Reklamuodami Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose, kainos pasiūlymus kampanijoje galite nustatyti keliais būdais. „Google Ads“ naudoja kainos pasiūlymus skelbimų aukcione, kad iš skelbimų gautumėte kuo daugiau naudos.
Kai skelbimas tinkamas rodyti, „Google Ads“ tikrina, ar norite naudoti tinkintus arba numatytuosius kainos pasiūlymus ir ar esate nustatę kainos pasiūlymų koregavimą.
- Numatytieji kainos pasiūlymai: jei neturite tinkinto kainos pasiūlymo, taikytino, kai skelbimas rodomas taikymo nustatymus atitinkančioje paskirties vietoje, „Google Ads“ naudoja numatytąjį skelbimų grupės kainos pasiūlymą.
- Tinkinti kainos pasiūlymai: jei įgalinote atskiro taikymo metodo, pavyzdžiui, taikymo pagal temas, tinkintus kainos pasiūlymus, „Google Ads“ naudoja šį kainos pasiūlymą, kai skelbimai rodomi su ta tema susijusiose svetainėse.
- Kainos pasiūlymų koregavimai: jei norite geriau valdyti, kada ir kur bus rodomas skelbimas, galite nustatyti kainos pasiūlymų koregavimus kampanijos ir skelbimų grupės lygiais.
Šiame straipsnyje paaiškinti Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose pasiekiamų kainų siūlymo funkcijų skirtumai ir kaip „Google Ads“ pasirenka, kurią kainų siūlymo parinktį naudoti su jūsų skelbimais.
Kaip veikia kainų siūlymo funkcijos
Numatytieji kainos pasiūlymai
Jei naudojate neautomatinį kainų siūlymą, jau esate nustatę kainos pasiūlymą skelbimų grupės lygiu. Jei naudojate portfelio strategijas, nustatykite kainos pasiūlymą portfelio lygiu. Jei nesate įgalinę tinkintų kainos pasiūlymų (arba tinkinti kainos pasiūlymai netaikomi toje vietoje, kurioje rodomas skelbimas), „Google Ads“ naudoja numatytąjį kainos pasiūlymą. Numatytasis kainos pasiūlymas gali būti perimtas iš skelbimų grupės arba portfelio kainos pasiūlymo.
Pavyzdžiui, jei nustatėte 1 EUR skelbimų grupės kainos pasiūlymą ir neįgalinote tinkintų kainos pasiūlymų, stulpelyje „Numatytasis maks. MUP“ bus rodoma skelbimų grupės kainos pasiūlymo suma ir negalėsite redaguoti šio kainos pasiūlymo statistikos lentelėje.
Tinkinti kainos pasiūlymai
Jei norite nustatyti atskiro taikymo metodo skelbimų grupėje kainos pasiūlymus, galite naudoti tinkintus kainos pasiūlymus. Tai yra maks. MUP (arba maks. mMUT) kainos pasiūlymai, kuriuos nustatote.
Pavyzdžiui, jeigu įgalinsite tinkintus paskirties vietų kainų pasiūlymus, galėsite nustatyti maks. MUP pasiūlymus atskiroms paskirties vietoms, kurias pridėjote. Kai įgalinsite taikymo metodo tinkintus kainos pasiūlymus, naudosime šiuos kainos pasiūlymus Vaizdinės reklamos tinkle.
Svarbu: tinkintus kainos pasiūlymus galite nustatyti tik vienam kiekvienos skelbimų grupės taikymo metodui.
Kainos pasiūlymų koregavimai
Naudodami kainos pasiūlymų koregavimus galite padidinti arba sumažinti mūsų naudojamą kainos pasiūlymo sumą, kad galėtumėte geriau valdyti, kada ir kur skelbimas rodomas.
Kainos pasiūlymų koregavimai rodo procentinį kainų pasiūlymų pokytį. Jie taikomi kainos pasiūlymams, kuriuos „Google Ads“ naudoja rodydama jūsų skelbimą: tinkintiems arba skelbimų grupės kainos pasiūlymams, jei nėra nustatytų tinkintų kainos pasiūlymų. Bet kokio skelbimų grupės lygio taikymo metodo kainos pasiūlymo koregavimą galima nustatyti nuo –90 iki +900 proc.
Galite nustatyti kainos pasiūlymų koregavimus kampanijos lygiu (pagal laiką, dienas ir vietoves), taip pat skelbimų grupės lygiu atskiriems taikymo metodams. Tačiau negalite nustatyti to paties metodo kainos pasiūlymų koregavimų ir tinkintų kainos pasiūlymų. Įrenginio kainos pasiūlymų koregavimai galimi kampanijos ir skelbimų grupės lygiais.
