디스플레이 캠페인으로 광고할 때 입찰가를 여러 가지 방법으로 설정할 수 있습니다. Google Ads에서는 광고에서 최대의 가치를 얻을 수 있도록 광고 입찰에 입찰가를 사용합니다.
광고가 게재될 수 있는 경우 Google Ads에서는 맞춤 입찰가를 사용할 것인지, 기본 입찰가를 사용할 것인지, 또는 입찰가 조정이 있는지 확인합니다.
- 기본 입찰가: 타겟팅에 일치하는 게재위치에 광고를 게재할 때 사용할 맞춤 입찰가가 없는 경우 Google Ads에서는 광고그룹 기본 입찰가를 사용합니다.
- 맞춤 입찰가: 단일 타겟팅 방법(예: 주제)에 대해 맞춤 입찰가를 사용 설정한 경우 Google Ads에서는 해당 주제와 관련성 높은 웹사이트에 광고가 게재될 때 해당 입찰가를 사용합니다.
- 입찰가 조정: 캠페인 및 광고그룹 수준에서 입찰가 조정을 설정하면 광고 게재 시기와 위치를 더 효과적으로 관리할 수 있습니다.
이 도움말에서는 디스플레이 캠페인에 제공되는 입찰 기능과 Google Ads에서 광고에 사용할 입찰 옵션을 선택하는 방법이 어떻게 다른지에 대해 설명합니다.
입찰 기능의 작동 원리
기본 입찰가
광고그룹 수준에서 이미 입찰가를 설정해 둔 경우 수동 입찰을 사용할 수 있습니다. 포트폴리오 전략을 사용하는 경우 포트폴리오 수준에서 입찰가를 설정한 것입니다. 맞춤 입찰가를 사용 설정하지 않았거나 맞춤 입찰가가 광고가 게재된 위치에 적용되지 않는 경우 Google Ads에서는 기본 입찰가를 사용합니다. 기본 입찰가는 광고그룹 입찰가 또는 포트폴리오 입찰가를 그대로 사용할 수 있습니다.
예를 들어 광고그룹 입찰가를 1,000원으로 설정하고 맞춤 입찰가를 사용 설정하지 않은 경우 '기본 최대 CPC' 열에 광고그룹 입찰가가 표시되고 통계표에서 해당 입찰가를 수정할 수 없습니다.
맞춤 입찰가
맞춤 입찰가를 사용하면 광고그룹의 개별 타겟팅 방법에 대해 입찰가를 설정할 수 있습니다. 이 입찰가는 설정 가능한 최대 CPC 입찰가 또는 최대 vCPM 입찰가입니다.
예를 들어 게재위치에 대해 맞춤 입찰가를 사용 설정하면 추가하는 게재위치별로 최대 CPC 입찰가를 설정할 수 있습니다. 타겟팅 방법에 대해 맞춤 입찰가를 사용하면 디스플레이 네트워크에서 해당 입찰가를 사용합니다.
중요: 각 광고그룹 내에서 한 가지 타겟팅 방법에 대해서만 맞춤 입찰가를 설정할 수 있습니다.
입찰가 조정
입찰가 조정을 사용하면 입찰 금액을 높이거나 낮춰 광고 게재 시점과 위치를 더 효과적으로 관리할 수 있습니다.
입찰가 조정은 입찰가의 변동률을 나타내며, Google Ads에서 광고 게재에 사용되는 입찰가, 즉 맞춤 입찰가 또는 광고그룹 입찰가(맞춤 입찰가가 설정되지 않은 경우)에 적용됩니다. 광고그룹 수준 타겟팅 방법에 대한 입찰가 조정은 -90%부터 +900%까지 설정할 수 있습니다.
캠페인 수준(시간, 요일 및 위치) 및 개별 타겟팅 방법의 광고그룹 수준에서 입찰가 조정을 설정할 수 있습니다. 그러나 동일한 타겟팅 방법에 대해 입찰가 조정 및 맞춤 입찰가를 같이 사용할 수는 없습니다. 기기 입찰가 조정은 캠페인 및 광고그룹 수준에서 모두 사용할 수 있습니다.
