Jeśli prowadzisz kampanie w sieci reklamowej, możesz ustalać stawki na różne sposoby. Google Ads wykorzystuje Twoje stawki w aukcji reklam, aby umożliwić Ci uzyskanie jak największych korzyści z reklam.
Gdy dana reklama może się wyświetlić, Google Ads sprawdza, czy chcesz używać stawek niestandardowych czy domyślnych oraz czy masz ustawione dostosowanie stawek.
- Stawki domyślne: jeśli nie masz ustawionej stawki niestandardowej dla reklam, które wyświetlają się w miejscach docelowych dopasowanych do Twojego kierowania, Google Ads użyje domyślnej stawki grupy reklam.
- Stawki niestandardowe: jeśli masz włączone stawki niestandardowe dla pojedynczej metody kierowania, np. na tematy, Google Ads użyje tej stawki, gdy reklamy wyświetlą się na stronach związanych z danym tematem.
- Dostosowania stawek: jeśli chcesz mieć większy wpływ na to, gdzie i kiedy wyświetla się Twoja reklama, możesz ustawić dostosowanie stawek na poziomie kampanii oraz grupy reklam.
W tym artykule znajdziesz omówienie różnic między funkcjami określania stawek dostępnymi w kampaniach w sieci reklamowej. Dowiesz się także, w jaki sposób Google Ads wybiera opcję określania stawek za Twoje reklamy.
Jak działają funkcje ustalania stawek
Stawki domyślne
Jeśli samodzielnie ustawiasz stawki, masz już określoną stawkę na poziomie grupy reklam. Jeśli korzystasz ze strategii portfolio, masz już określoną stawkę na poziomie portfolio. Gdy Twoje stawki niestandardowe nie odnoszą się do miejsca, w którym wyświetla się reklama, lub nie są w ogóle włączone, Google Ads używa stawki domyślnej. Stawka domyślna może być stawką na poziomie grupy reklam lub stawką na poziomie portfolio.
Jeśli na przykład ustawisz stawkę grupy reklam na 1 PLN i nie masz włączonych stawek niestandardowych, w kolumnie „Domyślny maks. CPC” wyświetli się kwota stawki grupy reklam. Tej stawki nie będzie można zmienić w tabeli statystyk.
Stawki niestandardowe
Jeśli chcesz ustawić stawki dla pojedynczej metody kierowania w grupie reklam, możesz użyć stawek niestandardowych. Są to maks. stawki CPC (lub maks. vCPM).
Jeśli włączysz np. stawki niestandardowe dla miejsc docelowych, możesz ustawiać maks. stawki CPC dla poszczególnych dodawanych miejsc docelowych. Gdy włączysz niestandardowe stawki dla danej metody kierowania, będziemy używać ich w sieci reklamowej.
Ważne: w każdej grupie reklam możesz ustawić stawki niestandardowe tylko dla jednej metody kierowania.
Dostosowanie stawek
Dostosowania stawek umożliwiają Ci zwiększanie i zmniejszanie używanej przez nas kwoty stawki, aby uzyskać większy wpływ na to, kiedy i gdzie wyświetlana jest reklama.
Dostosowania stawek oznaczają ich zmianę o wybraną wartość procentową. Są one stosowane do stawek używanych przez Google Ads podczas wyświetlania reklamy, tzn. do stawek niestandardowych lub stawek grupy reklam (jeśli nie masz określonych stawek niestandardowych). Dostosowania stawek dla dowolnych metod kierowania na poziomie grupy reklam mogą wynosić od -90% do +900%.
Możesz ustawić dostosowania stawek na poziomie kampanii (dla godzin, dni i lokalizacji) i na poziomie grupy reklam dla poszczególnych metod kierowania. Nie możesz jednak korzystać jednocześnie z dostosowań stawek i stawek niestandardowych w przypadku tej samej metody kierowania. Dostosowania stawek według urządzeń są dostępne na poziomie kampanii i grup reklam.
