विज्ञापन दिखाने के लिए डिसप्ले कैंपेन का इस्तेमाल करते समय, आप अपने कैंपेन में बोलियों को अलग-अलग तरीकों से सेट कर सकते हैं. Google Ads, विज्ञापन नीलामी में आपकी बोलियों का इस्तेमाल करता है, ताकि.आपको अपने विज्ञापनों से ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा मिल सके.
अगर आपका विज्ञापन दिखाया जा सकता है, तो Google Ads जांच करके यह देखता है कि आप पसंद के मुताबिक बोलियों का इस्तेमाल करना चाहते हैं या डिफ़ॉल्ट बोली. साथ ही, यह भी पता लगाता है कि आपने बोली घटाने या बढ़ाने की सुविधा का इस्तेमाल किया है या नहीं.
- डिफ़ॉल्ट बोलियां: अगर आपकी टारगेटिंग से मेल खाने वाले किसी प्लेसमेंट पर आपका विज्ञापन दिखाए जाते समय, आपने पसंद के मुताबिक बोली का इस्तेमाल नहीं किया है, तो Google Ads, आपकी विज्ञापन ग्रुप डिफ़ॉल्ट बोली का इस्तेमाल करेगा.
- मैन्युअल तरीके से बोली लगाना: अगर आपने विषय जैसे किसी एक ही टारगेट करने के तरीके के लिए मैन्युअल तरीके से बोली लगाने की सुविधा चालू की है, तो Google Ads, उस विषय से जुड़ी वेबसाइटों पर आपके विज्ञापन दिखाए जाने पर उस बोली का इस्तेमाल करेगा.
- बोली घटाना या बढ़ाना: कैंपेन और विज्ञापन ग्रुप के लेवल पर बोली घटाने या बढ़ाने की सुविधा सेट करके, आप बेहतर तरीके से यह तय कर सकते हैं कि आपका विज्ञापन कब और कहां दिखाया जाए.
यह लेख डिसप्ले कैंपेन पर मौजूद बोली लगाने की अलग-अलग सुविधाओं के बीच अंतर के बारे में जानकारी देता है. साथ ही, लेख यह भी बताता है कि Google Ads आपके विज्ञापनों में, बोली लगाने के किसी विकल्प का चुनाव किस तरह करता है.
बोली लगाने की सुविधाओं के काम करने का तरीका
डिफ़ॉल्ट बोलियां
अगर आप मैन्युअल तरीके से बोली लगाने के विकल्प का इस्तेमाल कर रहे हैं, तो इसका मतलब है कि आप विज्ञापन ग्रुप के लेवल पर पहले ही बोली सेट कर चुके हैं. अगर आप पोर्टफ़ोलियो रणनीतियों का इस्तेमाल कर रहे हैं, तो इसका मतलब है कि आपने पोर्टफ़ोलियो लेवल पर बोली लगाई है. आपकी मैन्युअल तरीके से बोली लगाने की सुविधा सक्षम न होने पर (या जहां पर आपका विज्ञापन दिखाया जाता है, वहां आपकी मैन्युअल तरीके से बोली लगाने की सुविधा लागू न होने पर), Google Ads आपकी डिफ़ॉल्ट बोली का इस्तेमाल करता है. आपकी डिफ़ॉल्ट बोली, आपके विज्ञापन ग्रुप के लिए बोली या पोर्टफ़ोलियो बोली से हासिल की जा सकती है.
उदाहरण के लिए, अगर आपने किसी विज्ञापन ग्रुप के लिए एक डॉलर की बिड तय की है और कस्टम बिड को चालू नहीं किया है, तो आपका ”डिफ़ॉल्ट मैक्स सीपीसी” कॉलम, आपके विज्ञापन ग्रुप के लिए बिड की रकम दिखाएगा. इस तरह, आप आंकड़ों की टेबल से इस बिड में बदलाव नहीं कर पाएंगे.
कस्टम बिड
अगर आप अपने विज्ञापन ग्रुप में, टारगेट करने के किसी खास तरीके के लिए बोलियां सेट करना चाहते हैं, तो आप मैन्युअल तरीके से बोली लगाने की सुविधा का इस्तेमाल कर सकते हैं. ये मैक्स सीपीसी (या ज़्यादा से ज़्यादा vCPM) बोलियां हैं जो आप सेट करते हैं.
