כשמפרסמים בעזרת קמפיינים לרשת המדיה, אפשר להגדיר את הצעות המחיר בקמפיין בדרכים שונות. מערכת Google Ads משתמשת בהצעות המחיר במכרז של המודעות כדי לעזור לכם להפיק את הערך הרב ביותר מהמודעות.
כשהמודעה כשירה להצגה, מערכת Google Ads בודקת אם תרצו להשתמש בהצעות מחיר מותאמות אישית או בהצעות המחיר המשמשות כברירת מחדל. היא גם בודקת אם הגדרתם התאמות של הצעות מחיר.
- הצעות המחיר המשמשות כברירת מחדל: אם לא הגדרתם הצעת מחיר מותאמת אישית המיועדת למצב שבו המודעה מופיעה במיקום שמתאים לטירגוט שהגדרתם, מערכת Google Ads תשתמש בהצעות מחיר שהוגדרו כברירת מחדל בקבוצת המודעות.
- הצעות מחיר מותאמות אישית: אם הפעלתם הצעות מחיר מותאמות אישית עבור שיטת טירגוט מסוימת (לדוגמה, טירגוט לפי נושא), מערכת Google Ads תשתמש בהצעת המחיר הזו כשהמודעות שלכם יוצגו באתרים שקשורים לנושא שבחרתם לטרגט.
- התאמות של הצעות מחיר: כדי לקבל יותר שליטה בזמנים ובמיקומים שבהם המודעה מוצגת, אפשר להגדיר התאמות של הצעות מחיר ברמת הקמפיין וברמת קבוצת המודעות.
במאמר הזה מפורטים ההבדלים בין תכונות הבידינג השונות הזמינות בקמפיינים לרשת המדיה, ומוסבר בו איך מערכת Google Ads בוחרת את אפשרויות הבידינג עבור המודעות שלכם.
הסבר על תכונות הבידינג
הצעות מחיר המשמשות כברירת מחדל
אם אתם משתמשים בבידינג ידני, המשמעות היא שכבר הוגדרה הצעת מחיר ברמת קבוצת המודעות. כשמשתמשים בשיטות כוללות, מגדירים הצעת מחיר ברמה של חשבון הלקוח. כשלא מגדירים הצעות מחיר מותאמות אישית (או במקרים שבהם הצעות המחיר המותאמות אישית שהגדרתם לא רלוונטיות למיקום שבו מוצגת המודעה), מערכת Google Ads משתמשת בהצעת המחיר המשמשת כברירת מחדל. המערכת יכולה לשלוף את הצעת המחיר המשמשת כברירת מחדל מהצעת המחיר שהגדרתם לקבוצת מודעות או מהצעת המחיר הכוללת.
לדוגמה, אם הגדרתם הצעת מחיר של 4 ש"ח לקבוצת מודעות ולא הפעלתם הצעות מחיר מותאמות אישית, בעמודה 'ברירת מחדל של עלות מקסימלית לקליק' יוצג הסכום שהגדרתם כהצעת המחיר לקבוצת המודעות. לא תוכלו לערוך את הצעת המחיר הזו דרך טבלת הנתונים הסטטיסטיים.
הצעות מחיר מותאמות אישית
כשרוצים להגדיר בקבוצת המודעות הצעות מחיר לשיטת טירגוט מסוימת, אפשר להשתמש בהצעות מחיר מותאמות אישית. אלו הן הצעות מחיר של עלות מקסימלית לקליק (או עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה) שאתם מגדירים בעצמכם.
לדוגמה, אם תפעילו הצעות מחיר מותאמות אישית למיקומי מודעות, תוכלו להגדיר הצעות מחיר מקסימליות לקליק עבור מיקומי מודעות שונים שתוסיפו. אם תבחרו להפעיל הצעות מחיר מותאמות אישית עבור שיטת טירגוט מסוימת, נשתמש בהצעות המחיר האלה ברשת המדיה.
חשוב: בכל קבוצת מודעות אפשר להגדיר הצעות מחיר מותאמות אישית עבור שיטת טירגוט אחת בלבד.
התאמות של הצעות מחיר
התאמות של הצעות מחיר מאפשרות לכם להגדיל או להקטין את סכום הצעת המחיר שבו נשתמש כדי לקבל יותר שליטה על הזמנים והמיקומים שבהם המודעה תופיע.
התאמות של הצעות מחיר מייצגות שינוי באחוזים בהצעות המחיר שלכם. הן יחולו בנוסף להצעות המחיר שבהן Google Ads משתמשת כדי להציג את המודעה שלכם: הצעות המחיר המותאמות אישית או הצעת המחיר לקבוצת המודעות, אם לא הוגדרו הצעות מחיר מותאמות אישית. אפשר להגדיר התאמות של הצעות מחיר בכל שיטת טירגוט המופעלת ברמת קבוצת המודעות, בשיעור של בין -90% ל-+900%.
אתם יכולים להגדיר התאמות של הצעות מחיר ברמת הקמפיין (לשעות, לימים ולמיקומים), וברמה של קבוצת המודעות עבור שיטות טירגוט ספציפיות. עם זאת, אי אפשר להגדיר התאמות של הצעות מחיר וגם הצעות מחיר מותאמות אישית עבור אותה שיטת טירגוט. התאמות של הצעות מחיר למכשיר זמינות גם ברמת הקמפיין וגם ברמה של קבוצת המודעות.