동일한 캠페인에서 여러 입찰가를 조정하는 경우 모든 입찰가 조정 비율을 곱하여 입찰가를 얼마나 높이거나 낮출지 결정합니다. 입찰가 조정에 대해 자세히 알아보기
스마트 가격 정책
수동 입찰에서 향상된 클릭당비용(ECPC)을 사용 중인 경우 스마트 가격 정책으로 디스플레이 캠페인에 대한 클릭당비용(CPC) 입찰가 또는 디스플레이 네트워크 추가가 지원되는 검색 캠페인을 조정할 수 있습니다. 이렇게 하면 클릭의 가치를 추정하고 입찰가를 자동으로 조정함으로써 시간과 노력을 절약할 수 있기 때문에 목표에 맞게 실적을 개선할 수 있습니다.
Google Ads 데이터 분석 결과 웹페이지에서 발생한 클릭이 비즈니스에 도움이 되는 행동(예: 온라인 판매, 가입, 문의 전화, 뉴스레터 신청)으로 이어질 가능성이 낮다고 판단되면 스마트 가격 정책 기능이 작동하여 이 웹페이지에 대한 입찰가가 낮아질 수 있습니다. 광고를 트리거했던 키워드 목록이나 주제, 광고가 게재되었던 웹페이지 또는 앱의 유형 등 다양한 요인을 고려합니다.
Google Ads에서 광고 입찰 옵션을 결정하는 방법
광고가 디스플레이 네트워크에 게재될 수 있는 경우 Google Ads에서는 먼저 맞춤 입찰가를 확인합니다. 타겟팅 방법에 대한 관련성 높은 맞춤 입찰가가 설정된 경우 이 입찰가를 광고 입찰에 사용합니다. 관련성 높은 맞춤 입찰가를 설정하지 않은 경우에는 Google Ads에서 기본 입찰가를 찾습니다. 광고그룹 입찰가가 기본 입찰가로 사용됩니다.
입찰가 조정은 초기 입찰가를 설정한 후 적용됩니다. 입찰가 조정 중 하나가 관련된 경우, 예를 들어 휴대기기 입찰가 조정을 설정했는데 사용자가 휴대기기에서 콘텐츠를 본다면 첫 번째 단계에서 선택한 입찰가(맞춤 또는 기본) 대신 이 입찰가가 적용됩니다.
캠페인 전체에 대한 입찰가 조정 설정 외에도 휴대기기, 광고그룹의 주제 또는 게재위치와 같은 타겟팅 방법에 대해서도 입찰가 조정을 설정할 수 있습니다. 기본값 또는 맞춤 입찰가에 입찰가 조정 비율을 곱하고 캠페인 전체에 대해 설정한 모든 입찰가 조정 비율을 곱해 입찰가를 설정합니다.
예시
디스플레이 캠페인에서 '축구 팬' 관심분야 잠재고객에 대해 입찰가를 1,000원, '남성'에 대해 입찰가 조정을 +20%, 아르헨티나 사람들에 대해 캠페인 수준 위치 입찰가 조정 +10%를 설정했다고 가정해 보겠습니다. Google Ads에서는 선택한 관심분야와 관련된 사용자에게 내 광고가 노출될 때마다 맞춤 입찰가 1,000원을 사용합니다. 광고가 '남성'에 해당되는 사용자에게도 노출되는 경우 내 최대 CPC 입찰가에 내 맞춤 입찰가의 20%를 더해 광고 게재 시 1,200원의 입찰가를 사용합니다. 아르헨티나의 남성 축구 팬에 대해서는 맞춤 입찰가에 인구통계학적 입찰가 조정을 곱한 값에 +10%를 다시 더하여 최대 CPC 입찰가 1,320원을 적용합니다.
입찰가는 다음과 같이 계산됩니다. 맞춤 입찰가: 1,000원 인구통계학적 입찰가 조정: 1,000원 x (+20%) = 1,200원 위치 입찰가 조정: 1,200원 x (+10%) = 1,320원 아르헨티나의 남성 축구팬 잠재고객에 대한 최종 입찰가: 1,320원
광고그룹에 광고그룹 입찰가, 맞춤 입찰가, 입찰가 조정을 사용 설정하는 방법
- 광고그룹 또는 키워드에 대한 입찰가를 수정하려면 입찰가 수정을 참고하세요.
- 디스플레이 캠페인에서 입찰가 조정을 사용하려면 입찰가 조정 추가 또는 삭제를 참고하세요.
