравнить вашу долю выигранных показов с результатами других рекламодателей.
В результате вы четко видите слабые и сильные стороны своих объявлений и принимаете стратегически верные решения относительно ставок, бюджетов и ключевых слов. Кроме того, можно узнать, кто ваши основные конкуренты на аукционах объявлений, а затем сравнить эффективность их рекламы и вашей.
Пример
Антон управляет рекламной кампанией Елены в поисковой сети. За месяц показа объявлений собрано достаточно данных, чтобы оценить эффективность рекламы и оптимизировать ее. Антон хочет сравнить показатели на разных типах устройств (компьютерах, смартфонах и планшетах).
Антон сегментировал данные о кампании по типам устройств и выяснил, что показатель CTR составляет 0,45% для мобильных телефонов, 0,25% для компьютеров и 0,34% для планшетов. Основываясь на этих результатах, он увеличил корректировку ставок для мобильных устройств до +30%.
Дополнительная информация
- Подробнее о том, как использовать сегменты в таблице…
- Подробнее об отчетах о поисковых запросах, о максимальных изменениях и о рекламе и обычных результатах поиска…