उदाहरण के लिए, अगर आप प्लेसमेंट के लिए मैन्युअल तरीके से बोली लगाने की सुविधा चालू करते हैं, तो आप जोड़े जाने वाले अलग-अलग प्लेसमेंट पर मैक्स सीपीसी बोलियां सेट कर सकते हैं. जब आप टारगेट करने के किसी तरीके के लिए मैन्युअल तरीके से बोली लगाने की सुविधा चालू करते हैं, तो Display Network पर हम इन बोलियों का इस्तेमाल करेंगे.
ज़रूरी जानकारी: हर विज्ञापन ग्रुप में आप टारगेट करने के सिर्फ़ एक तरीके पर मैन्युअल तरीके से बोलियां सेट कर सकते हैं.
बोली घटाना या बढ़ाना
बोली घटाने या बढ़ाने की मदद से आप इस्तेमाल की जाने वाली बोली रकम को बढ़ा या घटा कर अपने विज्ञापन के परफ़ॉर्मेंस के समय और जगह को ज़्यादा कंट्रोल कर सकते हैं.
बोली घटाने या बढ़ाने की सुविधा दिखाती है कि आप बोलियों में कितने प्रतिशत बदलाव करना चाहते हैं. इन्हें Google Ads आपका विज्ञापन दिखाने के लिए इस्तेमाल की जाने वाली बोलियों के टॉप पर लागू करता है: मैन्युअल तरीके से कोई बोली सेट न होने पर, आपकी मैन्युअल तरीके से लगाई गई बोलियां या विज्ञापन ग्रुप के लिए बोली का इस्तेमाल करता है. किसी भी विज्ञापन ग्रुप के लेवल पर, टारगेट करने के तरीके के लिए बोली को घटाने या बढ़ाने की सुविधा -90% से +900% के बीच सेट की जा सकती है.
टारगेट करने के अलग-अलग तरीकों के लिए, बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा को कैंपेन लेवल यानी समय, दिन, और जगहों के हिसाब से या विज्ञापन ग्रुप लेवल पर सेट किया जा सकता है. हालांकि, टारगेट करने के एक ही तरीके के लिए, बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा और मैन्युअल तरीके से बिडिंग की सुविधा, दोनों का इस्तेमाल नहीं किया जा सकता. डिवाइस के हिसाब से बिड में बदलाव, कैंपेन और विज्ञापन ग्रुप, दोनों लेवल पर उपलब्ध है.
अगर आप एक ही कैंपेन में कई बदलाव करते हैं, तो आपकी बोली को घटाने या बढ़ाने की सभी सुविधाओं को गुणा करके तय किया जाता है कि आपकी बोली कितनी बढ़ेगी या घटेगी. बोली घटाने या बढ़ाने के बारे में ज़्यादा जानें
स्मार्ट कीमत
अगर आप मैन्युअल तरीके से बोली लगाने की सुविधा के साथ, हर क्लिक की बेहतर लागत (ईसीपीसी) का इस्तेमाल करते हैं, तो स्मार्ट कीमत की सुविधा डिसप्ले कैंपेन या Display एक्सपैंशन के साथ सर्च कैंपेन के लिए, आपकी हर क्लिक की लागत (सीपीसी) में बदलाव कर सकती है. इसकी मदद से क्लिक के मान का अनुमान लगाकर, बोलियों में अपने-आप बदलाव हो पाता है. साथ ही, यह आपके लक्ष्यों के मुताबिक, परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाता है. इस वजह से आपका समय बचता है और आप परेशानी से भी बच जाते हैं.
स्मार्ट कीमत की सुविधा की मदद से, अगर Google Ads का डेटा दिखाता है कि किसी वेब पेज से होने वाले क्लिक की वजह से कार्रवाई करने लायक कारोबारी नतीजे (जैसे कि ऑनलाइन बिक्री, रजिस्ट्रेशन, फ़ोन कॉल या न्यूज़लेटर साइन-अप) में कमी आ सकती है, तो Google Ads उस वेब पेज के लिए बोली को कम कर सकता है. इसमें कई चीज़ों को ध्यान में रखा जाता है, जैसे कि विज्ञापन को ट्रिगर करने वाली कीवर्ड सूचियां या कॉन्सेप्ट. साथ ही, वह वेब पेज या ऐप्लिकेशन टाइप जिस पर विज्ञापन दिखाया गया था.