Jei toje pačioje kampanijoje atliekate kelis koregavimus, visi kainos pasiūlymų koregavimai dauginami, siekiant nustatyti, kiek kainos pasiūlymas padidės arba sumažės. Sužinokite daugiau apie kainos pasiūlymų koregavimus
Išmanioji kainodara
Jei naudojate neautomatinį kainų siūlymą ir patobulintą mokestį už paspaudimą (PMUP), išmaniosios kainodaros funkcija gali koreguoti mokesčio už paspaudimą (MUP) pasiūlymus Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose arba paieškos kampanijose su Vaizdinės reklamos tinklo išplėtimu. Įvertindami paspaudimų vertę ir automatiškai koreguodami kainos pasiūlymus sutaupysite laiko ir turėsite įdėti mažiau darbo, todėl greičiau pasieksite tikslus.
Jei nustatyta išmanioji kainodara ir pagal „Google Ads“ duomenis matyti, kad paspaudimo tinklalapyje virtimas įmonei vertingu rezultatu (pvz., pardavimu internetu, registracija, telefono skambučiu ar prisiregistravimu gauti naujienlaiškį) yra mažai tikėtinas, „Google Ads“ gali sumažinti kainos pasiūlymą tam tinklalapiui. Įvertiname daug veiksnių, pvz., skelbimą suaktyvinusius raktinių žodžių sąrašus ar veiksnius, taip pat tinklalapio ar programos, kurioje skelbimas buvo pateiktas, tipą.
Kaip „Google Ads“ nustato skelbimo kainų siūlymo parinktis
Kai skelbimą galima rodyti Vaizdinės reklamos tinkle, „Google Ads“ pirmiausia ieško tinkinto kainos pasiūlymo. Jei nustatėte atitinkamą tinkintą taikymo metodo kainos pasiūlymą, skelbimų aukcione bus naudojamas šis kainos pasiūlymas. Jei nesate nustatę atitinkamo tinkinto kainos pasiūlymo, „Google Ads“ ieško numatytojo kainos pasiūlymo. Kaip numatytasis kainos pasiūlymas naudojamas skelbimų grupės kainos pasiūlymas.
Kainos pasiūlymų koregavimai taikomi nustačius pradinį kainos pasiūlymą. Jei vienas iš kainos pasiūlymų koregavimų atitinka. Pavyzdžiui, kas nors žiūri turinį mobiliuoju įrenginiu, o jūs esate nustatę mobiliojo įrenginio kainos pasiūlymo koregavimą, šis koregavimas bus taikomas atliekant pirmą veiksmą pasirinktam kainos pasiūlymui (tinkintam arba numatytajam).
Galite nustatyti ne tik kampanijoje taikomus kainos pasiūlymų koregavimus, bet ir koregavimus pagal mobiliuosius įrenginius bei taikymo metodus, pvz., pagal temas ar paskirties vietas skelbimų grupėje. Šie koregavimai padauginami iš numatytojo ar tinkinto kainos pasiūlymo ir visų kainos pasiūlymų koregavimų, kuriuos nustatėte taikyti visai kampanijai.
Pavyzdys
Tarkime, kad Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoje nustatote 1 EUR tinkintą kainos pasiūlymą „Futbolo gerbėjų“ bendrų interesų auditorijai, +20 proc. kainos pasiūlymo koregavimą „Vyrų“ demografinei grupei ir +10 proc. kampanijos lygio vietovės kainos pasiūlymo koregavimą žmonėms Argentinoje. Kaskart, kai skelbimas bus rodomas su pasirinktais pomėgiais susijusiems žmonėms, „Google Ads“ naudos 1 EUR tinkintą kainos pasiūlymą. Jei skelbimas bus rodomas asmenims, kurie taip pat priskiriami „Vyrų“ demografinei grupei, pridėsime +20 proc. tinkinto kainos pasiūlymo prie maks. MUP pasiūlymo, nustatydami 1,20 EUR kainos pasiūlymą, kuris bus taikomas, kai skelbimas bus rodomas šiems žmonėms. O jei šie žmonės bus Argentinoje, pridėsime +10 proc. tinkinto kainos pasiūlymo, padauginę iš kainos pasiūlymo pagal demografinius rodiklius koregavimo, ir maks. MUP pasiūlymas bus 1,32 EUR.
Toliau pateiktas apskaičiavimo pavyzdys. Tinkintas kainos pasiūlymas: 1 EUR Kainos pasiūlymo pagal demografinius rodiklius koregavimas: 1 EUR x (+ 20 %) = 1,20 EUR Vietovės kainos pasiūlymo koregavimas: 1,20 EUR x (+10 proc.) = 1,32 EUR Gautas futbolo gerbėjų vyrų kainos pasiūlymas Argentinoje: 1,32 EUR
Kaip skelbimų grupėse įgalinti skelbimų grupių kainos pasiūlymus, tinkintus kainos pasiūlymus ir kainos pasiūlymų koregavimus
- Norėdami redaguoti skelbimų grupių ir raktinių žodžių kainos pasiūlymus, žr. straipsnį „Kainos pasiūlymų redagavimas“.
- Norėdami įgalinti kainos pasiūlymų koregavimus Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose, žr. straipsnį „Kainos pasiūlymo koregavimo pridėjimas arba pašalinimas“.