כשמגדירים מספר התאמות באותו קמפיין, כל ההתאמות של הצעות המחיר יוכפלו זו בזו כדי לקבוע את השיעור שבו הצעת המחיר תגדל או תקטן. מידע נוסף על התאמות של הצעות מחיר
תמחור חכם
אם אתם משתמשים באופטימיזציית עלות לקליק עם בידינג ידני, התמחור החכם עשוי להתאים את הצעות המחיר לקליק בקמפיינים לרשת המדיה או בקמפיינים לרשת החיפוש עם הרחבה לרשת המדיה. כך תחסכו זמן ועבודה, מפני שהמערכת מבצעת אומדן של ערך הקליקים ומתאימה הצעות מחיר באופן אוטומטי, במטרה לשפר את הביצועים להשגת היעדים.
כשמשתמשים בתכונה 'תמחור חכם', אם נתוני Google Ads מראים שיש סיכוי נמוך יותר שקליק מדף אינטרנט יהפוך לתוצאה עסקית בעלת ערך (כמו מכירה אונליין, רישום, שיחת טלפון או הרשמה לניוזלטר), מערכת Google Ads עשויה להקטין את הצעת המחיר לדף האינטרנט הזה. המערכת מביאה בחשבון בגורמים רבים, כמו רשימות מילות המפתח או הקונספטים שהפעילו את המודעה, וכן הסוג של דף האינטרנט או האפליקציה שבהם המודעה הוצגה.
איך נקבעות אפשרויות הבידינג של המודעה ב-Google Ads
אם המודעה שלכם כשירה להצגה ברשת המדיה, בשלב הראשון מערכת Google Ads תבדוק אם הגדרתם הצעת מחיר מותאמת אישית. אם הגדרתם הצעת מחיר רלוונטית בהתאמה אישית עבור שיטת טירגוט, המערכת תשתמש בהצעת המחיר שהגדרתם במכרז של המודעות. אם לא הגדרתם הצעת מחיר רלוונטית בהתאמה אישית, מערכת Google Ads תחפש את הצעת המחיר המשמשת כברירת מחדל. הצעת המחיר שהוגדרה לקבוצת היא הצעת המחיר המשמשת כברירת מחדל.
המערכת מחילה התאמות של הצעות מחיר רק אחרי שמגדירים את הצעת המחיר הראשונית. אם אחת מההתאמות של הצעות המחיר רלוונטית. לדוגמה, מישהו צופה בתוכן בנייד והגדרתם התאמה של הצעת מחיר למכשיר נייד, המערכת תחיל את ההתאמה הזו בנוסף להצעת המחיר שנבחרה בשלב הראשון (הצעת המחיר המותאמת אישית או הצעת המחיר המשמשת כברירת מחדל).
בנוסף להגדרת התאמות של הצעות מחיר בקמפיין, אתם יכולים גם להגדיר התאמות לניידים ולשיטות טירגוט, כמו טירגוט לפי נושא או טירגוט לפי מיקום מודעה בקבוצת מודעות. ההתאמות האלה יוכפלו בהצעת המחיר המשמשת כברירת מחדל או בהצעת המחיר המותאמת אישית, ובכל ההתאמות של הצעות המחיר שהגדרתם לקמפיין כולו.
דוגמה
נניח שהגדרתם לקמפיין לרשת המדיה הצעת מחיר מותאמת אישית בסך 4.00 ש"ח לקהל עם תחום עניין משותף של 'אוהדי כדורגל', התאמת הצעת מחיר של +20% למאפיין הדמוגרפי 'גברים' והתאמת הצעת מחיר לפי מיקום גיאוגרפי ברמת הקמפיין של +10% לאנשים בארגנטינה. מערכת Google Ads תשתמש בהצעת המחיר המותאמת אישית בסך 4.00 ש"ח בכל פעם שהמודעה תוצג בפני אנשים שקשורים לתחום העניין שנבחר. אם המודעה תוצג גם למישהו שמשתייך למאפיין הדמוגרפי 'גברים', נוסיף +20% מהצעת המחיר המותאמת אישית להצעת המחיר המקסימלית לקליק, כך שהיא תגיע ל-4.80 ש"ח כשהמודעה תוצג לאנשים כאלה. כמו כן, אם האנשים האלה נמצאים בארגנטינה, נוסיף +10% מהצעת המחיר המותאמת אישית כפול התאמת הצעת המחיר לפי מאפיינים דמוגרפיים, כך שהצעת המחיר המקסימלית תגיע ל-5.28 ש"ח.
זה החישוב: הצעת מחיר מותאמת אישית: 4 ש"ח התאמת הצעת מחיר לפי מאפיינים דמוגרפיים: 4 ש"ח x (20%+) = 4.8 ש"ח התאמה הצעת מחיר לפי מיקום גיאוגרפי: 4.80 ש"ח x (+10%) = 5.28 ש"ח הצעת המחיר לקהל של אוהדי כדורגל גברים בארגנטינה: 5.28 ש"ח
איך מפעילים הצעות מחיר לקבוצות של מודעות, הצעות מחיר מותאמות אישית והתאמות של הצעות מחיר בקבוצות של מודעות
- במאמר עריכת הצעות מחיר מוסבר איך עורכים הצעות מחיר לקבוצות של מודעות או למילות מפתח.
- במאמר הוספה או הסרה של התאמת הצעת מחיר מוסבר איך להפעיל התאמות של הצעות מחיר בקמפיינים לרשת המדיה.