Jeśli ustawisz wiele dostosowań stawek w jednej kampanii, poszczególne dostosowania będą mnożone, aby określić, o ile stawka ma zostać powiększona lub pomniejszona. Więcej informacji o dostosowaniach stawek
Inteligentna wycena
Jeśli korzystasz z ulepszonego kosztu kliknięcia (eCPC) w przypadku samodzielnego ustawiania stawek, inteligentna wycena może dostosować stawki kosztu kliknięcia (CPC) w kampaniach w sieci reklamowej lub w kampaniach w sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową. Oszacowanie wartości kliknięć i automatyczne dostosowanie stawek pozwoli Ci oszczędzić czas i wysiłek oraz skutecznie zrealizować założone cele.
Jeśli z danych Google Ads wynika, że kliknięcie reklamy wyświetlanej na stronie internetowej daje mniejsze szanse na uzyskanie korzyści biznesowych, takich jak sprzedaż online, rejestracja, połączenie telefoniczne czy zamówienie newslettera, funkcja inteligentnej wyceny Google Ads może obniżyć stawkę dla takiej strony. Uwzględniamy wiele czynników, np. słowa kluczowe lub tematy, które spowodowały wyświetlenie reklamy, a także typ strony lub aplikacji, gdzie wyświetla się reklama.
W jaki sposób Google Ads wybiera opcje określania stawek reklamy
Kiedy reklama może się wyświetlić w sieci reklamowej, Google Ads sprawdza, czy ma ustawioną stawkę niestandardową. Jeśli dla danej metody kierowania ustawisz stawkę niestandardową, zostanie ona użyta w aukcji reklam. Jeśli nie ma stawki niestandardowej, Google Ads szuka stawki domyślnej. Jako stawka domyślna zostanie użyta stawka grupy reklam.
Dostosowania stawek są stosowane po określeniu stawki początkowej. Jeśli jedno z dostosowań stawek jest odpowiednie, np. ktoś ogląda treści na urządzeniu mobilnym, a Ty masz ustawione dostosowanie stawek za takie urządzenia, zastosujemy dostosowanie do stawki wybranej w pierwszym kroku (niestandardowej lub domyślnej).
Oprócz ustawiania dostosowań stawek w kampanii, możesz je też ustawiać dla komórek i metod kierowania w grupie reklam (np. kierowania na tematy lub miejsca docelowe). Pomnożymy te dostosowania przez stawkę domyślną lub niestandardową oraz przez inne dostosowania stawek dla całej kampanii.
Przykład
Załóżmy, że w kampanii w sieci reklamowej ustawiasz niestandardową stawkę 1 PLN dla grupy odbiorców o podobnych zainteresowaniach określonej jako „fani piłki nożnej”, dostosowanie stawki +20% dla grupy demograficznej „mężczyźni” oraz dostosowanie stawki według lokalizacji na poziomie kampanii +10% dla osób w Argentynie. Google Ads użyje niestandardowej stawki 1 PLN za każde wyświetlenie reklamy osobom z wybranej grupy o podobnych zainteresowaniach. Jeśli reklama wyświetli się także komuś z grupy demograficznej „mężczyźni”, dodamy +20% stawki niestandardowej do maks. stawki CPC, więc w momencie wyświetlenia reklamy tym osobom stawka wyniesie 1,20 PLN. Jeśli osoby te są w Argentynie, dodamy +10% stawki niestandardowej pomnożonej o dostosowanie stawki według grupy demograficznej, co da maks. CPC w wysokości 1,32 PLN.
Oto wyliczenia: Stawka niestandardowa: 1 PLN Dostosowanie stawki według danych demograficznych: 1 PLN x (+20%) = 1,20 PLN Dostosowanie stawki według lokalizacji: 1,20 PLN x (+10%) = 1,32 PLN Ostateczna stawka dla grupy „mężczyźni, fani piłki nożnej w Argentynie”: 1,32 PLN
Włączanie stawek grupy reklam, stawek niestandardowych i dostosowania stawek w grupach reklam
- Aby edytować stawki grup reklam i słów kluczowych, przeczytaj artykuł Edytowanie stawek.
- Aby włączyć dostosowanie stawek w kampaniach w sieci reklamowej, przeczytaj artykuł Dodawanie i usuwanie dostosowania stawek.