Når du annonserer med bannerkampanjer, kan du angi bud på ulike måter i kampanjen din. Under annonseauksjoner blir så disse budene brukt av Google Ads slik at du får størst mulig utbytte av annonsene dine.
Når annonsen din er kvalifisert for visning, kontrollerer Google Ads om du vil bruke egendefinerte bud eller standardbudet, og om du har noen budjusteringer.
- Standardbud: Hvis du ikke har angitt noe egendefinert bud som skal brukes når annonsen din vises i plasseringer som samsvarer med målrettingen din, bruker Google Ads standardbudet for den aktuelle annonsegruppen.
- Egendefinerte bud: Hvis du har slått på egendefinerte bud for én enkelt målrettingsmetode, for eksempel emne, bruker Google Ads dette budet når annonsene dine blir vist på nettsteder om det aktuelle emnet.
- Budjusteringer: Du kan få mer kontroll over når og hvor annonsen din vises, ved å angi budjusteringer på kampanje- og annonsegruppenivå.
I denne artikkelen forklarer vi forskjellene mellom budgivningsfunksjonene som er tilgjengelige for bannerkampanjer, og hvordan Google Ads velger hvilket budgivningsalternativ som skal brukes for annonsene dine.
Hvordan budgivningsfunksjonene fungerer
Standardbud
Hvis du bruker manuell budgivning, har du allerede angitt et bud på annonsegruppenivå. Hvis du bruker porteføljestrategier, har du angitt et bud på porteføljenivå. Hvis du ikke har aktivert egendefinerte bud (eller de egendefinerte budene dine ikke er relevante når annonsen vises), bruker Google Ads standardbudet ditt. Standardbudet ditt kan tilordnes (arves) fra annonsegruppebudet eller porteføljebudet du bruker.
Hvis du for eksempel har lagt inn et annonsegruppebud på NOK 10, men ikke har lagt inn egendefinerte bud, blir annonsegruppebudet vist i «Standard maks. CPC»-kolonnen, og du kan ikke endre dette budet i statistikktabellen.
Egendefinerte bud
Hvis du ønsker å angi bud for en enkelt målrettingsmetode i annonsegruppen din, kan du bruke egendefinerte bud. Dette er maks. CPC-bud (eller maks. vCPM-bud) som du angir.
Hvis du for eksempel aktiverer egendefinerte bud for plasseringer, kan du angi maks. CPC-bud for individuelle plasseringer som du legger til. Når du slår på egendefinerte bud for en målrettingsmetode, bruker vi disse budene i Displaynettverket.
Viktig: Du kan bare angi egendefinerte bud for én enkelt målrettingsmetode i hver annonsegruppe.
Budjusteringer
Med budjusteringer kan du øke eller redusere budbeløpet vi bruker, slik at du har mer kontroll over når og hvor annonsen din vises.
Budjusteringer representerer en prosentvis endring i bud. Disse endringene legges til budene som brukes i Google Ads-systemet når annonsen din blir vist – de egendefinerte budene dine, eller annonsegruppebudet ditt hvis det ikke er angitt noen egendefinerte bud. Du kan angi budjusteringer på -90 % til +900 % for alle målrettingsmetoder på annonsegruppenivå.
Du kan angi budjusteringer på kampanjenivå (for klokkeslett, dager og steder) og på annonsegruppenivå (for de enkelte målrettingsmetodene). Du kan imidlertid ikke ha budjusteringer og egendefinerte bud for den samme målrettingsmetoden. Budjusteringer for enheter kan legges inn på kampanje- og annonsegruppenivå.
Hvis du gjør flere justeringer i den samme kampanjen, blir alle budjusteringene multiplisert for å finne ut hvor mye budet skal økes eller reduseres. Finn ut mer om budjusteringer
Smart prissetting
Hvis du bruker utvidet kostnad per klikk (ECPC) med manuell budgivning, kan smart prissetting justere budene dine for kostnad per klikk (CPC) for bannerkampanjer eller søkekampanjer med bannerutvidelse. Dette sparer deg for tid og arbeid ved å anslå verdien av klikk og justere budene automatisk, slik at det blir enklere for deg å nå målene du har satt deg.
Hvis Google Ads-data viser at det er liten sjanse for at et klikk fra en nettside fører til nyttige forretningsresultater (f.eks. et anrop, et nettsalg, en registrering eller tegning av abonnement på et nyhetsbrev), kan Google Ads – gjennom smart prissetting – redusere budet på denne siden. Det tas hensyn til mange faktorer, blant annet hvilke lister over søkeord eller begreper som utløser annonsen, og hva slags type app eller nettside annonsen vises på.
Slik avgjør Google Ads hvilke budgivningsalternativer som skal brukes for annonser
Når annonsen din er kvalifisert for visning i Displaynettverket, sjekker Google Ads-systemet først om det finnes et egendefinert bud. Hvis du har et relevant egendefinert bud for en målrettingsmetode, blir dette budet brukt i annonseauksjonen. Hvis du ikke har angitt et relevant egendefinert bud, ser Google Ads-systemet etter et standardbud. Annonsegruppebudet blir brukt som standardbud.
Budjusteringer brukes etter at det innledende budet er fastsatt. Hvis en av budjusteringene dine er relevant – en person ser for eksempel på innhold på en mobilenhet, og du har angitt en budjustering for mobilenheter – blir budet som ble valgt i det første trinnet (et egendefinert bud eller standardbud), endret i tråd med denne justeringen.
Du kan ikke bare legge inn budjusteringer i kampanjer, men også angi slike for mobilenheter og målrettingsmetoder, for eksempel emner eller plasseringer i en annonsegruppe. Disse justeringene ganges så med standardbudet eller det egendefinerte budet samt med eventuelle budjusteringer du har angitt for hele kampanjen.
Eksempel
Tenk deg at du har en bannerkampanje der du angir et egendefinert bud på NOK 10 for interessemålgruppen «Fotballfans», en budjustering på +20 % for den demografiske kategorien «Menn» og en budjustering for sted på kampanjenivå på +10 % for personer i England. Google Ads bruker det egendefinerte budet på NOK 10 hver gang annonsen blir vist til personer med denne interessen. Hvis annonsen også blir vist til noen i den demografiske kategorien «Menn», legger vi 20 % av det egendefinerte budet til maks. CPC-budet. Du byr dermed NOK 12 når annonsen vises til slike personer. Hvis de i tillegg befinner seg i England, legger vi til ytterligere 10 % av det egendefinerte budet ganget med den demografiske budjusteringen, slik at det totale maks. CPC-budet blir på NOK 13,20.
Her er matematikken: egendefinert bud: NOK 10, demografisk budjustering: NOK 10 x (+20 %) = NOK 12, budjustering for sted: NOK 12 x (+10 %) = NOK 13,20, endelig bud for mannlige fotballfans i England: NOK 13,20
Slik slår du på annonsegruppebud, egendefinerte bud og budjusteringer for annonsegrupper
- Hvis du vil endre budene på søkeordene eller annonsegruppene dine, forklares fremgangsmåten i artikkelen om budendringer.
- Hvis du vil slå på budjusteringer i bannerkampanjer, kan du se hvordan du legger til eller fjerner budjusteringer.