Google Ads, आपके विज्ञापन के लिए बोली लगाने के विकल्प कैसे तय करता है
जब आपका विज्ञापन, Display Network पर दिखाए जाने लायक होता है, तो Google Ads, सबसे पहले उसके लिए मैन्युअल तरीके से बोली लगाने की जांच करेगा. अगर आपने टारगेट करने के किसी तरीके के लिए मैन्युअल तरीके से बोली सेट की है, तो यह बोली विज्ञापन नीलामी में इस्तेमाल की जाएगी. अगर आपकी मैन्युअल तरीके से कोई प्रासंगिक बोली सेट नहीं है, तो Google Ads डिफ़ॉल्ट बोली की खोज करेगा. विज्ञापन ग्रुप के लिए बोली का इस्तेमाल डिफ़ॉल्ट बोली के तौर पर किया जाता है.
शुरूआती बोली सेट करने के बाद, बोली घटाने या बढ़ाने की सुविधा लागू होती है. अगर आपकी कोई एक बिड घटाने या बढ़ाने की सेटिंग काम की है. उदाहरण के लिए, कोई व्यक्ति मोबाइल डिवाइस पर कॉन्टेंट देख रहा है और आपने मोबाइल डिवाइस के हिसाब से बिड में बदलाव सेट अप किया है, तो यह अडजस्टमेंट पहले चरण (कस्टम या डिफ़ॉल्ट) में चुनी गई बिड के ऊपर लागू किया जाएगा.
बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा का इस्तेमाल अपने पूरे कैंपेन में किया जा सकता है. साथ ही, इसका इस्तेमाल मोबाइल डिवाइस या किसी विज्ञापन ग्रुप में विषय या प्लेसमेंट के हिसाब से टारगेट करने के तरीके में भी किया जा सकता है. इन अडजस्टमेंट को आपकी डिफ़ॉल्ट या कस्टम बिड और आपके पूरे कैंपेन के लिए सेट किए गए किसी भी बिड अडजस्टमेंट से गुणा किया जाएगा.
उदाहरण
मान लें कि अपने डिसप्ले कैंपेन को ध्यान में रखकर, आप "फ़ुटबॉल प्रेमी" अफ़िनिटी ऑडियंस (एक जैसी पसंद वाले दर्शक) के लिए, एक डॉलर कस्टम बिड सेट करते हैं. साथ ही, आप "पुरुष" डेमोग्राफ़िक (उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह) के लिए +20% बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा और अर्जेंटीना के लोगों के लिए जगह के हिसाब से कैंपेन लेवल पर +10% बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा सेट करते हैं. जब भी आपका विज्ञापन चुनी गई रुचि से जुड़े लोगों को दिखेगा, तब Google Ads, एक डॉलर कस्टम बिड का इस्तेमाल करेगा. अगर कोई विज्ञापन "पुरुष" डेमोग्राफ़िक (उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह) में शामिल किसी व्यक्ति को भी दिखता है, तो हम मैक्स सीपीसी बिड को 1.20 डॉलर करने के लिए, उसमें कस्टम बिड से जुड़ी आपकी रकम का +20% जोड़ देंगे. साथ ही, अगर आप लोग अर्जेंटीना में रहते हैं तो हम कस्टम बिड से जुड़ी आपकी रकम का +10%, आपकी डेमोग्राफ़िक बिड घटाने या बढ़ाने में जोड़ देंगे, ताकि आपकी मैक्स सीपीसी बिड 1.32 डॉलर हो जाए.
हिसाब इस तरह लगाया जाता है: कस्टम बिड: एक डॉलरडेमोग्राफ़िक बिड घटाना या बढ़ाना: एक डॉलर x (+20%) = 1.20 डॉलर जगह के हिसाब से बिड को घटाना-बढ़ाना: 1.20 डॉलर x (+10%) = 1.32 डॉलर अर्जेंटीना में पुरुष फ़ुटबॉल प्रेमियों के लिए नतीजे के रूप में बिड: 1.32 डॉलर
अपने विज्ञापन ग्रुप के लिए, विज्ञापन ग्रुप की बोलियां, मैन्युअल तरीके से बोलियां लगाने, और बोली घटाने या बढ़ाने की सुविधा चालू करने का तरीका
- अपने विज्ञापन ग्रुप या कीवर्ड की बिड में बदलाव करने के लिए, अपनी बिड में बदलाव करें देखें.
- डिसप्ले कैंपेन पर बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा चालू करने के लिए, बिड घटाने या बढ़ाने की सुविधा को जोड़ने या हटाने के बारे में देखें.
